進(jìn)入到2月、3月，服裝企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)披露2018年年度業(yè)績。從目前部分品牌公布的年度業(yè)績來看，無論是營業(yè)收入還是凈利潤都表現(xiàn)較出色的。在2018年度里，七匹狼營業(yè)收入增長14.15%，凈利潤增長9.79%；報(bào)喜鳥營業(yè)收入增長19.76%，凈利潤增長102.3%；卡賓凈利潤賺了2.102億元，增長了3.5%......

　　作為國內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細(xì)分市場(chǎng)，無論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費(fèi)者更加注重個(gè)人的形象與穿著打扮，且時(shí)尚感愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)行業(yè)增長起了一個(gè)重要的推動(dòng)作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費(fèi)者也傾向于購買一些較時(shí)尚化的，也給了市場(chǎng)增長的動(dòng)力。

　　在如此上升趨勢(shì)的市場(chǎng)中，企業(yè)迎來一個(gè)業(yè)績提升的情況也是無可厚非的。我們來看部分品牌披露年度業(yè)績數(shù)據(jù)：

　　七匹狼目前公布的2018年業(yè)績快報(bào)顯示，年度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)35.21億元，較上年同比增長14.15%，凈利潤實(shí)現(xiàn)3.48億元，較上年同比增長9.79%；

　　卡賓服飾2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)12.74億元，同比增長16.9%，凈利潤實(shí)現(xiàn)2.10億元，同比增長3.5%；

　　報(bào)喜鳥2018年業(yè)績快報(bào)顯示，營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)為31.2億元，同比增長19.76%，凈利潤實(shí)現(xiàn)0.52億元，同比增長102.3%；

　　希努爾2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)17.2億元，同比增長122%，凈利潤實(shí)現(xiàn)1.25億元，同比增長114%；

　　喬治白2018年業(yè)績快報(bào)顯示，2018年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為10.05億元，同比增長27.7%，歸屬上市公司股東凈利潤為1.12億元，同比增長48.45%。

　　從目前品牌披露的數(shù)據(jù)看到，營業(yè)收入和凈利潤都處于增長狀態(tài)，而增長數(shù)字最大的是希努爾，達(dá)到了翻倍增長。對(duì)于凈利潤實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，希努爾稱主要得益于文旅業(yè)務(wù)的紅利期。報(bào)喜鳥凈利潤為0.52億元，在五個(gè)品牌中排名最后，但也達(dá)到了翻倍增長，這對(duì)報(bào)喜鳥來說是一個(gè)很大的進(jìn)步。

　　也有部分品牌發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，雅戈?duì)枴⒉缴煞莸?。雅戈?duì)栐陬A(yù)告中顯示，2018年度營業(yè)收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，凈利潤約為36.64億元，同比增長1134.72%；步森股份在1月15日披露業(yè)績修正預(yù)告中顯示，凈利潤為虧損1.85億元~1.98億元；紅豆股份預(yù)計(jì)2018年歸屬上市公司股東的凈利潤為2億元—2.19億元，相較于上年同期下降63.97%—67.1%。

　　從數(shù)據(jù)看到，除了步森股份與紅豆股份凈利潤下滑之外，其他品牌凈利潤和營業(yè)收入都處于增長，也看到了國內(nèi)行業(yè)回暖的跡象。七匹狼、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)?、喬治白、卡賓、希努爾在凈利潤方面都實(shí)現(xiàn)了較多的增長，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　2018年下半年開始受到中美貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業(yè)增長速度明顯放緩，但市場(chǎng)的占有率還是呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年到2020年中國市場(chǎng)將保持復(fù)合年增長率為13.1%的穩(wěn)定增長，到2020年市場(chǎng)的零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。

　　在如此增長速率下，市場(chǎng)也愈發(fā)被服裝企業(yè)們看重，不斷布局這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。2月20日，復(fù)星國際發(fā)布公告稱，增持德國品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復(fù)星國際稱，因?qū)om Tailor在時(shí)尚領(lǐng)域具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，才吸引集團(tuán)對(duì)其的投資。

　　此外，中國男性消費(fèi)者的時(shí)尚意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求也逐步向國際化、潮流時(shí)尚方向傾向，促使服裝企業(yè)向多元化的跨進(jìn)，深度挖掘中國時(shí)尚領(lǐng)域。江南布衣2月底宣布將推出全新設(shè)計(jì)師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于個(gè)性化高街時(shí)尚，是江南布衣推行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營策略及向更細(xì)分市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的重要戰(zhàn)略。作為H&M旗下高端品牌COS看重中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，將全球首家門店開在北京三里屯，展現(xiàn)出國際品牌對(duì)中國市場(chǎng)的看重。

　　新一代消費(fèi)者的崛起，引發(fā)了新的個(gè)性化消費(fèi)，也為傳統(tǒng)的品牌的發(fā)展迎來新的契機(jī)，在服裝市場(chǎng)中行業(yè)的回暖速度雖然呈現(xiàn)緩慢增長，但傳統(tǒng)企業(yè)不斷尋找新的途徑來提升市場(chǎng)占有率，如跨界經(jīng)營、個(gè)性化設(shè)計(jì)、發(fā)布聯(lián)名款等，用著一種新穎的模式讓傳統(tǒng)行業(yè)也變的潮起來，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來很好的效果。作者：覃金妹