So today's forum, we have no time to make speeches. We have reached a critical stage in developing China's own brands. It should be said that the development of Chinese brands is now at a stage of prosperity. Our last forum said that our brands are mushrooming, not in the past. We are always staring at a few big brands. When will we have an international brand and now we are going to land. If you want to have an international brand, we should first look at how the brand is born. So in recent years, our industry has been advocating and researching.

　　從實(shí)際出發(fā)，來推動(dòng)務(wù)實(shí)的品牌建設(shè)，技巧問題很重要，現(xiàn)在我們展覽會(huì)看出來，現(xiàn)在一種叫做快時(shí)尚發(fā)展文化，那也是品牌建設(shè)，它針對(duì)中低消費(fèi)人群，快變化，價(jià)格不高，我們也有精品，也有走奢侈品品牌的，現(xiàn)在都有了，不僅奢侈品品牌服裝，還有奢侈品品牌的配飾，首飾，鞋，包，這說明我們的品牌建設(shè)呢，已經(jīng)真正的進(jìn)入了對(duì)中國(guó)人民生活方式的理解和適應(yīng)上，所以我們品牌建設(shè)，目前來看，最大從行業(yè)人員兩大目標(biāo)，第一個(gè)目標(biāo)就是，要不斷的詩(shī)經(jīng)中國(guó)各族人民過上美好生活的新期待，我們?nèi)绾误w驗(yàn)這個(gè)新期待，如何和消費(fèi)者心理溝通，心靈溝通，也就是說，我們品牌建設(shè)靈感，要來自于消費(fèi)者生活方式的變化上，生活方式的進(jìn)步上，同時(shí)，還有一條，我們的靈感，還要來自于技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步，全球化的發(fā)展，給我們的生產(chǎn)方式，交換方式，帶來

This change has further expanded and deepened our brand's ecological understanding.

Conditions are the conditions of our times and the conditions of the times. I think we should study technology ecology, technology is a way of expression of human freedom and human freedom, and it is a way of expression of human free will. Technology is an extension of human's creative thinking. In the age of hand grinding, technology is the age of feudal masters, economy and feudal life, and the age of mechanization of steam power. It has created the era of free capitalism in which capitalist production is the main body, and has also formed the life style of the capitalist era. Modern pnational production, modern information technology, and computer technology are developing in the era of high and new technology. Modern civilization has also emerged, and the age of multicultural symbiosis in the world is inseparable from modern technology. First of all, as an industry, as a consumer goods production industry, we must pay attention to the change of lifestyle, but it is not an abstract concern, but also a concern of certain conditions.

However, there are some traditional technologies that still have high value, but this is not to restore the past to the past, but to excavate traditional consciousness from the past.

　　今天我們的品牌給張德江副總理介紹了，很多屬于材料，絲和絨的繪法，化纖仿真的效果，還有很多發(fā)生民族文化的傳統(tǒng)，而且還非常具有現(xiàn)代感，我們這些企業(yè)和設(shè)計(jì)師介紹的，這些介紹，這些表現(xiàn)，都不是特意貝殼，準(zhǔn)備出來的，都是臨場(chǎng)發(fā)揮的，很自然的，說明他們品牌發(fā)展是融入到現(xiàn)代技術(shù)生態(tài)環(huán)境里，無論是制作過程還是營(yíng)銷過程，還是對(duì)消費(fèi)者的掌握，怎么適應(yīng)消費(fèi)的生活方式，也是要新的技術(shù)，所謂預(yù)測(cè)，我去美國(guó)了解(潔西派林)品牌，很大的隊(duì)伍，要了解去年金融危機(jī)剛剛走出國(guó)體，世界的變化，藝術(shù)的變化，人們對(duì)服裝追求的微妙的變化，包括30年代金融危機(jī)過后，他們也研究當(dāng)時(shí)服裝的特點(diǎn)，那么就研究，這次金融危機(jī)以后可能帶來的變化，因?yàn)槲鞣絿?guó)家從借債消費(fèi)，改變了消費(fèi)方式，到了加重理性消費(fèi)，那么這個(gè)呢，就會(huì)給服裝材料的

