亞瑟士（ASICS）在2018年宣布業(yè)務重組時提到，這家跑鞋老牌的目標是“復活”專業(yè)跑鞋優(yōu)勢?，F(xiàn)在，一項新技術被寄望于拯救下滑的業(yè)績。

　　2月27日，亞瑟士發(fā)布適用于長跑的專業(yè)性能跑鞋MetaRide。日本品牌聲稱，這一全新跑鞋研發(fā)耗時超過兩年，并將其形容為“革命性專業(yè)跑鞋”和“公司成立70年來最重要的創(chuàng)新之一”。

　　“我們相信這項全新技術擁有巨大潛力，將顛覆傳統(tǒng)的長距離跑步體驗。部分率先體驗過MetaRide的職業(yè)運動員和跑者向我們透露，MetaRide有效改變他們原有訓練、比賽、跑步以及恢復方式，”亞瑟士總裁廣田康人說道。

　　從2月28日起，包括中國市場在內的全球部分亞瑟士門店，開始限量出售MetaRide產(chǎn)品，售價高達人民幣1890元。

　　亞瑟士人體工學研究所所長原野健一表示，這項新技術與原有亞瑟士跑鞋以及市場上其它傳統(tǒng)跑鞋有著根本性區(qū)別。

　　MetaRide由位于日本神戶的亞瑟士人體工學研究所研發(fā)而成，其主要賣點是能讓踝部關節(jié)能量損耗減少近五分之一。亞瑟士稱，踝關節(jié)是跑步期間消耗能量很大的區(qū)域，新鞋能在保持穩(wěn)定性的情況下減少踝關節(jié)運動幅度。

　　據(jù)FootLocker報道，2019年秋季，亞瑟士將繼續(xù)推出一款MetaRide概念的跑鞋。

　　這雙被亞瑟士稱為革命性技術的產(chǎn)品，是日本跑鞋老牌扭轉業(yè)績頹勢的重要寄托。

　　創(chuàng)立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但連續(xù)三年，這家日本老牌的業(yè)績不盡人意——2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。

　　2月中旬，亞瑟士發(fā)布的2018財年最新業(yè)績顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經(jīng)營利潤同比下降46.3%。

　　與此同時，2018財年虧損高達203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　為數(shù)不多的亮點是，亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）繼續(xù)表現(xiàn)出色，銷售額同比增長31.6%。中國市場業(yè)績亦保持穩(wěn)定，2018年銷售增幅達17.3%。

　　在業(yè)績不景氣的情況下，2018年11月，亞瑟士宣布重組業(yè)務結構，將產(chǎn)品分為三類——性能跑步、核心性能運動和運動風格，業(yè)務重心從生活方式回歸到專業(yè)跑步類別，回歸品牌根基。

　　公司明確表示，下一階段將以“復活”跑步鞋為目標，鞏固其專業(yè)跑鞋的核心品類，MetaRide系列產(chǎn)品無疑是亞瑟士的投入重點。

　　不過，由于銷售額和凈利潤下滑，亞瑟士已經(jīng)下調2019財年業(yè)績預期，該公司預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元，經(jīng)營利潤則增長14%至120億日元。作者：羅盈盈