1月5日上午,國(guó)家博物館白玉廳里熱鬧非凡,《辛丑年》特種郵票首發(fā)式、中國(guó)郵政校園文創(chuàng)大賽、生肖文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)禮暨中國(guó)郵政·中國(guó)柒牌“牛出圈”聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)在此舉行。國(guó)家郵政局黨組成員、副局長(zhǎng)戴應(yīng)軍、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記劉愛(ài)力,中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨組副書(shū)記張金良,中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨組成員康寧,著名藝術(shù)家姚鐘華,福建省泉州市副市長(zhǎng)呂剛,福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)等人出席,共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。此外,“牛出圈”聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特別邀請(qǐng)著名藝術(shù)家、牛年郵票設(shè)計(jì)者姚鐘華、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)(ITMF)主席孫瑞哲,中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長(zhǎng)李當(dāng)歧等嘉賓到場(chǎng),就“激發(fā)無(wú)限可能,讓傳承更出圈”主題進(jìn)行深入探討。

跨界聯(lián)名郵政,柒牌“牛出圈”

《辛丑年》生肖郵票發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),生肖文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)禮舉行,中國(guó)柒牌獲企業(yè)組最佳創(chuàng)意獎(jiǎng),中國(guó)柒牌董事長(zhǎng)洪肇設(shè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

中國(guó)郵政·中國(guó)柒牌生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會(huì)隨后隆重登場(chǎng)。當(dāng)以郵票及牛圖案元素為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一系列服裝一亮相,就吸引了全場(chǎng)的目光。相關(guān)設(shè)計(jì)元素與印花、繡花織嘜、提花等工藝融會(huì)貫通,在精心挑選的優(yōu)良面料上創(chuàng)造服裝視覺(jué)美感,同時(shí)傳遞出文化與藝術(shù)的內(nèi)涵,就連吊牌也選用中國(guó)郵政專有的個(gè)性化不干膠郵票作為防偽標(biāo)簽,無(wú)論整體還是細(xì)節(jié)都彰顯品質(zhì)和特色。

柒牌也由此開(kāi)啟品牌發(fā)展史上一個(gè)同時(shí)擁有三“第一”的重要瞬間:首次走進(jìn)國(guó)家博物館,首次與中國(guó)郵政(世界500強(qiáng)公司)合作,同時(shí)也成為第一個(gè)被官方授權(quán)使用郵票圖案的服裝品牌。

多番嘗試,以文化賦能制造

郵票,方寸之間寄托情思,承載文化與藝術(shù)。即使隨著社交媒體的蓬勃興起,實(shí)用價(jià)值日漸式微,其作為文化產(chǎn)品的屬性仍然不可忽視。2021年是農(nóng)歷辛丑牛年,中國(guó)郵政發(fā)行《辛丑年》特種郵票一套兩枚。由著名藝術(shù)家姚鐘華先生創(chuàng)作,延續(xù)第四輪生肖郵票的“家國(guó)”理念,以奔牛的“奮發(fā)圖強(qiáng)”、舐?tīng)偾樯畹摹芭Ｄ甏蠹?在動(dòng)與靜、力量與溫情之間,生動(dòng)詮釋與藝術(shù)展現(xiàn)傳統(tǒng)生肖文化,寄托對(duì)國(guó)家的期許、對(duì)家庭的企盼。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化里,牛是勤勞的象征,代表著堅(jiān)韌和毅力;在現(xiàn)代語(yǔ)境里,“牛”又增加了“厲害”的內(nèi)涵。此次授權(quán),是中國(guó)郵政首次以品牌聯(lián)名方式與知名服裝品牌柒牌進(jìn)行市場(chǎng)化的運(yùn)作與推廣,雙方將秉承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的初心,堅(jiān)守“精心打磨品質(zhì)”的匠心,以推進(jìn)文化和制造業(yè)雙贏的雄心,在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,以牛之堅(jiān)毅,去實(shí)現(xiàn)“?！敝畬?shí)力,通過(guò)這樣一場(chǎng)別具意義的跨界合作,疊加雙方品牌效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

可以說(shuō),此次中國(guó)柒牌×中國(guó)郵政跨界合作系列,是生產(chǎn)制造業(yè)的一次創(chuàng)意升級(jí),也是中國(guó)傳統(tǒng)文化“出圈”的一種創(chuàng)新嘗試。讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的生肖文化與現(xiàn)代服裝藝術(shù)碰撞結(jié)合,以創(chuàng)意的時(shí)尚表現(xiàn)形式,賦予服裝以全新的文化和藝術(shù)內(nèi)涵,不僅滿足了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱衷和追捧,也拓展了中國(guó)文化的應(yīng)用場(chǎng)景,增強(qiáng)了民族文化自信。

而這并不是柒牌首次嘗試文化賦能。在此之前,中國(guó)柒牌就立足中華傳統(tǒng)文化深厚根基,原創(chuàng)自有IP形象——柒先生,并不斷延伸豐富其內(nèi)涵,開(kāi)啟傳統(tǒng)民族品牌結(jié)合自身企業(yè)特色和中國(guó)傳統(tǒng)文化的全新嘗試,在品牌IP延展策略應(yīng)用上進(jìn)行過(guò)深入研究和探索。民族的,就是世界的。深挖民族文化精髓,做足創(chuàng)意文章的柒牌,終將插上翅膀,以文化“?！背鋈?走向世界,成為中國(guó)文化傳承的踐行者。

站在風(fēng)口造IP,探索轉(zhuǎn)型新可能

發(fā)布會(huì)上,中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司福建省分公司副總經(jīng)理葉軍與中國(guó)柒牌董事長(zhǎng)洪肇設(shè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,就生肖郵票聯(lián)名合作事宜達(dá)成共識(shí)。

在“激發(fā)無(wú)限可能,讓傳承更出圈”論壇環(huán)節(jié),領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們坐而論道,從各自行業(yè)特點(diǎn)和親身經(jīng)歷出發(fā),分享對(duì)“?！钡睦斫?探討文化的傳承與創(chuàng)新,并從“柒先生”延展開(kāi)來(lái),就IP形象對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義、國(guó)內(nèi)外品牌IP化營(yíng)銷等展開(kāi)探討,碰撞思想火花,引發(fā)行業(yè)思索。緊扣主題、各具角度,探索讓傳承更“出圈”的無(wú)限可能。

從創(chuàng)立自有IP“柒先生”與消費(fèi)者深度互動(dòng),到此次和中國(guó)郵政聯(lián)名發(fā)布產(chǎn)品“牛出圈”,柒牌從未停止創(chuàng)新求變的腳步,順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),預(yù)判外部環(huán)境,從文化中汲取品牌發(fā)展和升級(jí)的生機(jī)與活力,不僅走出一條獨(dú)具品牌特色的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路,有為應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng),也成為服裝行業(yè)聚合文化創(chuàng)意的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力、激發(fā)新可能的先行者和探路者。