選擇，樣式的出新，都是一個(gè)新的，包括奧巴馬夫人對(duì)美國(guó)時(shí)尚的影響，都做了調(diào)查，因?yàn)閵W巴馬夫人在美國(guó)銷售時(shí)尚方面影響很大，那么他們要到不僅是美國(guó)自己的城市，要到歐洲的中心城市，要到特別提到了，要到中國(guó)，看看中國(guó)上海，要到日本東京，來看看消費(fèi)趨勢(shì)的變化，因?yàn)樗侨蛐缘倪B鎖商業(yè)，他做出了一個(gè)八開紙，大概有兩公分厚的那么一個(gè)材料，來預(yù)知一年以后，服裝的變化，然后呢給他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人給我們講，拿到了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的這本書以后，他說這是我們?cè)O(shè)計(jì)隊(duì)伍的天書，你有設(shè)計(jì)能力，不等于你能掌握未來的趨勢(shì)，你掌控了很多設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)的思維，但是，你做出來的東西，如果不會(huì)預(yù)知的話，只能表現(xiàn)自己，但是我們品牌是表現(xiàn)你對(duì)消費(fèi)者的了解，你對(duì)消費(fèi)者心理的溝通，表現(xiàn)自己可以畫一張畫，服裝不行，一

It must be worn.

Here I talk about the second issue of brand, cultural ecology.

文化它是生產(chǎn)力，生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的反映，它又不是簡(jiǎn)單的因果關(guān)系，它有一個(gè)歷史的因素，一個(gè)歷史的傳承，所謂文化傳統(tǒng)，文化傳統(tǒng)是一個(gè)歷史的長(zhǎng)河，它是在不斷的積累和互相影響中，發(fā)展起來的，中國(guó)的文化當(dāng)然是中華民族在這塊土地上，逐步積累起來的，但是在我們民族文化的元素里，有大量的，不同時(shí)期的多民族營(yíng)養(yǎng)，那么直到今天，我們的品牌創(chuàng)建，在文化創(chuàng)建方面，都很注重吸收現(xiàn)代文化的元素，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)必然有發(fā)達(dá)的生活方式，我們不能一貫埋怨消費(fèi)者，崇洋媚外，原因就是我們還沒有表達(dá)他的追求，你只表達(dá)了他現(xiàn)在某些不足的方面或者說我們簡(jiǎn)單理解傳統(tǒng)，我看手繡，我看這次展覽會(huì)一個(gè)印度的品牌，在全世界賣，就是一個(gè)紗巾，他隨著巴黎的展臺(tái)，參加了我們的展覽會(huì)，有了很多巴黎的文化，他的手繡，文化是一種現(xiàn)代感，我們一說

Hand embroidery means that I am a traditional, traditional craft is traditional, not traditional, almost ancient replica, no modern sense, your handicrafts do not express the modern value, this is also culture.

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　　如果大家再回去看展覽館，看看中國(guó)的品牌，當(dāng)然是生機(jī)勃勃，你再看一看歐洲的幾個(gè)老的這種品牌，再看看亞洲的幾個(gè)新興國(guó)家和地區(qū)的品牌，我們通行的人就說，不用說具體，就眼睛一看，就覺得味道不一樣，文化的味道不一樣，童裝也是這樣，這次法國(guó)來的童裝，我們童裝發(fā)展也是在國(guó)際上發(fā)展，但是感覺還是不一樣，你所有服裝放在一起，一個(gè)品牌所有服裝放在一起，我們要看到你的個(gè)性是什么，什么叫個(gè)性，如果千篇一律沒有個(gè)性，那就沒有品牌，就是你風(fēng)格，要有一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格，我們說現(xiàn)代藝術(shù)，后現(xiàn)代藝術(shù)講意味，我們講品位，他講意味，意味不是用具體東西來直接表現(xiàn)的，它是包含在你這個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)個(gè)別產(chǎn)品都有它的因素，我們都呼喚民族品牌不是要保守民族文化的意識(shí)，而是開放的民族文化的意識(shí)，我們?cè)谥v品牌文化生態(tài)的時(shí)候，首先

