疫情加速服飾行業(yè)“斷臂求生”。

　　根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報(bào)道，2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中，超一半企業(yè)營(yíng)收、凈利 潤(rùn)下滑。面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，“關(guān)店止損”成為企業(yè)的共同選擇。

根據(jù)財(cái)報(bào)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2022年上半年，56家服飾企業(yè)上市公司共計(jì)開(kāi)出112722家門(mén)店，而2021年年底該數(shù)字為115261，這意味著上半年凈減少2539家門(mén)店，其中公開(kāi)具體關(guān)店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計(jì)關(guān)閉門(mén)店5810家。

　　業(yè)績(jī)承壓關(guān)店并不局限于上市公司，這一輪“關(guān)店退出潮”從快時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌，2022年，是服飾企業(yè)排隊(duì)告別的一年。

　　“舊時(shí)代落幕”超20家企業(yè)大量關(guān)店或宣布退出

　　2023年伊始，快時(shí)尚品牌ZARA位于上海南京西路的門(mén)店正式閉店，這家于2006年2月24日開(kāi)業(yè)的門(mén)店，是Inditex集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的第 一家ZARA門(mén)店。同一天，ZARA杭州延安店也官宣閉店，這是ZARA在杭州第四家門(mén)店，于2014年8月開(kāi)業(yè)，憑借著超過(guò)3700㎡的營(yíng)業(yè)面積成為彼時(shí)杭州面積大的ZARA門(mén)店。

　　同樣關(guān)閉內(nèi)地首店的，還有H&M，2022年6月24日，位于上?；春Ｖ新?51號(hào)的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出的首家門(mén)店。根據(jù)公開(kāi)資料，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場(chǎng)更是全面敗退，僅在2022年第 一季度就關(guān)閉了超40家門(mén)店。

　　就在ZARA關(guān)閉內(nèi)地首店的同時(shí)，法國(guó)快時(shí)尚女裝Cache Cache正在北京多門(mén)店進(jìn)行清倉(cāng)甩賣(mài)，在小紅書(shū)上，用戶“沖沖”發(fā)布帖子稱(chēng)，法國(guó)女裝品牌Cache Cache將撤出中國(guó)市場(chǎng)：“由于疫情變化三年之久，法國(guó)快時(shí)尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國(guó)市場(chǎng)”。在此帖子下也有不少網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)自己所在地的Cache Cache線下門(mén)店也均已閉店。

　　而在距離北京1300公里外的上海，告別了***買(mǎi)手店鼻祖Joyce，2023年1月15日，Joyce上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店正式閉店，這也是其在內(nèi)地市場(chǎng)的最后一家獨(dú)立門(mén)店。

　　據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關(guān)停品牌或退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，快時(shí)尚品類(lèi)是關(guān)店“重災(zāi)區(qū)”，2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中，快時(shí)尚企業(yè)就有10家，占總數(shù)的一半。

　　具體來(lái)看，除了上文提到的Cache Cache大批關(guān)店疑似退出中國(guó)市場(chǎng)外，同樣大批關(guān)店的，還有GAP。

　　2022年，GAP在北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關(guān)店。

　　7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷(xiāo)售。

　　6月，H&M關(guān)閉內(nèi)地首店；

　　5月，美國(guó)時(shí)尚服飾品牌美鷹傲飛AEO(American Eagle)宣布關(guān)閉品牌線上天貓店鋪，品牌正式退出中國(guó)市場(chǎng)；

　　4月1日，H&M集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關(guān)閉；

　　2月，A&F關(guān)閉上海嘉里中心店，這也是品牌在內(nèi)地一家門(mén)店；

　　1月，Inditex集團(tuán)旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關(guān)閉。

　　值得注意的是，2022年，僅ZARA母公司Inditex集團(tuán)就有4個(gè)品牌宣布退出。

　　此外，漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關(guān)停；

　　潮牌方面，被《太陽(yáng)的后裔》帶火的韓國(guó)潮牌Stylenanda10月全面退出中國(guó)線上市場(chǎng)，五月天阿信和插畫(huà)家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL北京西單大悅城店于8月關(guān)閉，這意味著STAYREAL在北方市場(chǎng)再無(wú)門(mén)店。

　　設(shè)計(jì)師品牌Babyghost、買(mǎi)手店JOYCE、男裝品牌思萊德也宣布退出。

　　2022年5月，綾致集團(tuán)旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關(guān)閉中國(guó)線下全部門(mén)店。

　　思萊德指出：線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給其銷(xiāo)售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。

　　思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。

　　新品牌崛起92個(gè)服飾品牌開(kāi)出首店或創(chuàng)新門(mén)店

　　盡管品牌退出令人唏噓，然而市場(chǎng)立刻被新品牌占領(lǐng)。

　　據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，有92個(gè)服飾品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出首店或創(chuàng)新門(mén)店。

　　潮牌、運(yùn)動(dòng)戶外品牌以及奢侈品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　就在Stylenanda、STAYREAL即將光環(huán)褪盡時(shí)，陳偉霆主理的潮牌CANOTWAIT_入駐了上海新樂(lè)路；潮牌SPOONYARD開(kāi)進(jìn)天津萬(wàn)象城，國(guó)潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等搶占購(gòu)物中心，韓國(guó)如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE，日本AMBUSH、英國(guó)A-COLD-WALL、Palace Skateboards，美國(guó)潮牌Supreme也紛紛進(jìn)軍中國(guó)開(kāi)出門(mén)店。

　　根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家，約占總數(shù)的18%。

　　此外，隨著2022年冬奧會(huì)的火熱，運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛扎堆中國(guó)市場(chǎng)。

　　2022年，日本戶外品牌Goldwin、奧地利滑雪品牌HEAD 、挪威戶外品牌Helly Hansen、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES，亞瑪芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌K-WAY、瑞士運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出首店。

　　BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入，持續(xù)擴(kuò)充中國(guó)內(nèi)地奢侈品陣營(yíng)。

　　此外，以雅戈?duì)枴NXX為代表的服飾品牌正在積極開(kāi)拓子品牌并做出布局。以雅戈?duì)枮槔?022年，雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR、HART MARX分別在南京和上海開(kāi)出首店。

　　而快時(shí)尚品牌FOREVER 21、美國(guó)極限運(yùn)動(dòng)品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國(guó)市場(chǎng)。