近年來，帶有中國文化元素的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受到新生代消費(fèi)者的青睞，越來越多的品牌跨界聯(lián)名合作成為一種趨勢，“國潮”風(fēng)盛行開來。為了迎接鼠年新春，北京時(shí)尚控股旗下 TOPNEW、PURE TOUCH品牌聯(lián)合 抖音以 “美好的鼠年”為主題發(fā)起跨界合作，共同設(shè)計(jì)并發(fā)布 “樂不思鼠——大吉大利鼠年新衣”的聯(lián)名爆款毛衣，在設(shè)計(jì)中巧妙融入中國生肖文化元素，寄托鼠年美好寓意的同時(shí)，創(chuàng)新演繹“國潮”時(shí)尚文化。這也是北京時(shí)尚控股品牌運(yùn)營加大開放合作、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展的一次有益嘗試和探索。

首次聯(lián)名抖音文創(chuàng)

跨界“織就”鼠年新衣

北京時(shí)尚控股前身為北京紡織控股，2016年經(jīng)北京市人民政府批準(zhǔn)更名為北京時(shí)尚控股。近年來，北京時(shí)尚控股以 “領(lǐng)動(dòng)時(shí)尚，編織美好生活”為使命，堅(jiān)持創(chuàng)新至上、品質(zhì)至臻，主動(dòng)適應(yīng)首都城市戰(zhàn)略定位和高質(zhì)量發(fā)展要求，加快時(shí)尚轉(zhuǎn)型發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，形成了以 品牌運(yùn)營、文化創(chuàng)意和信息科技三大產(chǎn)業(yè)板塊支撐的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局，并成功打造了北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。此次活動(dòng)是北京時(shí)尚控股首次與國內(nèi)原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)抖音進(jìn)行聯(lián)名跨界合作，此次合作聯(lián)名產(chǎn)品旨在“抖音文創(chuàng)美好生活聯(lián)名計(jì)劃”下，通過抖音原創(chuàng)新春IP曝光推動(dòng) TOPNEW、PURE TOUCH品牌傳播，以新鮮視角和全新方式詮釋時(shí)尚品牌的發(fā)展，并滿足年輕消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

2020年是庚子鼠年，此次推出以 “樂不思鼠”為主設(shè)計(jì)元素的聯(lián)名產(chǎn)品，意在為消費(fèi)者帶來新年美好祝愿。以服裝為載體表現(xiàn)生肖文化生生不息的影響力,以聯(lián)名方式將品牌與中華民族的傳統(tǒng)文化相連接，在聯(lián)名產(chǎn)品中融入時(shí)尚與文化的元素，完美地把生肖文化跟時(shí)尚潮流結(jié)合了起來，使產(chǎn)品具有時(shí)尚潮流外觀的同時(shí)又具有傳統(tǒng)豐富的文化內(nèi)涵，為這次新春帶來最完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)。

線上線下“樂不思鼠”

國貨煥發(fā)國潮新魅力

此次“美好的鼠年”活動(dòng)，線上將通過抖音站內(nèi)“我的鼠年新衣”挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)形式開展主題傳播，通過站內(nèi)開屏廣告、搜索彩蛋、抖音各領(lǐng)域達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽、發(fā)布同款毛衣視頻等方式，以吸引抖音平臺(tái)短視頻用戶關(guān)注，形成良好的傳播效果。

為期5天的 “樂不思鼠——大吉大利鼠年新衣”線下快閃店于1月8日在北京時(shí)尚控股旗下方恒購物中心同期啟動(dòng)，現(xiàn)場將設(shè)置展示區(qū)、互動(dòng)區(qū)和聯(lián)名產(chǎn)品及衍生品售賣區(qū)，通過“美好的鼠年”聯(lián)名產(chǎn)品與新年創(chuàng)意立體空間相結(jié)合，消費(fèi)者可從中感受到濃郁的傳統(tǒng)文化和愉悅的視覺體驗(yàn)。此外，在 TOPNEW、PURE TOUCH品牌線上天貓、京東、淘寶店鋪皆可同時(shí)訂購限量聯(lián)名產(chǎn)品。

傳統(tǒng)生肖文化元素、新潮的卡通貓鼠圖案和品牌原有的格調(diào)創(chuàng)意結(jié)合，是此次參與聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布的 TOPNEW和 PURE TOUCH品牌積極探索新模式、講好品牌故事、重新融入當(dāng)下新消費(fèi)業(yè)態(tài)的一次積極嘗試。TOPNEW品牌源自有六十七年積累和航天品質(zhì)專業(yè)實(shí)力的銅牛集團(tuán)，品牌致力于給消費(fèi)者帶來“精致優(yōu)雅品位”的體驗(yàn)，打造天然更健康的品位生活。北京老字號(hào)企業(yè)大華時(shí)尚旗下的PURE TOUCH品牌則專注年輕時(shí)尚和現(xiàn)代生活方式的表達(dá)，秉承“傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，一直致力于中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚文化融合發(fā)展。

另據(jù)了解，本次合作也是“抖音文創(chuàng)美好生活聯(lián)名計(jì)劃”的鼠年第一站。日活躍用戶超過4億的抖音，憑借自身國民級(jí)流量、內(nèi)容型社交、流行化生態(tài)三大優(yōu)勢，旨在與頭部品牌進(jìn)行營銷跨界聯(lián)動(dòng)，共同打造行業(yè)及用戶口碑爆款案例，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷和影響力提升，共同促進(jìn)雙方品牌價(jià)值提升。

“美好的鼠年”限量合作系列活動(dòng)，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)了老國貨的“新”魅力，過足“國潮”癮。未來，北京時(shí)尚控股將與抖音深入開展時(shí)尚潮流文化方面的合作，深度挖掘旗下品牌服飾文化，融入新技術(shù)與新潮流，致力于品牌服飾文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展，為北京文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)力量。