要有民族的自信，一味的抄別人的，跟著別人跑，也得不到國(guó)際上的尊重，我們很多朋友從我們開始搞服裝服飾博覽會(huì)，就接觸海外的，就一直在搞論壇，我們跟著別人走，抄別人的，我們覺得很好，國(guó)外這些品牌，他不以為然，因?yàn)槲覀冇X得很像，你在那個(gè)文化圈里，人家知道你有些是有隔閡的，有距離的，相反，國(guó)外的大師，1993年的馬蘭帝諾，他在表演，他就用中國(guó)的大花被，在我們舞臺(tái)上表演，他說這就是中國(guó)的文化，這就是說我們深在廬山，并不一定熟悉廬山，中國(guó)的國(guó)際化，各民族看中中國(guó)的是什么，我們也不一定特別清楚，但我們不能說，他看到了本質(zhì)，中國(guó)把大花被作為衣服的話不是很多，但是這種紋樣，這種色彩結(jié)構(gòu)文化可以起作用，就涉及到文化的深層，我們的品牌創(chuàng)新，既要技術(shù)的，又要文化的，特別是藝術(shù)的，所以剛才張德江副總理特別

Emphasizing several times, we need to improve the design level and design. We also specially report on our brand building, pay attention to the ecology of an industry, the industrial chain, the fashion creation foundation from fiber to fabric weaving, and if our brand enterprises do not go deep into the fabric innovation, your personality will be difficult to play, because the individuality made by everyone is difficult.

　　我舉一個(gè)例子，我們江蘇有一個(gè)叫范家的亞麻廠，它幾乎給國(guó)際上，歐洲的，美國(guó)的，歐洲的比如阿瑪尼，每年來訂貨，我關(guān)心是他怎么訂貨，他的采購(gòu)帶來三個(gè)設(shè)計(jì)師，在這個(gè)企業(yè)里大干三天，搞樣品鑒定搞得亂七八糟，最后確定，他要定的產(chǎn)品，他的設(shè)計(jì)要求，提供給企業(yè)，然后廠長(zhǎng)又給我看了，也是P，他定了家紡的面料，他說我實(shí)在不理解，他說跟我們過去農(nóng)村的沒有區(qū)別，這就是我們對(duì)文化生態(tài)沒有掌握，我們的名牌都是到歐洲定亞麻面料，你有沒有推銷過，我有推銷過，推銷過沒有看中，我說你推銷什么樣的產(chǎn)品呢，是不是你現(xiàn)在給我看的一塊一塊的樣布，那個(gè)樣布我們企業(yè)看不上，但是國(guó)外大牌定的樣品，很有視覺沖擊力的，所以我們要把服裝品牌到那個(gè)企業(yè)去，去看一看，這個(gè)創(chuàng)造一定是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造，你一個(gè)新的技術(shù)，要使你振奮，搞技

The people who engage in business, those who engage in economy and those who engage in politics should be inspired by the emergence of new technologies, because they involve in our production and involve our national strength, and involve in the comprehensive competitiveness. This is even more necessary for us to make brands, because it brings new performances. Therefore, this technological ecology, cultural ecology, industrial ecology and so called ecology are not so intentional to say a new term, but to say that we are making brands, and we are committed to developing China's own brands, because they represent our nation, and in the development of the modern world, they are an ID card that is committed to the forests of all nations in the world.

