??2017年一個加拿大羽絨服品牌Canada Goose因國人“瘋搶”而風(fēng)靡中國，“3分鐘買光一家店，中國游客瘋搶加拿大鵝”，這個品牌因中國外流的“錢袋子”出盡了風(fēng)頭。這不禁讓人思考中國羽絨服真的不如國外嗎?

??其實不然，中國作為全球最大的羽絨生產(chǎn)國，羽絨資源豐富，且占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%～80%的市場份額，羽絨加工能力與工藝水平都位居世界領(lǐng)先地位。而隨著羽絨市場需求的擴展，新羽絨品牌不斷涌現(xiàn)，致使品牌之間競爭進入白熱化，各大品牌也調(diào)整政策、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求在羽絨行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。在這個市場競爭中，國產(chǎn)羽絨服品牌——埃文(AWR)在“勇敢否定過去”的核心價值上一直強調(diào)新的品牌調(diào)性，為羽絨服行業(yè)注入新的時尚與活力。

??隨著00后逐步成年，新一代消費者成為消費核心力量，并成為推動服裝市場增長的主要引擎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Y世代與Z世代去年在奢侈品市場消費中貢獻了85%的力量，到2025年，他們在奢侈品的花銷將占總額的45%。從數(shù)據(jù)看到，新一代消費者的思維方式正影響著服裝市場的發(fā)展，也改變了普通大眾消費者的購買習(xí)慣。埃文在這個潮流中，滲透新消費習(xí)慣與模式，將羽絨服與潮流元素相結(jié)合，設(shè)計出隨性、新穎的產(chǎn)品，以引起年輕人的共鳴。

??提到羽絨服，飄到你腦海中是不是臃腫、版型古板、不潮流等詞匯?埃文則打破傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)心系時尚的千禧一代消費者，前衛(wèi)的時尚感、獨特的設(shè)計，表達出羽絨服也是可以很個性化、剪裁別致、大氣時尚，用原創(chuàng)與多元化形式打破羽絨服在消費者心中固有的形象，為新一代消費者擁抱時尚提供更多可能性。

??羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年整個羽絨服產(chǎn)業(yè)超2000億規(guī)模。越來越多的品牌進入羽絨服市場，國外的高端品牌也迅速入局。在此情況下，擁有十幾年經(jīng)驗的埃文以一種自信、沉穩(wěn)的姿態(tài)挖掘這個市場，并受到眾多消費者的青睞。

??埃文瞄準(zhǔn)的是一群擁有自主購買力，且有主見的獨立女性。她們衣柜中不乏Canada Goose、Moncler等高端羽絨服品牌，而埃文以品質(zhì)高、時尚度夠、創(chuàng)新力度強等特點成為這群消費者擴充每日衣櫥的不二選擇。

??隨著國外羽絨品牌涌進、新品牌不斷崛起，羽絨服行業(yè)正面臨著全新的挑戰(zhàn)。埃文嘗試擁抱潮流的典型元素，運用涂鴉設(shè)計，通過夸張的廓形設(shè)計，獨特裁剪、個性的色彩搭配和舒適的柔軟面料，表達出現(xiàn)代年輕人追求原創(chuàng)、時尚、隨性的潮態(tài)度，力爭在羽絨行業(yè)搶占份額。

??相較于傳統(tǒng)羽絨服品牌，埃文很早介于時尚女裝與羽絨服設(shè)計風(fēng)格中找到一個平衡點，無論是對于品牌消費者還是于市場而言，強調(diào)自信、女人，中和了別致、個性的設(shè)計，立體剪裁、隨性風(fēng)格都十分具有吸引力。此外，埃文努力打造良好的“品牌信譽”，采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，銷售原創(chuàng)、時尚但價格適中的產(chǎn)品，成為國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域獨特的品牌。

??除了定位具有強大的吸引力外，埃文近距離剖析新一代消費者的內(nèi)心需求，2015年公司總部變遷，立體幾何、典雅沉靜、簡約低調(diào)的設(shè)計，鮮明表現(xiàn)出品牌形象，促使品牌意識與產(chǎn)品系列走在時尚前沿，也與品牌理念和市場嫁接得更為親密。此外，2017年埃文對品牌名字進行了更名，將“埃文”更改為“AWR”，從中文到英文，字里行間都印證出埃文與國際接軌，對羽絨服行業(yè)發(fā)出歸屬感的信號。

??伴隨新一代消費者的崛起，新的消費模式也逐步升級，新消費者不再單單局限于線下購物，直播、視頻、明星穿著也慢慢影響他們購買決策，嘗試新模式是他們最樂此不疲。埃文一直在探索和發(fā)現(xiàn)能夠搶占消費者心智的路線，尋找與品牌調(diào)性相符合的名人傳遞品牌理念與精神內(nèi)涵，鄧家佳、闞清子、王麗坤、袁姍姍、劉旋等便成為埃文推廣明星，綁定年輕潮流受眾，契合埃文品牌的形象與內(nèi)涵，以擴大品牌影響力。通過打造全新的營銷力，增加了消費者的極高粘度性，埃文在全國各地已有上千終端門店，遍布全國各級省市，未來將持續(xù)增長。

??數(shù)據(jù)顯示，雖然我國羽絨服市場每年復(fù)合增長率將近7%，但專業(yè)羽絨服的份額在不斷被時裝品牌蠶食。因此羽絨服時尚化成為趨勢，也表明羽絨服產(chǎn)業(yè)正在覺醒。同時。千禧一代消費模式正逐步滲透著消費市場，這也將帶動羽絨服市場的擴大。

??5月16日，埃文將在杭州桐廬舉行2018秋冬新品發(fā)布會，用新的態(tài)度印證埃文自身原創(chuàng)信仰，坦露埃文在羽絨服品類的基礎(chǔ)上，改變固守原本的商業(yè)模式，擁抱潮流文化，契合新一代消費者，用源源不斷的新鮮感保證消費者的興奮感。