在“千禧一代”的理念中，消費不僅僅是一種購物行為，更多的代表著一種個人態(tài)度。You are what you wear。你穿什么用什么怎么穿，都是一種顯而易見外在化的個人宣言。因此，環(huán)保正在成為一種幾乎是任何情況下都絕對“正確”的時尚標準。

　　大牌年輕化策略環(huán)保就是“保市場”

　　在時尚界，“三觀正確”變得更為重要。環(huán)保就是其中一個最“出位”的話題點。

　　越來越多國際大牌宣布旗下產品停用動物皮草?！皣H零皮草聯(lián)盟”成員隊伍越來越壯大，Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry……大牌的名單簡直列不完。這不僅僅是一種面料選擇、設計需求，更多的是一種消費態(tài)度的直接宣揚。

　　例如因“扭虧為盈”而成為“時尚標兵”的Gucci，在2017年10月突然宣布加入國際零皮草聯(lián)盟，承諾從2018春夏系列開始不再使用動物皮草。被認為是向年輕市場轉變的一個重要舉措。宣布措施后，果然獲得許多年輕消費者歡迎，表示將會購買Gucci的產品。

　　大牌的示范作用，在迅速擴大?，F(xiàn)在就連實際上并沒有太多皮草產品的快時尚品牌，以及銷售渠道的電商網(wǎng)站例如YOOX NET-A-PORTER，都紛紛宣布加入“國際零皮草聯(lián)盟”。沒錯，連H&M、Inditex(Zara的母集團)等也在其列。

　　快時尚“快贖罪”舊衣回收是標配

　　為何很少會有皮草產品的快時尚品牌，也會積極參與“去皮草”行動？因為一說到時尚界的不環(huán)保，許多人的矛頭會立即指向快時尚。曾經，快時尚品牌是被詬病最多的“不環(huán)?！?，因為加快了人們更新衣物的頻率，讓消費者變得盲目、大量堆積的衣物最終被丟棄并對環(huán)境遭成嚴重污染。不過，快時尚為了洗清其在環(huán)保領域的“原罪”，近年來十分努力。

　　事實上，許多快時尚服裝品牌都紛紛在門店推出“舊衣回收”服務，將其品牌舊衣交回便可在購買新貨時得到一定優(yōu)惠折扣。而不少品牌甚至更進一步，表示，其“舊衣回收”項目，并不限于本品牌產品，例如H&M。

　　事實上，在近日被普及的垃圾分類小知識里，舊衣服是屬于“回收垃圾”類。如果做錯了，那你真的不值得原諒。因為在廣州，幾年前就有了“舊衣回收”柜子，分布在市區(qū)各處。不僅在各居民小區(qū)能見到，甚至還能微信、電話要求上門征收。當然，不會像賣舊報紙一樣有錢收入，而且如果你不知道正確的回收方法，將舊衣服一股腦丟進柜子，也是會被旁邊的鄰居鄙視的——你需要將舊衣服清洗干凈，用袋子裝好，再投入舊衣回收柜子。并且，不僅僅是舊衣服，舊的布質玩偶也同樣可以通過此途徑回收——是的，價值幾十萬元的DiorXKaws聯(lián)名公仔，玩厭之后你也可以如此環(huán)保處理。

　　幾十萬元的Dior玩偶怎么了？不少看起來不食人間煙火的本土設計師品牌，例如“例外”，也將回收材料設計成主題系列，受到品牌擁躉的火熱預購；而主打材質天然棉麻風的“茵曼”，也持續(xù)進行舊衣回收項目，邀請設計院校學生進行重新設計，用設計的藝術，讓回收循環(huán)再用的理念變得更實在。

　　運動是時尚，運動品牌要更“領跑”

　　運動本就是一種環(huán)保健康的時尚，因此運動品牌在健康大潮下，對環(huán)保的響應顯得更為積極。除了提倡有機環(huán)保精神，在材質面料上的環(huán)保研發(fā)，也是不遺余力地“更高更快更強”，將運動中的“領跑”精神發(fā)揚光大。

　　運動迷們所熟知的Flyleather，其實也是一種再生皮革材料，盡管跑步迷們可能只知道這個材質重量更輕、更耐用。按品牌宣稱，這種材質由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成，整個生產過程中節(jié)省了90%的用水量和80%的碳排放。而在2017財年，75%的耐克鞋類和服裝產品使用了可回收材料。

　　另一位運動品牌巨頭阿迪達斯，不僅推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋adidas x Parley，更持續(xù)在使用回收材料上發(fā)力。技術相關負責人表示，與阿迪達斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術不會停留在鞋類，以再生纖維為材料的3D打印服裝產品、運動器械將會是主要的合作方向。

　　而按阿迪達斯公布的生產計劃，在2019年春夏服飾系列中，再生聚酯的使用率將達到41%。而且將在2024年實現(xiàn)在其自家的衣物和鞋類產品上，完全使用再生聚酯纖維。當然，相關負責人表示，采用再生聚酯的跑鞋腳感舒適，和原生聚酯材料在舒適度方面幾乎沒有差別。這些用塑料瓶、玉米等環(huán)保材料做制作的球鞋、球衣，正在成為市場新寵。一些粉絲還會特意買來收藏，盡管再生材料系列甚至比普通跑鞋還貴一些。他認為：“因為使用環(huán)保再生聚酯或是采用具有可持續(xù)性的替代方案，能獲得新生代消費者支持和好感度，甚至能夠成為一種正面的產品營銷方式。”