在創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師Virgil Abloh 加入LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)，擔(dān)任全球最大奢侈品集團(tuán)旗下最大品牌Louis Vuitton 路易威登男裝藝術(shù)總監(jiān)后，創(chuàng)立于2013年的時(shí)尚潮牌Off-White 可能將投入法國巨頭的懷抱。

　　行業(yè)媒體女裝日?qǐng)?bào)周日援引市場消息稱，LVMH 正在洽購Off-White 母公司New Guards Group Holding SpA，后者旗下?lián)碛蠱arcelo Burlon County of Milan label、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和A Plan Application 等多個(gè)新晉獨(dú)立品牌，于2014年底由Marcelo Burlon、Davide de Giglio和Claudio Antonioli 聯(lián)合創(chuàng)立。

　　instagaram擁有630萬粉絲的Off-White 和Hood By Air 等一系列由黑人設(shè)計(jì)師創(chuàng)立，闡述黑人文化的潮牌，在過去10年遭遇市場意外的炙熱歡迎，Hood By Air 創(chuàng)始人Shayne Oliver總結(jié)這種潮流時(shí)表示，這是富豪試圖“把錢花在那些看上去很臟的東西上”。

　　有社會(huì)學(xué)家分析稱，類似的潮牌一方面有Rihanna 和Kanye West 等明星試圖為黑人代言，另一方面，主流的白人富裕階層，亦試圖通過穿著表達(dá)社會(huì)對(duì)多樣性的包容。

　　在正在巨型的巴黎男裝周上，Virgil Abloh 得到法國首富Bernard Arnault 伯納德·阿諾特及其女兒和LVMH潛在接班人Delphine Arnault 的加持，二人出席了LV的男裝秀并與Virgil Abloh 合影。

　　38歲的DJ/時(shí)裝設(shè)計(jì)師Virgil Abloh 在2018年初加入LV，并表示他的目標(biāo)是一直“思考設(shè)計(jì)和奢侈品的新階段對(duì)奢侈品最高級(jí)品牌的意義”。

　　Virgil Abloh 創(chuàng)立的Off-White 早年并沒有任何核心價(jià)值，依靠標(biāo)志性的“飄帶”，開始與Nike 耐克、Jimmy Choo、Moncler 盟可睞、Sunglass Hut、Warby Parker、Umbro 茵寶和Byredo 等一種全球知名品牌進(jìn)行合作，其中Off-White x Nike 的影響達(dá)到現(xiàn)象級(jí)，橫掃2017年多個(gè)球鞋榜的桂冠。

　　隨后，Off-White 開始模仿Vetements ，并與后者等一眾品牌以獨(dú)有的街頭和反叛文化沖擊奢侈品行業(yè)的傳統(tǒng)保守價(jià)值觀，并最終被大集團(tuán)“招安”。Vetements 創(chuàng)始人、38歲的格魯吉亞裔德國設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia 在2015年加入Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)，擔(dān)任Balenciaga 巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)，為Balenciaga 創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品，魔術(shù)般地將該品牌變成集團(tuán)增長最快的品牌，甚至超過Gucci 古馳。

　　Off-White 等“潮流”奢侈品，以及Balenciaga 等變身“潮牌”的傳統(tǒng)奢侈品的熱銷，一定程度上源于奢侈品行業(yè)增長需求下尋找新客源的意外收獲。金融危機(jī)后奢侈品行業(yè)完全有賴中國消費(fèi)者，而中國奢侈品消費(fèi)者的年輕化以及不忠性都是其鮮明的特征。作者：花碎碎