　　我們有很多企業(yè)，是做大眾消費(fèi)的品牌，有的做中低收入的品牌，有的做16歲到25歲的品牌，當(dāng)然說中國(guó)現(xiàn)在是奢侈品消費(fèi)最大的市場(chǎng)，于是我們有很多致力于奢侈品品牌，那么前不久報(bào)紙上登了，我們的部門領(lǐng)導(dǎo)，我們奢侈品在國(guó)外賣得很便宜，在中國(guó)賣得很貴，于是錢都外流了，那么對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)象，我們的品牌創(chuàng)造者，或者我們有創(chuàng)造奢侈品品牌的企業(yè)，怎么想呢，我想這里還是回到我們對(duì)奢侈品生活方式的深入，它的技術(shù)，它的文化，我們不知道奢侈品生活什么樣，你就看看畫報(bào)，奢侈品就那樣的，你舊照著做，改改樣子，賣不出去，這不是一個(gè)生態(tài)的問題，那么現(xiàn)在中國(guó)的質(zhì)量是我們的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，類似的質(zhì)量，中國(guó)制造，紡織機(jī)械，在中國(guó)上賣，人家說你要降價(jià)，因?yàn)橹袊?guó)制造，瑞納總裁講了，我瑞納的制造在中國(guó)還壓百分點(diǎn)，我們?cè)?/p>

同類產(chǎn)品不同生產(chǎn)企業(yè)之間，存在著很大差異，那就是說你中國(guó)制造的形象，是質(zhì)量不如人家，你有幾個(gè)好不行，就像我們的火腿腸，不見得所有的火腿腸都用了瘦肉精，但是一個(gè)火腿腸的分廠，加了瘦肉精，你這個(gè)火腿腸就賣不出去了，這就是品牌生態(tài)，因此我們的品牌，我們行業(yè)協(xié)會(huì)提出，不僅在質(zhì)量上，創(chuàng)新上，快速反映上你做得很好，還不夠，還有一個(gè)社會(huì)責(zé)任，我們說的社會(huì)責(zé)任不僅僅是你對(duì)社會(huì)的制造，而且包括我們對(duì)勞動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)秩序，對(duì)于公共義務(wù)，你的承擔(dān)，你是擔(dān)當(dāng)者，我們大牌子，對(duì)中小牌子，對(duì)草根企業(yè)，承擔(dān)的什么樣的社會(huì)責(zé)任，現(xiàn)在是社會(huì)化的生產(chǎn)階段，不可能一個(gè)品牌全包攬全部，因此就是我們的中國(guó)服裝品牌，需要有一個(gè)團(tuán)隊(duì)的意識(shí)，不是富人俱樂部，也不是大牌子俱樂部，而是一個(gè)民族的自信，是競(jìng)爭(zhēng)，品牌是競(jìng)爭(zhēng)

The result.

　　改革開放30年，現(xiàn)在品牌發(fā)展到今天這樣，我們首先歸功于中央確定的市場(chǎng)化發(fā)展方向，沒有市場(chǎng)化，沒有今天的品牌，靠政府計(jì)劃，靠政府的愿望是實(shí)現(xiàn)不了品牌大國(guó)，那么我們就要分析，在市場(chǎng)化前提下，怎么樣體現(xiàn)我們的核心價(jià)值體系，就是以愛國(guó)主義為核心的民族精神，以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，我希望我們的論壇，不僅對(duì)已經(jīng)具備一定成就的企業(yè)產(chǎn)生啟發(fā)，產(chǎn)生推動(dòng)力，而且對(duì)廣大的中小企業(yè)，都有一個(gè)很好的引導(dǎo)，我們現(xiàn)在的品牌企業(yè)，相當(dāng)多的產(chǎn)品是由中小企業(yè)生產(chǎn)加工的，我們有沒有考慮，你這個(gè)供應(yīng)鏈，有沒有品牌價(jià)值，公共服務(wù)是需要大家支持的，為了促進(jìn)紡織行業(yè)由大變強(qiáng)，我們一方面爭(zhēng)取國(guó)家的政策，一方面發(fā)揮行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，圍繞著科技和教育的進(jìn)步，我們紡織工業(yè)的紡織機(jī)關(guān)，科技教育基金到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了7000萬(wàn)，這是我

We have reached 6 million of this amount in a year, which can reward our scientific progress, education and teachers. Recently, a number of enterprises have already committed themselves. This is a special approval of the State Council. Our textile industry, I recently came to several enterprises, and the enterprises present here are builders of the industry, taking on the social responsibility of the industry, that is, we should use the endogenous driving force to strengthen public construction.

