在擁有更加精明的消費(fèi)習(xí)慣和購物經(jīng)驗(yàn)的新消費(fèi)者面前，服裝服飾品牌們正通過融入更多具有新鮮感、內(nèi)涵的元素來獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。傳統(tǒng)男裝品牌們不斷尋找新方向來打破消費(fèi)者固有的刻板印象，試圖用新活力來搶占年輕市場(chǎng)。

　　不斷嘗試革新吸引年輕一代并取得一定成效的男裝品牌里，七匹狼算是比較成功的一個(gè)。

　　4月3日晚間，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：七匹狼，證券代碼：002029）發(fā)布2018年年度報(bào)告。2018年服裝消費(fèi)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)得以延續(xù)，為七匹狼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了支撐。

　　2018年七匹狼營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)35.17億元，相比上年同期增長(zhǎng)14.01%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)4.63億元，相比上年同期增長(zhǎng)17.53%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.46億元，相比上年同期增長(zhǎng)9.38%。其中服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)33.80億元，同比上漲12.76%，占總營(yíng)收的96.12%。

　　七匹狼對(duì)于市場(chǎng)的變化一直在競(jìng)爭(zhēng)中努力突破舊思維和強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型，并初步呈現(xiàn)一定的效果。七匹狼表示，2018年繼續(xù)夯實(shí)服裝主業(yè)，深耕新零售持續(xù)推進(jìn)零售模式的改革和創(chuàng)新，在立足服裝行業(yè)同時(shí)圍繞時(shí)尚和大消費(fèi)領(lǐng)域，積極推進(jìn)投資業(yè)務(wù)發(fā)展，為業(yè)績(jī)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　渠道產(chǎn)品融合革新

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，七匹狼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很大一個(gè)原因來自于流量運(yùn)營(yíng)，主品牌線下整體銷售及電商銷售有一定的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了2018年?duì)I業(yè)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　2018年七匹狼對(duì)線下實(shí)體店、線上渠道均進(jìn)行了較大力度的整合，著力提升渠道效率。在線下渠道除了升級(jí)終端運(yùn)營(yíng)體系，還統(tǒng)籌線上線下資源，通過貨品、供應(yīng)鏈等方面的有效協(xié)調(diào)，嘗試承接線上導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)線上流量在線下的有效轉(zhuǎn)化。

　　線上渠道，七匹狼積極拓展社交屬性銷售新渠道，從營(yíng)銷、商品等各方面穩(wěn)步推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。對(duì)此，2018年線上營(yíng)業(yè)收入超過14億元（其中涵蓋針紡業(yè)務(wù)線上銷售收入），相比上年同期增長(zhǎng)超10%。

　　個(gè)性化、差異化成為消費(fèi)者的需求，七匹狼不斷深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化，且揉合西方潮流元素，對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)堅(jiān)持開發(fā)兼具文化態(tài)度及風(fēng)格態(tài)度的產(chǎn)品，打造出具有調(diào)性和美感的產(chǎn)品，為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)提供良好的保障，滿足消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變需求。

　　2019年3月，七匹狼與男裝博物館跨界合作的“尋覓圖騰·匠藝東方”民族圖騰文化探索計(jì)劃正式啟動(dòng)，以“探索”為馬，深度挖掘民族文化瑰寶，從漢族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五個(gè)民族文化信仰和服飾特色入手，以尋覓圖騰的方式，將傳統(tǒng)民族文化以煥然一新的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

　　品牌投資多元布局

　　七匹狼作為“國(guó)產(chǎn)男裝第一股”，成立29年以來不斷優(yōu)化品牌的打造，努力對(duì)品牌定位進(jìn)行重塑，還孵化新品牌向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)搭建方向邁進(jìn)。

　　七匹狼培育的狼圖騰“Wolf Totem”，作為新一代全新時(shí)尚品味的輕奢品牌將狼元素、民族元素、流行元素有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的著裝需求和精神訴求的結(jié)合?！癢OLF TOTEM”連續(xù)四次登上米蘭時(shí)裝周，在國(guó)際舞臺(tái)展示中國(guó)時(shí)尚原創(chuàng)力量。早前投資的年輕潮牌“16N”為企業(yè)增加了產(chǎn)品豐滿度。

　　2017年七匹狼收購了國(guó)際輕奢服裝品牌“Karl Lagerfeld”，完善和補(bǔ)充公司的品牌組合，為打造多品牌時(shí)尚版圖奠定良好基礎(chǔ)，其商業(yè)模式和業(yè)態(tài)能更好助力七匹狼打入時(shí)尚輕奢品牌運(yùn)作業(yè)態(tài)中，并打開對(duì)接更多國(guó)際知名時(shí)尚品牌的道路。

　　為更進(jìn)一步向年輕消費(fèi)者靠近，七匹狼善用起了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，去年宣布《這，就是街舞》第一季總冠軍韓宇與實(shí)力演員張涵予出任新代言人，通過代言人形象詮釋七匹狼推崇的現(xiàn)代男士精神。

　　值得注意的是，七匹狼為進(jìn)一步構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)圈，不斷通過頻繁進(jìn)行并購來擴(kuò)大規(guī)模。2017年3月七匹狼投資了周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播集團(tuán)附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼，并入股了英國(guó)奢侈電商平臺(tái)Farfetch，多方位投資助力七匹狼打造一個(gè)多維度、年輕化的時(shí)尚集團(tuán)。

　　處于深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展的服裝行業(yè)，正不斷面臨著來自各方的挑戰(zhàn)，個(gè)性化、高性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)也成為正崛起“千禧一代”消費(fèi)者的需求，七匹狼將持續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力，為品牌企業(yè)注入新鮮血液，鞏固在服裝服飾市場(chǎng)的地位。