日前，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：七匹狼）發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示第三季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)9.23億元，相較上年同比增長3.32%，凈利潤實(shí)現(xiàn)7456.79萬元，相較上年同比下滑6.61%。

　　此外，七匹狼發(fā)布了前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)24.8億元，相比上年同比增長5.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)1.98億元，相較上年同比下降7.75%。

　　對(duì)于凈利潤下滑，七匹狼表示，公司及下屬子公司對(duì)2019年第三季度末存在可能發(fā)生減值跡象的資產(chǎn)，包括存貨、固定資產(chǎn)及應(yīng)收款項(xiàng)等進(jìn)行了全面清查和資產(chǎn)減值測(cè)試后，擬計(jì)提2019年1-9月各項(xiàng)資產(chǎn)減值準(zhǔn)備1.95億元。這導(dǎo)致前三季度歸屬于母公司的凈利潤相應(yīng)減少達(dá)1.62億元。

　　中服網(wǎng)在查找資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，從2004年上市后七匹狼業(yè)績一路攀升，到2012年凈利和營收比上市是翻了18倍和13倍。可2013年局面便開始下走，僅2013年一年七匹狼營收和凈利潤分別下降了20.23%和32.44%。而在這一年，七匹狼開始走上了大幅關(guān)閉門店的道路，以通過關(guān)店來緩解業(yè)績的下滑。

　　除了關(guān)店，七匹狼也推出了年輕的品牌：狼圖騰(Wolf Totem)，將傳統(tǒng)的民族文化融入到服裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的手工藝和現(xiàn)代立體的剪裁相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的服裝辨別度，受到廣大青少年的歡迎。此外，狼圖騰(Wolf Totem)連續(xù)幾年受到米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)走秀，全面展示屬于中國文化的服飾，也是向年輕化轉(zhuǎn)型成功的表現(xiàn)。

　　此外，七匹狼也對(duì)品牌門店進(jìn)行了全新升級(jí)，從店面到系統(tǒng)到產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了重塑，增加購物便利和趣味性，引入智能系統(tǒng)提升服務(wù)體驗(yàn)。七匹狼正以潮流的姿態(tài)對(duì)話新生代消費(fèi)者，重新獲得市場(chǎng)的份額。在2018年，七匹狼啟用《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇為品牌代言人，加快年輕化轉(zhuǎn)型的步伐。

　　持續(xù)的改革，七匹狼在業(yè)績上收到了一定的成效。數(shù)據(jù)顯示，七匹狼2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)35.17億元，同比增長14.01%；歸屬于母公司的凈利潤實(shí)現(xiàn)3.463億元，同比增長9.38%。而庫存的清理、電商渠道運(yùn)營、針紡業(yè)務(wù)的增長也為七匹狼的業(yè)績回暖帶來一定的作用。

　　多元化的布局成為七匹狼發(fā)展的重要戰(zhàn)略，投資、收購服裝品牌來豐富自己的時(shí)尚品牌，2016年收購收購了法國潮牌男裝“16N”；2017年，3.2億元收購國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，占股80.1%。但巨額收購的Karl Lagerfeld在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想，仍然持續(xù)虧損，2018年虧損4013.82萬，2019年上半年虧損1557.47萬元。七匹狼的虧損在一定程度上受它影響。

　　Karl Lagerfeld作為西方輕奢定位品牌，定價(jià)及服裝風(fēng)格在一定程度上難以受到中國消費(fèi)者的認(rèn)可。七匹狼需要對(duì)Karl Lagerfeld的發(fā)展規(guī)劃有一定的調(diào)整，從提升運(yùn)營能力、優(yōu)化供應(yīng)鏈、增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面奠基措施從而提升品牌的銷售業(yè)務(wù)。

　　新一代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)服裝品牌的發(fā)展也提出了新一輪的要求，也增加了服裝品牌的發(fā)展難度，企業(yè)們需要重新聚焦于消費(fèi)者的需求，從新出發(fā)以適應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，重新打開新市場(chǎng)。

　　七匹狼董事長七匹狼在2020春夏新品發(fā)布會(huì)上說：“新的時(shí)代帶來挑戰(zhàn)和無數(shù)機(jī)遇及創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)代所有行業(yè)不能只是沉迷自己熟悉的商業(yè)模式，時(shí)代給予我們新的技術(shù)和解決方式。對(duì)于未來，七匹狼將重構(gòu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)時(shí)代的改變。”

　　對(duì)于長遠(yuǎn)的發(fā)展，七匹狼將從個(gè)性化需求、渠道驅(qū)動(dòng)、人工智能數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)變革，突破深井。