過去這一年中，從直播崛起到消費升級，中國的服裝行業(yè)發(fā)生了哪些變化？在今天的全年回顧系列文章中，讓我們看看時尚行業(yè)、消費者行為以及社交網(wǎng)絡的新生力量，看看他們在2019年如何在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中航行。除了宣傳過度的聯(lián)名款、限量版，我們還有這些商業(yè)模式可看。

　　買手店走秀
　　走T臺不僅是時裝周、品牌的特權，現(xiàn)在，買手集合店也趕著湊熱鬧。

　　今年12月初，買手集合店LOCAT在杭州全透明獨棟兩層玻璃建筑里走完了2020春/夏時裝秀，一站式解鎖LOST GENERAL、GROUND ZERO在內(nèi)的全球160+個獨立設計師品牌新品，各路紅人KOL前去捧場，明星同款浮出水面，場面不亞于四大時裝周的發(fā)布會。

　　活動的背后可以隱約看出些時尚圈的端倪。買手集合店LOCAT已經(jīng)不滿足于做一個時尚業(yè)搬運工的角色，它不只是常年奔赴各大時裝周、品牌時尚活動的前線、把品牌挑選出來集中在武林女裝街的一個門店呈現(xiàn)，更是做到能夠和連卡佛、I.T媲美，率先拿到優(yōu)先訂貨權，讓顧客比明星早大半年穿上新款。

　　買手集合店走秀情況罕見，但是它也撕開了通過社交網(wǎng)絡打造時髦精的嘉年華的口子，將KOL和眾多自媒體圈成自有時尚群，將服裝制造、設計師品牌、時尚買手、專業(yè)媒體以及相關從業(yè)者連接在一起，剝開發(fā)布會和看秀的糖紙，呈現(xiàn)的是時尚作為一個產(chǎn)業(yè)尋求新的生命力所在。
　　另一方面，LOCAT致力于形成自有生態(tài)，如果說這只是一場純粹的走秀，好像也不過如此。但是對未來在挖掘新銳設計師方面存在意義，讓設計師展現(xiàn)才華，通過授權獲得更多商業(yè)支撐。當然，這一模式尚且年輕，仍未成熟，如何讓這個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)密切聯(lián)動起來還有很長的路要走。
　　奢侈品和潮牌、運動品牌牽手
　　近兩年，中性化風格的品牌在時尚圈風生水起，性別模糊備受追捧，甚至出現(xiàn)了“大牌成衣和運動品牌聯(lián)手，奢侈品開始和潮牌共生”的現(xiàn)象，三方各自的“身份定位”看似好像也顯得并不那么重要了。
　　今年11月， 意大利奢侈品牌Prada與德國運動品牌首次合作，球鞋和保齡球包包都只限量發(fā)售700件，并且兩件商品必須打包出售。法國Balmain與德國Puma也攜手，原因是Balmain創(chuàng)意總監(jiān)和Puma代言人為密友。12月更有傳言Dior將與Nike公司旗下的運動鞋品牌Jordan Brand進行品牌聯(lián)名合作。
　　看似奢侈品在多方牽手，但是它真的走下神壇了嗎？首先大牌和其他合作品牌合作推出的系列不用改變原有的核心產(chǎn)品和交付周期，同時又能夠滿足年輕前衛(wèi)消費者的購物需求和獵奇心理，更快直擊目標客戶，經(jīng)過轉手價格可以翻幾番。合作款的推出不僅是大牌自上而下的引領全球趨勢，讓潮牌有更多的機會推動趨勢向上。
　　然而硬幣的另外一面是，奢侈品并不具有潮牌的狂熱文化，這也導致相當一部分人無法從產(chǎn)品中找到認同感和他們想要的“真實性”，并覺得催生出價格虛高的產(chǎn)品。可以預見的是，這種品牌間的合作方式會在日后的市場中變得更加頻繁且普遍，但消費者的眼光與判斷也會變得更為獨到與尖銳。
　　鐵打的直播 流水的網(wǎng)紅
　　從前，讓粉絲瘋狂并買單的是明星。1997年，日劇《戀愛世紀》風靡，穿著一款格子襯衫的木村拓哉一手帶火了小眾潮牌A BATHING AP?，F(xiàn)今，網(wǎng)紅直播也能做到隔著網(wǎng)絡讓爆款家喻戶曉。直播是老生常談的話題，然而2019年，直播帶貨發(fā)展得異?；鸨?，催生出流量可以和明星媲美得頭部網(wǎng)紅。
　　前段時間，爆紅的李家琦直播GUESS羽絨服，原價一千余元的商場同款直播里七八百元即可到手。另外一個知名國產(chǎn)品牌波司登同樣在直播間引發(fā)搶購。
　　“哦買噶！”
　　“買它買它買它！”
　　如果說2016年，張大奕在紀錄片《網(wǎng)紅》中對著鏡頭喊出“2016絕對是張大奕的時代”。那么2019年，李佳琦和薇婭直接彎道超車，成為直播帶貨的代表人物，“天不怕地不怕,就怕李佳琪一句OMG”。這也意味著曾經(jīng)“大陸網(wǎng)紅第一人”張大奕、雪梨錯失直播最佳契機，面臨逐漸熱度下滑，新的一批網(wǎng)紅撐起電商+直播模式。并且，網(wǎng)紅直播激活各大服裝批發(fā)市場，一個網(wǎng)紅女孩搞半天直播，就能賣出一個檔口兩天的批發(fā)量。廣東檔口小妹開啟快手賬號賣貨，其中一些網(wǎng)紅粉絲在10-18萬之間。
　　那么，網(wǎng)民沒有永恒的記憶下，網(wǎng)紅的保鮮期有多久？到了2020年，網(wǎng)紅直播會走向頹勢還是繼續(xù)蓬勃出新。5G商用的普及或許會給短視頻更大發(fā)展空間，但是我們需要思考的是，更多的“李家琦們”的出現(xiàn)讓網(wǎng)紅帶貨的周期有所縮減，下一個新玩法又是什么？
　　對于服裝行業(yè)從業(yè)者和新進入者來說，前方的道路依然充滿不確定性。但是，品牌從產(chǎn)品角度出發(fā)、堅持數(shù)字化的決心依然能夠掌舵服裝行業(yè)發(fā)展新航向。

作者：丁雪嬌