This year, for the first time, we have the possibility to set up ten basic research projects, so that our scientific research can go up to the theoretical level and make it faster to pform into real productive forces. In the past, we couldn't win the project, because now the development of new industries has been very loud everywhere, that is, you don't have many projects. You are making high-tech parts for people to process computer parts. You can get tens of millions of development costs. But in our industry, we need to solve material problems, solve technological problems, and solve the problems of green, low carbon and recycling.

有大量的高新技術(shù)在里面，但是我們也很難，能擠到那個(gè)行業(yè)里，我昨天遇到一個(gè)大的牌子企業(yè)，他也說，我們這樣的企業(yè)，你獎(jiǎng)勵(lì)我兩千萬(wàn)，我不要白不要，但是我的發(fā)展要靠這個(gè)是發(fā)展不起來的，他的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于，按數(shù)量講是夠大的，我們品牌也一樣，前天我們張德江副總理參觀我們的服裝展覽會(huì)，我就建議說，我說政府要支持我們的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，智力水平的提高，水漲船高，我們大牌子搞發(fā)布會(huì)，五六百萬(wàn)，有的上千萬(wàn)，你幾十個(gè)牌子，不如讓公共服務(wù)網(wǎng)站搞，都有品牌意識(shí)，那么現(xiàn)在我們行業(yè)自己在做這個(gè)東西，我們也希望行業(yè)的進(jìn)步能引起國(guó)家各部門的重視，特別是銀行的重視，每次抽緊銀根都是我們中小企業(yè)帶來非常大的困難，因?yàn)榱魍ㄟ^剩的時(shí)候，往往錢跑到房地產(chǎn)，跑到了股票市場(chǎng)，而在收錢的時(shí)候呢，往往是收到了我們生產(chǎn)企業(yè)的流動(dòng)

What does this mean? It shows that our industry is changing from strength to strength.

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　　品牌建設(shè)是向全社會(huì)宣傳中國(guó)紡織工業(yè)，服裝工業(yè)，強(qiáng)國(guó)建設(shè)，是對(duì)中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)具有重大意義，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文化的發(fā)展，社會(huì)的和諧，具有重大的意義，是最具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，那么我們也得到了支持，那還是內(nèi)生動(dòng)力，所以我希望呢，我們的服裝品牌建設(shè)在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，能夠在“十二五”期間大踏步前進(jìn)，到“十三五”的時(shí)候，就是2016年到2020年的時(shí)候，我們有大批的品牌，不僅是中國(guó)廣大消費(fèi)者認(rèn)同，而且具有世界的認(rèn)知度，2010年我們服裝企業(yè)的規(guī)模以上是19000多戶，7.9%的企業(yè)，1400多戶企業(yè)，資產(chǎn)占全行業(yè)的8%多，銷售占全行業(yè)的11%多，利潤(rùn)占全行業(yè)的47%，從業(yè)人數(shù)也只占行業(yè)的9%，它的附加值是哪來的，一個(gè)是技術(shù)，一個(gè)是品牌，就是我們“十一五”期間，在全行業(yè)深入人心的品牌貢獻(xiàn)力和科技貢獻(xiàn)力。

We also put forward a large number of large number of demonstrative enterprise brands, to have a large number of regional brands, to make our brand value account for half of the value added of the whole industry, half of the technology and half of the brand, these two values can not be separated from each other, but obviously, the technology is the same, the product quality is the same, the effect of the same product quality will be doubled, some are two times, the same product of an enterprise is exported to domestic market, I recently analyzed the sales value and export products, and the result of my analysis is that the overall price of our brand domestic products is 2.7 times that of the export products, because our brand export is still too small, which is our potential. We are formulating the "12th Five-Year plan", which is also on the brand outline.

So I think we have so many brands in our forums, some of them are big brands in the country, some of them are also influential internationally. I hope you can bring the whole industry to the lead. We really need to be strong in technology, brand power, low carbon green, recycling power, and powerful people. I believe we will be able to achieve this on time, thank you.