Le magazine américain Forbes a publié le 12 ao?t un article intitulé: les marques chinoises se battent pour la médaille d'or mondiale aux Jeux olympiques de Pékin, souvent mentionnés comme visant 1,3 milliard de consommateurs chinois, en particulier les grandes marques internationales telles que Coca - Cola qui ciblent la classe moyenne croissante de la Chine.Mais les marques chinoises locales, dont Lenovo, Li Ning et Qianjia, utilisent les Jeux Olympiques comme un catalyseur pour sortir de la porte nationale: elles commercialisent leurs produits auprès de 5,3 milliards de personnes en dehors de la Chine, dont certaines atteignent pour la première fois les yeux d'un public mondial.

Les marques chinoises sont confrontées à des défis que les marques européennes et américaines n’ont pas: le ? made in China ? est encore souvent associé à une main - d’?uvre bon marché et à des produits de qualité insatisfaisante, et de nombreuses entreprises chinoises voient les Jeux Olympiques comme une occasion de prouver que leur pays peut également fabriquer des produits de qualité.

En tant que partenaire mondial des Jeux olympiques, Lenovo a obtenu le droit d'utiliser le logo olympique sur ses produits et de faire de la publicité dans le monde entier, en plus d'être autorisé à installer les ordinateurs de la société sur divers appareils des Jeux olympiques et de gagner des bénéfices.Li Ning, la marque de vêtements de sport qui rivalise avec Nike et Reebok, a perdu face à Adidas, plus mondialement connue, dans sa lutte pour devenir sponsor officiel des Jeux olympiques.Cependant, pendant les Jeux olympiques, les équipes chinoises de gymnastique et de tir portaient des vêtements de sport de marque Li Ning.Anta, la marque chinoise de chaussures de sport en concurrence avec Nike et Puma, a également saisi un peu le moment des Jeux olympiques de Pékin et a récemment utilisé les athlètes pour faire de la publicité.

Bien que de nombreuses entreprises n'aient pas eu l'occasion de parrainer les Jeux olympiques, certaines marques se sont engagées par d'autres moyens.Haier fournit un soutien aux Jeux olympiques de Pékin, entre autres appareils électriques, et la société espère vendre davantage à l'étranger, en particulier dans les pays développés.La Maison impériale a fourni 100 000 meubles au village olympique.La société a déjà des clients en Europe, mais souhaite étendre ses marchés dans d'autres régions.La bière de Qingdao espère attirer les buveurs de tous les pays aux Jeux olympiques.

Qu'il s'agisse d'une marque chinoise qui a déjà des années d'expérience à l'étranger ou qui a lancé sa première offensive commerciale auprès d'un public mondial, le défi pour toutes les entreprises est clair: s'assurer que les consommateurs n'associent pas la Chine au bon marché.