近日，紅豆股份與感知集團(tuán)簽訂物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將積極推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在服裝零售企業(yè)的應(yīng)用拓展，共同探索傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。不可否認(rèn)，在過去的五年，大多數(shù)男裝企業(yè)都經(jīng)歷了業(yè)績的起伏期，不過，紅豆股份卻總能交出不錯(cuò)的“成績單”，其男裝業(yè)務(wù)更是連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)增長，這其中有何秘訣?

　　中國商報(bào)記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近五年，紅豆股份男裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)同比增長139%，其主營業(yè)務(wù)的成長有目共睹。此前，紅豆股份發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.83億元，同比下降8.89%;其中男裝業(yè)務(wù)收入為23.4億元，同比增長28.23%，剔除房地產(chǎn)銷售后總營業(yè)收入同比增長27.48%，凈利潤同比增長15.12%。整體來看，紅豆股份男裝業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

　　值得注意的是，自2007年起，紅豆股份開始嘗試轉(zhuǎn)型升級，并提出“打造有渠道的品牌服裝”。此后，公司進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)型，管理模式也在不斷更新。2015年，紅豆股份啟動(dòng)的“智慧紅豆”戰(zhàn)略，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等前沿技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2016年6月，紅豆股份首家智慧門店——南京溧水店盛大開業(yè)，標(biāo)志著其“智慧創(chuàng)造運(yùn)營”新模式的步伐獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。2017年，紅豆股份剝離了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后，將主業(yè)資源聚焦到男裝業(yè)務(wù)上。

　　除此之外，紅豆股份還在線下門店布局上下了不少功夫。據(jù)了解，紅豆股份的業(yè)績受線下門店收入以及線上銷售收入影響，其中，線下門店銷售額為20.14億元，占總營收的86.06%，成為公司業(yè)績增長的最大助力;線上渠道銷售額為3.26億元，占總營收的13.94%。值得一提的是，在過去的一年里，紅豆股份在進(jìn)一步聚焦男裝發(fā)展的思路下，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。目前，紅豆男裝去年凈開店245家，去年末門店數(shù)量達(dá)1338家，而絕大部分新店為加盟店。

　　中信建投證券分析師史琨認(rèn)為，目前，紅豆男裝店鋪已逐漸完善類直營改革，轉(zhuǎn)化為輕資產(chǎn)運(yùn)營。在與京東合作開拓智慧零售之后，紅豆股份享受到先發(fā)優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)品牌營銷也趨于年輕化。

　　在業(yè)內(nèi)看來，在多年轉(zhuǎn)型升級推動(dòng)下，紅豆股份在線下及線上都已聚集一定規(guī)模的資源優(yōu)勢，后期渠道規(guī)?；?yīng)將逐步顯現(xiàn)。

　　目前，紅豆股份的主營業(yè)務(wù)為紅豆男裝連鎖專賣以及紅豆職業(yè)裝定制。去年，紅豆股份在省會(huì)城市繼續(xù)精準(zhǔn)布局品牌形象店，并加速入駐成熟的購物中心，此外，還在重點(diǎn)城市進(jìn)行了多店布局，進(jìn)一步形成渠道規(guī)?；?yīng)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此次紅豆股份與感知集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，將各自發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，相互賦能，將物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案應(yīng)用于“智慧紅豆”建設(shè)。

　　而在線上渠道，紅豆股份此前與京東開展合作，開設(shè)了京東首個(gè)服飾類無界零售店“紅豆京東之家時(shí)尚生活體驗(yàn)店”，并以網(wǎng)絡(luò)首發(fā)眾籌的形式發(fā)布新品。

　　當(dāng)然，除了男裝業(yè)務(wù)，紅豆股份還瞄向了運(yùn)動(dòng)服裝市場。去年11月，紅豆股份發(fā)布公告稱，擬與江蘇紅豆國際發(fā)展有限公司共同出資1億元設(shè)立無錫紅豆運(yùn)動(dòng)裝有限公司。據(jù)了解，成立的運(yùn)動(dòng)裝公司經(jīng)營范圍包括，服飾、服裝、鞋帽、箱包的生產(chǎn)、銷售以及自營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。對于運(yùn)動(dòng)裝公司的成立，紅豆股份在公告中表示，投資設(shè)立運(yùn)動(dòng)裝公司，有利于公司抓住運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展機(jī)遇，開拓運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)業(yè)務(wù)，培育新的利潤增長點(diǎn)，增強(qiáng)公司的市場競爭力。

　　中國商報(bào)記者注意到，紅豆股份近年來一直專注于男裝業(yè)務(wù)，這也是其業(yè)績增長的關(guān)鍵，此外，合理的渠道布局也為其業(yè)績增長帶來助力。史琨表示，紅豆男裝今年有望保持高增長勢頭，開店節(jié)奏也有望加快，未來或與更多企業(yè)達(dá)成合作意向。