近日，運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯（Adidas）發(fā)布的2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，由于新冠肺炎疫情的沖擊，導(dǎo)致公司一季度凈銷售額比去年同期下降了19%，至47.53億歐元；而降至6500萬歐元的營業(yè)利潤和高昂的運(yùn)營成本更使公司凈收入比去年同期大降96%，至2600萬歐元，全球超過70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

     據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，在海外疫情爆發(fā)初期，阿迪達(dá)斯就曾公布一則數(shù)據(jù)表示，自春節(jié)往后的一個(gè)月阿迪達(dá)斯較去年同期的商業(yè)活動驟減85%。該公司還預(yù)測，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預(yù)期同比下降超過40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)數(shù)。

   “新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運(yùn)營的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們在中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機(jī)遇?！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）表示。

     公開資料顯示，阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦于1949年，以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）命名?！敦?cái)富》雜志公布的2019年世界500強(qiáng)中，阿迪達(dá)斯排名481名。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，此前國際品牌一直以線下渠道的銷售為主導(dǎo)。目前來看，2020年上半年體育品牌生產(chǎn)和銷售遭遇損失已無法避免，未來以阿迪、耐克為代表的國際品牌勢必會加大對線上業(yè)務(wù)的投入，在數(shù)字化領(lǐng)域做出更大的改變。

庫存暴增

3月11日晚，阿迪達(dá)斯披露2019年度財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收達(dá)到236.4億歐元，按歐元計(jì)算，較2018財(cái)年增長8%，全年凈利潤增長12%至19.18億歐元。

作為在全球大部分地區(qū)唯一仍保持全面運(yùn)營的渠道，阿迪達(dá)斯的電商業(yè)務(wù)在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這并未完全抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失。

阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中還提及，大中華區(qū)的銷售額減少了8億歐元，降幅達(dá)到58%。盡管阿迪達(dá)斯前兩個(gè)月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8%，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負(fù)面影響卻抵消了銷售額的增長。

另外，受疫情影響，阿迪達(dá)斯關(guān)閉門店數(shù)量超7成。阿迪達(dá)斯曾于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時(shí)關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時(shí)關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實(shí)體零售活動完全停滯。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯庫存大幅上升。4月19日，金融機(jī)構(gòu)瑞士信貸（CreditSuisse）發(fā)布一份報(bào)告預(yù)警，除了關(guān)閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達(dá)斯還面臨更嚴(yán)重的庫存危機(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月底，阿迪達(dá)斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

對此，阿迪達(dá)斯稱，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節(jié)準(zhǔn)備了大批貨物，但新冠肺炎爆發(fā)時(shí)恰逢中國春節(jié)，多家店鋪暫停營業(yè)，顧客人數(shù)銳減，導(dǎo)致了貨物的積壓。

為了盡快清理庫存，從3月8日開始，阿迪達(dá)斯在國內(nèi)連續(xù)推出多個(gè)大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。時(shí)間財(cái)經(jīng)在京東、天貓阿迪達(dá)斯旗艦店發(fā)現(xiàn)，五一期間均有促銷活動，部分商品5折促銷。

據(jù)澎湃新聞，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德表示：“盡管目前形勢嚴(yán)峻，但我仍對阿迪達(dá)斯所處的體育行業(yè)的發(fā)展前景充滿信心。消費(fèi)者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運(yùn)動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業(yè)務(wù)的增長，我們將實(shí)現(xiàn)更好的長遠(yuǎn)發(fā)展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業(yè)，我們的品牌擁有牢固的根基?！?/p>

程偉雄認(rèn)為，當(dāng)下用戶需求的矛盾不是價(jià)格博弈，而是供應(yīng)有品質(zhì)、有性價(jià)比、有個(gè)性化的產(chǎn)品，用戶價(jià)值最大化和體驗(yàn)服務(wù)的多元化需要得到極大滿足；零售門店的線上線下互聯(lián)互通，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動，品牌、產(chǎn)品、門店（平臺）、用戶等生態(tài)更趨閉環(huán)。

如何自救？

原本2020年是一個(gè)“體育大年”，受疫情影響，許多大型賽事被迫取消或是推遲。3月24日，一直處于“進(jìn)退維谷”的東京奧運(yùn)會最終還是被按下“推遲鍵”。

在此之前，NBA也宣布暫停2019-2020賽季余下所有比賽，聯(lián)盟進(jìn)入停擺狀態(tài)。據(jù)《國際金融報(bào)》統(tǒng)計(jì)，自2020年年初至今，因疫情影響不得不延期、取消的大型體育賽事已超40項(xiàng)。

2020年以來，多家服裝巨頭業(yè)績呈現(xiàn)下滑趨勢。美國服裝巨頭GAP8萬員工停薪“休假”，股票自2月份以來市值已暴跌60%。GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，自2月份以來已損失10億美元，預(yù)計(jì)到下周，現(xiàn)金流只剩7.5億美元，公司岌岌可危。

      阿迪達(dá)斯的競爭對手——耐克的日子也不好過。3月19日，美國投資銀行Cowen發(fā)布一份報(bào)告，分析師估算，由于新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球大量門店關(guān)閉，NBA等聯(lián)賽全面停擺，耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

國內(nèi)服裝巨頭也不樂觀。安踏體育近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%至25%，旗下FILA品牌與上年同期相比也出現(xiàn)中單位數(shù)的下滑，其他品牌產(chǎn)品零售額則錄得高單位數(shù)跌幅。

      與此同時(shí)，截至2020年3月31日的第一季度，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）于整個(gè)平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。就渠道而言，線下渠道錄得20%-30%低段下降，其中零售渠道錄得30%-40%中段下降及批發(fā)渠道錄得10%-20%高段下降；電子商務(wù)虛擬店舖業(yè)務(wù)錄得10%-20%低段增長。

     此外，海瀾之家一季度營收也出現(xiàn)下滑。4月28日，海瀾之家披露2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.48億元，同比減少36.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.95億元，同比減少75.59%。

程偉雄表示，對服裝企業(yè)來說，受影響最大的是銷售。疫情期間，門店客流量較少，租金、人力薪資等對企業(yè)來說都是極大的壓力，盡管有的商場在租金方面會有優(yōu)惠甚至免租金，但也是杯水車薪。若庫存不及時(shí)消化，會影響工廠春季產(chǎn)品資金回籠，從而加重企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力。