疫情以來，人們對大自然愈發(fā)向往與渴望，露營、飛盤、騎行等一系列小眾戶外活動開始刷屏，成為新樂趣?！皯敉鉄帷钡呐d起，也讓不少運(yùn)動時尚品牌受到人們的青睞。

　　經(jīng)典高爾夫品牌ASHWORTH雅獅威憑借優(yōu)雅的時尚氣質(zhì)，在一眾主打運(yùn)動風(fēng)的品牌中脫穎而出。其打造的一系列具備功能性、舒適且時尚的運(yùn)動服飾，成為運(yùn)動愛好者們的好選擇。在十分“內(nèi)卷”的時尚市場中，根植于“紳士運(yùn)動”，將時尚潮流元素融入高爾夫運(yùn)動文化的雅獅威，被蒙上了一層優(yōu)雅的時尚氣質(zhì)。

　　過硬產(chǎn)品成為運(yùn)動達(dá)人新寵

　　源于對高爾夫球的熱愛，其創(chuàng)始人JOHN ASHWORTH于1985年的美國加州，創(chuàng)立了ASHWORTH雅獅威這一高爾夫時尚品牌，為無數(shù)球手打造了具備功能性、舒適、時尚的球服。

　　產(chǎn)品的質(zhì)量是ASHWORTH雅獅威一直以來被高爾夫愛好者們堅定選擇的重要因素。多年來雅獅威作為“真正的高爾夫運(yùn)動品牌”，秉承專業(yè)工匠精神，甄選多種功能性面料結(jié)合高科技工藝，打造了具備WATER PROOF防水、“Quick Dry + 4 Way Stretch”快干+四周彈、CREORA、“UV Protection + Cooling”抗曬+涼快、ASKIN等強(qiáng)大性能的專業(yè)材質(zhì)，助力打造清爽、自由的運(yùn)動體驗。

　　優(yōu)異的性能，讓雅獅威產(chǎn)品成功“出圈”，成為不少運(yùn)動愛好者的“新寵”。無論是網(wǎng)球、跑步、騎行、羽毛球等運(yùn)動愛好者，紛紛被雅獅威專業(yè)的運(yùn)動功能性所吸引。隨著ASHWORTH雅獅威在專業(yè)的高球時尚領(lǐng)域的不斷深耕，除了有“PRO GOLF”專業(yè)高球系列外，也逐漸拓展出了“OUT DOOR”戶外系列、“LIFESTYLE”休閑系列，近年也開始向著更年輕化的方向發(fā)展。

　　在服裝設(shè)計上，雅獅威遵循“少即是多”的設(shè)計理念，采用符合人體曲線的簡約剪裁，恰到好處的設(shè)計，以不受限制的風(fēng)格包容萬物，完美詮釋休閑自在風(fēng)格，實現(xiàn)多變造型。雅獅威服飾中的高爾夫元素印花、經(jīng)典且時尚配色、未來感線條、小球人LOGO等，均透露出一股來自加州高爾夫的優(yōu)雅氣質(zhì)，讓人眼前一亮。

　　如今雅獅威的產(chǎn)品包括有防曬服、T恤衫、Polo衫、休閑西褲、高爾夫配件等，涵蓋了運(yùn)動、日常通勤、商務(wù)需求等多個場景，更好地為顧客提升生活質(zhì)量。

　　打好營銷“組合拳”

　　過硬的產(chǎn)品，是雅獅威在眾多時尚品牌中脫穎而出的關(guān)鍵。而推廣全渠道的營銷策略，則是雅獅威發(fā)力消費(fèi)端，持續(xù)提升品牌曝光度、不斷擴(kuò)張中國市場的重要抓手之一。

　　在經(jīng)營渠道上，雅獅威自2019年加入YGM集團(tuán)后，全面布局中國市場，實行線上線下營銷策略，提高品牌在中國市場的份額。

　　目前，ASHWORTH雅獅威在大陸及港澳臺地區(qū)擁有超過50個專門店和專柜，遍布廣州、上海、香港等城市的重要商城，如廣州太古匯、廣州友誼商店 、上海久光、香港銅鑼灣時代廣場等。接下來，雅獅威還將繼續(xù)向多個城市擴(kuò)張經(jīng)營，如北京、天津等地，不斷下沉市場，輻射全國，讓全國各地的客戶都能更加便捷地買到雅獅威優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　雅獅威還大力發(fā)展國內(nèi)高爾夫球場專賣店的合作，更加垂直于高爾夫圈層，務(wù)求更精準(zhǔn)投放給熱愛高爾夫球運(yùn)動的客戶，從而提高品牌的知名度。并通過贊助中國高爾夫業(yè)余公開賽、舉辦大型的戶外主題展銷、戶外廣告海報展示、商場靜態(tài)展等方式，增加品牌線下曝光度。

　　由于國內(nèi)的電商發(fā)展較為迅速與成熟，為了提升服務(wù)與品牌競爭力，雅獅威積極拓展線上銷售與推廣渠道。早早進(jìn)駐微商城、天貓電商平臺，打造了微信小程序“ASHWORTH雅獅威”、天貓商城“ASHWORTH旗艦店”，并于2022年6月正式進(jìn)駐京東，全面轉(zhuǎn)向線上線下一體化銷售方式。

　　在線上推廣方面，雅獅威打通國內(nèi)各大社交平臺，如微博、微信公眾號、視頻號、小紅書、抖音等，持續(xù)散發(fā)品牌魅力，吸引達(dá)人種草、探店，達(dá)到推廣目的。

　　在運(yùn)營方面，雅獅威建立了較為完善的線上+線下零售系統(tǒng)以及VIP系統(tǒng)，將收集到的會員信息，導(dǎo)入會員數(shù)據(jù)庫進(jìn)行系統(tǒng)分析，根據(jù)不同的客戶年齡、性別、職業(yè)、愛好等提供個性化服務(wù)及產(chǎn)品推薦，提供專屬一對一的定制服務(wù)，從而提高顧客對雅獅威的整體黏連度、復(fù)購率、推薦度。

　　雅獅威誠意打造專屬VIP會員福利，包含有生日優(yōu)惠、各等級專屬優(yōu)惠、升級優(yōu)惠、迎新優(yōu)惠、積分兌換、雙倍積分、會員推薦等活動。

　　作為經(jīng)典的高爾夫品牌，雅獅威一直致力于推動高爾夫運(yùn)動在中國的發(fā)展，贊助國內(nèi)大大小小的球賽以及球手的打球服裝，成功俘獲一眾高爾夫愛好者的芳心。

　　在7月14-17日舉辦的第十五屆全國青少年高爾夫球精英賽上，杜冰身穿ASHWORTH雅獅威經(jīng)典球服，成功斬獲女子U19第一名。無論場上還是場下，雅獅威始終是冠軍選手的首選品牌。

　　未來，雅獅威將緊貼年輕潮流，繼續(xù)提升生產(chǎn)工藝，務(wù)求制造出更具備功能性、時尚、舒適以及貼合當(dāng)代中國消費(fèi)者喜好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)散發(fā)品牌魅力。