瑞典時(shí)尚集團(tuán)H&M旗下的高端品牌COS最近宣布，其在全球范圍內(nèi)的首間男裝專門(mén)店于北京三里屯正式開(kāi)業(yè)。這家新店擁有174平方米的零售面積，空間設(shè)計(jì)靈感來(lái)自北京的歷史建筑——傳統(tǒng)胡同的概念，采用特制的水磨石地板連接兩個(gè)街道入口。

　　除了傳統(tǒng)的店鋪空間之外，店里還提供特殊的顧客休息空間。消費(fèi)者可以通過(guò)定制家具在休息區(qū)閱讀精選的關(guān)于藝術(shù)、攝影、建筑和設(shè)計(jì)的書(shū)籍和出版物。這家男裝專門(mén)店將出售COS最新的2018秋冬男裝系列，并為顧客提供融合了重塑剪裁和創(chuàng)新材料的經(jīng)典服裝——COS 2018秋冬男裝系列受到真實(shí)或幻想中的自然及精煉原料的過(guò)程等跨界研究的啟發(fā)，呈現(xiàn)混合和雕像性的形態(tài)。

　　COS首席男裝設(shè)計(jì)師Christophe Copin表示：“這是一個(gè)全新的空間，提供方便而具啟發(fā)性的購(gòu)物環(huán)境。三里屯是一個(gè)充滿活力的地方，而在這里開(kāi)設(shè)首間男裝專賣店是我們的榮幸?！?/p>

　　COS品牌的總部設(shè)在倫敦，由H&M于2007年創(chuàng)立，平均價(jià)格約為人民幣1000元，目前在全球30個(gè)國(guó)家擁有167家門(mén)店。品牌還表示計(jì)劃于上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)全新旗艦店，并在北京、廈門(mén)和廣州內(nèi)開(kāi)設(shè)其他分店。

　　其實(shí)早在今年10月，H&M旗下的COS就正式入駐天貓，這也是COS除官網(wǎng)外在中國(guó)開(kāi)設(shè)的唯一線上商店。目前，COS天貓旗艦店內(nèi)提供包括女裝、男裝和童裝在內(nèi)的多個(gè)品類，并在天貓首發(fā)了 COS x Studio Swine聯(lián)名系列，可以看出H&M對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看重。

　　2018年11月，H&M集團(tuán)宣布將關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相，不過(guò)僅僅4個(gè)月就“夭折”，被H&M收回，不會(huì)再以獨(dú)立在線品牌的形式存在。

　　要說(shuō)為何低價(jià)快時(shí)尚起家的H&M頻繁推出高端品牌，這和沒(méi)錢(qián)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起。今日，知名財(cái)富研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院攜手投資和資產(chǎn)管理公司金原投資集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書(shū)》。

　　下列為《2018中國(guó)新中產(chǎn)圈層白皮書(shū)》給出的“新”中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：

　　一線城市家庭年收入30萬(wàn)。

　　新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬(wàn)以上，且家庭凈資產(chǎn)在 300 萬(wàn)以上。

　　接受過(guò)高等教育。

　　在常住地至少擁有1套房產(chǎn)，最好有私家車。

　　擁有一技之長(zhǎng)并從中獲取較高收入的工作，是企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)或是專業(yè)性自由職業(yè)者。

　　80 后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是 70 后和 90 后。

　　主觀自我認(rèn)同為中產(chǎn)。

　　中國(guó)以3.85億人的中產(chǎn)階層人口規(guī)模占據(jù)全球中產(chǎn)階層總?cè)丝诘?5%奪得全球榜首，美國(guó)排第二。報(bào)告表示“懂“新中產(chǎn)”者得未來(lái)”。

　　目前針對(duì)H&M頻推高端品牌，特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的情況來(lái)看，快時(shí)尚H&M對(duì)于未來(lái)高端市場(chǎng)的預(yù)期看好。

　　不過(guò)H&M遇到的問(wèn)題也不小，關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday，該集團(tuán)的目標(biāo)是在2019年6月前結(jié)束所有員工合同，品牌在倫敦的門(mén)店和官網(wǎng)也將于今年年底關(guān)閉，約80名員工將受到影響。

　　將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨(dú)立品牌的方式運(yùn)營(yíng)，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oscar Olsson于今年夏天離職。

　　時(shí)尚行業(yè)持續(xù)變化，使得H&M集團(tuán)頻繁推出應(yīng)變政策，連作為全球第二大快時(shí)尚集團(tuán)的H&M自己，都聲稱目前自身正處于過(guò)渡時(shí)期，可見(jiàn)H&M對(duì)于目前市場(chǎng)危機(jī)感的認(rèn)識(shí)。作者： 莎姐