早年間無(wú)論國(guó)產(chǎn)品牌做什么，似乎都天然比海外品牌略輸一籌，當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌進(jìn)行battle時(shí)，其結(jié)果多是海外品牌取勝。隨著時(shí)代變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)貨品牌質(zhì)量的不斷提升，海外品牌備受追捧的日子一去不復(fù)返，如今有越來(lái)越多的用戶開(kāi)始傾向于選擇國(guó)牌，并由此掀起了一股“國(guó)潮風(fēng)”。

據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年間關(guān)注度上漲了528%，如今國(guó)潮已經(jīng)邁入了3.0時(shí)代。伴隨著國(guó)潮熱度的不斷攀升，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)也展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)前景。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)風(fēng)起

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)指的是將中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素相融合，如結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷手段建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中形成國(guó)潮。國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的崛起，與一系列因素的內(nèi)外變化都有關(guān)系。

首先是隨著國(guó)家實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)人的民族認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。就拿漢服來(lái)說(shuō)，漢服是我國(guó)傳統(tǒng)民族服飾，隨著民族認(rèn)同感的增強(qiáng)，越來(lái)越多的人選擇穿漢服出街，并由此掀起了“漢服熱”，各省各地舉辦的漢服主題日活動(dòng)，更是將漢服的熱度推上一個(gè)新高峰。

漢服的不斷走俏除了展現(xiàn)國(guó)風(fēng)國(guó)韻之美外，也衍生出了巨大的市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)到689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

其次是衣食住行已***，精神文化需求成為主流。隨著人均收入的提高，溫飽問(wèn)題已經(jīng)不再是國(guó)人關(guān)注的重點(diǎn)，精神文化需求超過(guò)物質(zhì)需求成為關(guān)注重點(diǎn)，國(guó)人對(duì)日常生活中所使用的產(chǎn)品也提出了更高的要求，不僅在意產(chǎn)品的實(shí)用性，還對(duì)產(chǎn)品顏值也提出了新的要求。

為了迎合用戶的需求，越來(lái)越多的企業(yè)選擇將東方元素與自家產(chǎn)品相融合，推出極具東方美感傳遞東方文化的產(chǎn)品。比如，美妝品牌花西子運(yùn)用傳統(tǒng)微雕和浮雕工藝，將花紋刻印在口紅膏體上，讓口紅成為雕刻工藝品；后續(xù)又推出“苗族印象”高定彩妝，將非遺技藝與化妝品相結(jié)合展現(xiàn)苗銀之美，這一系列極具創(chuàng)新的產(chǎn)品也令花西子成功出圈，成為諸多年輕人的“心頭好”。

最后是Z世代成為消費(fèi)主體的格局逐漸形成。不同于其他世代，Z世代對(duì)于具有民族文化的產(chǎn)品具有天然的好感，在絕大多數(shù)時(shí)間他們更傾向于選擇本國(guó)產(chǎn)品。據(jù)返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，90后00后已經(jīng)成為拉動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)的主力群體，2019年1-7月他們?yōu)椤皣?guó)潮”貢獻(xiàn)了超過(guò)57.73%的購(gòu)買力，其中95后憑借25.8%的占比成為國(guó)潮第一大消費(fèi)群體，遠(yuǎn)超其他年齡段。

繁榮之下難掩亂象

雖然國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展正好，但不可否認(rèn)的是在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好的同時(shí)，也滋生出了許多行業(yè)亂象。

其一，是過(guò)度營(yíng)銷。營(yíng)銷是提高品牌知名度，吸引消費(fèi)者注意力的重要手段，適度的營(yíng)銷可幫助企業(yè)達(dá)到預(yù)期目的，但過(guò)度營(yíng)銷則會(huì)引起消費(fèi)者的厭煩情緒，令消費(fèi)者失去新鮮感，一旦產(chǎn)品未達(dá)到宣傳效果將引起消費(fèi)者不滿，進(jìn)而反噬品牌本身。

以故宮為例，作為一個(gè)超級(jí)IP，故宮憑借國(guó)潮+故宮的創(chuàng)意組合，曾創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售奇跡，但故宮也同樣沒(méi)能躲過(guò)行業(yè)過(guò)度營(yíng)銷所帶來(lái)的負(fù)面影響。故宮曾推出彩妝系列產(chǎn)品，在IP名氣與營(yíng)銷的雙重加持下，產(chǎn)品還未上線時(shí)就備受期待。當(dāng)產(chǎn)品上線后，超高的顏值滿足了消費(fèi)者的期待，但體驗(yàn)感不佳等問(wèn)題同樣引起了消費(fèi)者不滿，隨后在上線不久就被叫停下線，帶來(lái)了不少負(fù)面影響。

