美國(guó)時(shí)間11月18日，就在全球粉絲正自發(fā)地為手戴白手套、身著紅短褲的“米老鼠”慶祝90歲生日之際，以這一卡通形象起家的迪士尼卻正式步入了米奇版權(quán)五年的最后倒計(jì)時(shí)。

　　據(jù)了解，這個(gè)自迪士尼成立之初便支撐著其商業(yè)版圖的形象或?qū)⒃谖迥旰蟊还_(kāi)使用，并作為創(chuàng)作領(lǐng)域的公共財(cái)產(chǎn)而非迪士尼私有。然而面對(duì)此次迪士尼版權(quán)再次即將到期的事實(shí)，有聲音認(rèn)為，“這次迪士尼或者會(huì)再次極力游說(shuō)國(guó)會(huì)延期，不過(guò)，就算在米奇版權(quán)過(guò)期后，迪士尼仍可將米奇注冊(cè)為商標(biāo)，阻止其他人使用”。

　　這一情況也引起國(guó)內(nèi)版權(quán)合作方的關(guān)注。本就是以版權(quán)授權(quán)著稱(chēng)的迪士尼，在米奇這一形象長(zhǎng)達(dá)90年的深耕中已經(jīng)深入了各國(guó)市場(chǎng)。如今，每年迪士尼都會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)舉辦授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，規(guī)模也越來(lái)越大。

　　而面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愈發(fā)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，迪士尼也曾主動(dòng)尋求過(guò)與中國(guó)廠商的合作，比如迪士尼曾主動(dòng)與摩拜單車(chē)尋求合作，將上海的摩拜單車(chē)與米奇、米妮的形象進(jìn)行結(jié)合，將米妮的蝴蝶結(jié)和米奇耳朵后視鏡裝在摩拜單車(chē)上。

　　雖然國(guó)內(nèi)對(duì)米奇這一形象的包裝已駕輕就熟，但面對(duì)不斷創(chuàng)新和崛起的新事物，國(guó)內(nèi)更多廠商也應(yīng)在授權(quán)品類(lèi)的落地模式上作出改變，影評(píng)人劉賀向北京商報(bào)記者表示，“一味地使用老手段，比如服裝聯(lián)名、印花使用等，會(huì)造成大眾的審美疲勞。應(yīng)該尋求一些更新的手段來(lái)刺激消費(fèi)者的目光”。

　　對(duì)此，迪士尼消費(fèi)品及互動(dòng)中國(guó)區(qū)副總裁及總經(jīng)理林家文在此前接受采訪時(shí)也曾表示，迪士尼消費(fèi)品旗下已擁有11個(gè)超10億美元人物系列，未來(lái)更將憑借強(qiáng)大的多品牌力量、觸動(dòng)人心的故事內(nèi)容以及創(chuàng)意無(wú)限的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)與倫比的消費(fèi)及娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　“即便米奇這一形象在各行業(yè)中頻頻出現(xiàn)并有愈演愈烈的趨勢(shì)，但迪士尼對(duì)于形象授權(quán)的要求卻從未減少?！眲①R強(qiáng)調(diào)，迪士尼單個(gè)形象的授權(quán)費(fèi)達(dá)200萬(wàn)-500萬(wàn)元不等，隨時(shí)間推移授權(quán)費(fèi)也是水漲船高，另外迪士尼對(duì)被授權(quán)商也有一定要求，其在制造、經(jīng)銷(xiāo)或零售方面要擁有五年以上經(jīng)驗(yàn)。

　　“雖然米奇這一卡通形象目前在在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中已經(jīng)成為經(jīng)典并且擁有了一批忠實(shí)粉絲，但隨著更多新形象的出現(xiàn)，現(xiàn)代小朋友對(duì)于米奇的關(guān)注和熱愛(ài)已經(jīng)大不如前，反倒有一批國(guó)產(chǎn)的卡通形象逐漸崛起，如‘光頭強(qiáng)’、‘喜羊羊’等形象更加深入人心。所以國(guó)內(nèi)廠商若寄希望于米奇這一形象再次創(chuàng)造紅利，那么應(yīng)該梳理目前授權(quán)品類(lèi)規(guī)模，在可能的情況下形成多品類(lèi)聯(lián)動(dòng)，最后落地成為IP獲得更高的影響力?！眲①R如是說(shuō)。