Le porte - parole de marque est devenu la marque de vêtements entreprises une ruse.

Depuis 1996, saintangelo ensemble avec succès la Simon Yam plus tard, beaucoup de vêtements entreprises ont commencé à engager le porte - parole de marque, les statistiques montrent que des milliers de vêtements de marque de vêtements chinois sur le marché, il y a des centaines de marque.

Mais avoir une image de marque signifie - t - il créer une bonne image de marque?

D 'après notre observation et le suivi de l' industrie du vêtement, dans la marée des porte - parole de la marque, beaucoup d 'entreprises de vêtement peuvent découvrir que l' investissement dans la marque n 'a pas entra?né la croissance attendue de l' activité, ni la tendance à adhérer à la marque, et encore moins les consommateurs.

Outre l 'effet retard de la diffusion de la publicité, plusieurs autres facteurs contribuent à ce phénomène.

Tout d 'abord, le consommateur chinois grandit de plus en plus, ce n' est pas seulement quelques - unes des stars qui peuvent être émues.

La culture et l'ensemble de la communauté vers les étoiles très difficile, comme il y a dix ans de l'oeil aussi attirer la masse et entra?ne certaines tendances, les consommateurs adultes même pour les porte - parole de la marque est très offensant pour Star marque de froid; deuxièmement, les porte - parole de la marque l'utilisation massive de l'effet de dilution, de l'autre; et, troisièmement, la technique de la communication tradition, unique, l'homogénéisation de la marque, la communication est très difficile pour les informations de marque d'atteindre la cible des consommateurs et d'influencer la prise de décision d'achat.

En bref, la star de l'image de plus en valeur ajoutée pour l'image de marque plus limitée.

Les états - Unis ont emprunté la commercialisation de Rita Gunther MC Grath "carte de propriété" théorie, porte - parole de l'image précédente est le point de points positifs dans l'image de marque et de l'excitation, est capable de stimuler le désir d'achat des consommateurs; mais le porte - parole de facteurs de stimulation "image de marque actuellement plus tendance à" attributs "et" facteurs de base ?, il est difficile pour les consommateurs le désir d'achat à un puissant effet stimulant.

De toute évidence, le changement de l'environnement de marché le porte - parole de la capacité de gestion d'entreprise d'améliorer constamment.

Il y a au moins quatre questions à éclaircir avant de choisir un porte - parole pour l 'image de marque.

D 'abord, qui est le consommateur visé?

Si vous savez les consommateurs vos objectifs?

Il (elle) est qui?

Si c'est une marque qui existaient déjà, si l'entreprise de savoir qui est dans nos marques?

Si c'est une marque n'est pas encore sur la liste, que nous voulons à quels groupes de consommateurs cibles?

Bien que les marques internationales telles que Zara attachent une grande importance à la recherche sur les consommateurs, certaines marques nationales de vêtements ont également commencé à étudier très attentivement les groupes de clients et effectuent régulièrement des études de marché annuelles sur les habitudes d 'achat des consommateurs et la psychologie d' achat afin de parvenir à une certaine certitude à l 'égard des clients visés.

Toutefois, il est clair que certaines entreprises de confection n 'ont pas assez de travail dans ces domaines.

Certaines sociétés s'appuyant sur l'expérience de leurs objectifs si les consommateurs qui, puis pour ces hypothèses sans vérification, puis à la recherche de l'image de la porte - parole.

Certaines sociétés, après une enquête rigoureuse sur le marché, ont constaté que les acheteurs effectifs de la marque étaient très éloignés des acheteurs supposés, voire agés d 'environ 10 ans.

L 'absence d' une compréhension approfondie du consommateur visé et l 'idée d' influencer naturellement l 'esprit d' achat du consommateur visé, en se basant sur le choix d 'un porte - parole de l' image, sont aussi évidentes que l 'impact d' un tir non ciblé.