其二，跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象頻發(fā)。跟風(fēng)抄襲是在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都存在的普遍現(xiàn)象，最先刮起國(guó)潮風(fēng)的服飾領(lǐng)域，更是跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。就拿上文提及的漢服來(lái)說(shuō)，一款漢服的誕生從稿件設(shè)計(jì)、打板到最后的成品，往往需要較長(zhǎng)的研發(fā)周期，又因?yàn)闈h服所具有的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，正版漢服的售價(jià)普遍較高。

漢服市場(chǎng)的火爆吸引了眾多新入局的玩家，大部分新入局玩家選擇老老實(shí)實(shí)做原創(chuàng)，從零開(kāi)始，設(shè)計(jì)彰顯自身品牌價(jià)值的產(chǎn)品。但也有一些玩家為了賺快錢而走上歧路，選擇抄襲***的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，由于不需要研發(fā)設(shè)計(jì)，山寨漢服的生產(chǎn)周期普遍較短且售價(jià)較正版漢服便宜許多，極大的損害了原創(chuàng)者的***，對(duì)漢服市場(chǎng)的健康發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。

其三，急于求成，質(zhì)量參差不齊。為了緊跟國(guó)潮熱度，不少商家僅僅是將白鶴、祥云紋等極具東方美的元素進(jìn)行無(wú)意義的堆砌，就急沖沖地打出國(guó)潮的標(biāo)簽進(jìn)行售賣，更有甚者直接在其產(chǎn)品上添幾個(gè)繁體字就聲稱是國(guó)潮新品，絲毫不考慮其所運(yùn)用的元素和其產(chǎn)品文化是否契合。另外，著急跟隨潮流也使得部分企業(yè)產(chǎn)品品控不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題頻現(xiàn)。

這些行業(yè)亂象，無(wú)疑對(duì)整個(gè)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展都產(chǎn)生了不良影響。

新階段如何講好國(guó)潮新故事

在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的繁榮與亂象之下，企業(yè)如何能不為外界亂象所擾實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，就成為了其后續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

一方面，企業(yè)應(yīng)把握國(guó)潮元素與產(chǎn)品的契合程度，不可生搬硬套。以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，早期的李寧曾因品牌轉(zhuǎn)型定位模糊，產(chǎn)品不夠時(shí)尚等一系列原因陷入持續(xù)虧損境地，一直找不到方向的李寧，選擇將國(guó)潮作為新的突破口，2018年李寧攜“悟道”系列登上2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)，中國(guó)元素與產(chǎn)品的***結(jié)合，給眾人帶去了不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)，引爆了國(guó)潮概念并掀起了一股國(guó)潮風(fēng)，而李寧也借此機(jī)會(huì)重塑了品牌形象。

另一方面，是創(chuàng)新玩法抓住消費(fèi)者眼球。比如，旺仔牛奶推出56個(gè)民族的民族罐并采用當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的盲盒形式進(jìn)行發(fā)售，一度刷屏社交網(wǎng)絡(luò)引起不小的反響。大白兔更是頻頻跨界，先是和美加凈合作推出大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，又和香水品牌聯(lián)動(dòng)推出大白兔味香氛。不斷創(chuàng)新以及貼合時(shí)下年輕人喜好的新玩法，令眾多老牌產(chǎn)品再度映入消費(fèi)者眼簾，煥發(fā)了新生機(jī)，也推動(dòng)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展。

最后是加快出海速度擴(kuò)展海外市場(chǎng)?？缇畴娚痰呐d起，為國(guó)潮出海提供了便利渠道，隨著國(guó)潮產(chǎn)品質(zhì)量的提升，越來(lái)越多國(guó)潮產(chǎn)品得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)前兩天剛剛落下帷幕的天貓618戰(zhàn)報(bào)顯示，李寧、安踏、挪客、回力和Keep居于國(guó)潮出海前5位。

據(jù)6月1日到2日的數(shù)據(jù)顯示，五大國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的境外銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%，其中回力增幅接近100%。由此并不難看出，國(guó)潮出海正在孕育一片新的增量市場(chǎng)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，國(guó)潮之風(fēng)的盛行為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)可乘著這股東風(fēng)，關(guān)注品牌文化建設(shè)，塑造***特色的差異化優(yōu)勢(shì)。另外，面對(duì)亂象叢生的局面，各企業(yè)也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)內(nèi)外兼修來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)健地發(fā)展。