La concession entre les marques, en particulier dans les domaines de la restauration, de la beauté, de la vente au détail, de la blanchisserie et d 'autres domaines de la concurrence de plus en plus intense.

Comment?

Il n 'y a qu' une réponse - la différenciation de positionnement dans le marketing de marque.

En février 2007, le Premier Ministre Wen Jiabao officiellement signé le règlement par administration de franchise (ci - après ?le règlement), et le 1er juin, de la mise en ?uvre, la franchise entreprise va entrer dans l'ère de développement pour la gestion de marque comme noyau pour de vrai.

Gestion de la franchise et la marque est étroitement liée.

Tout d'abord, à partir du contenu de l'essence, la franchise est de l'enregistrement de la marque, le logo d'une entreprise, des ressources et de gestion de la technologie exclusive d'un modèle commercial de licence d'utilisation de ressources de fonctionnement, ces catégories sont actifs incorporels, dont l'essence est de marque.

Deuxièmement, la forme, le concessionnaire (ACS) sont soumis conformément aux dispositions du contrat de concession dans le cadre de la gestion unifiée de la mode de fonctionner, l'unité comprenant le concept de gestion unifiée, stocke l'image, de l'unité de service unifié et de produits pour des processus de fonctionnement de la jauge, "Cette unification avec une voix, une marque une image, totalement cohérente des règles de fonctionnement Standard".

Fondamentaux de l'honnêteté, la franchise de marque de commercialisation

Selon les statistiques de l'opération d'association de la cha?ne, à la fin de l'année 2006, notre pays 2600 système de franchisage, au Sommet du monde.

Toutefois, dans la pratique, plus de 10 000 entreprises opèrent sous le couvert de concessions en Chine, certaines d 'entre elles recrutant sous le couvert de marques de renommée internationale et de divers engagements irréalistes, ainsi que des cas typiques de fraude liée à la concession tels que "kendaly", "Golden flag", "delivery hall".

Le règlement a été adopté en définissant clairement les seuils d 'accès aux concessions, les systèmes d' enregistrement, les systèmes de divulgation de l 'information, et en interdisant la diffusion d' informations telles que le rendement des investissements associés.

L 'exploitation de l' intégrité est devenue la base de la marque de marketing, est également le succès de toutes les concessionnaires conformément au premier principe.

La pierre angulaire de la rentabilité, la franchise de marque de commercialisation

Le règlement prévoit la mise en ?uvre de la franchise de l'entreprise doit disposer de "durée de mode de fonctionnement", en fait, la franchise ne sont pas vendre des biens ou des services spécifiques, mais le modèle de rentabilité et de gagner de l'argent.

Actuellement, le marché chinois il y a un manque de rentabilité à mode de test de marché vraiment beaucoup de franchise, certaines entreprises ne sont même pas son propre magasin, ou le manque de compétitivité de base de formation de modèle de profit, ce qui entra?ne un taux de survie de magasin affilié est très faible.

Système - protection de la marque d 'exploitation sous licence

Il s' agit d 'un modèle commercial fondé sur l' octroi de licences d 'exploitation de biens incorporels, l' indépendance du Siège et des succursales en tant que sujets de droit civil et la capacité opérationnelle du Siège d 'appuyer les succursales.

Le règlement a également souligné que l'entreprise de franchise "doit posséder le concessionnaire fournit des instructions de fonctionnement continu, la capacité de soutien technique et des services de formation.

Le modèle d'entreprise de franchise caractéristique détermine que le développement doit établir un système de gestion d'une spécification pour soutenir le système de franchisage.

Le positionnement des bras, la franchise des marques gagnantes

Entre franchise de marque, en particulier dans la restauration, de la beauté, le monopole de la vente au détail, à laver et dans d'autres domaines de la concurrence de plus en plus intense de marque d'homogénéisation.

Comment?

Il n 'y a qu' une réponse - la différenciation de positionnement dans le marketing de marque.

Face à la concurrence du Kentucky en matière de localisation familiale, la situation commerciale des McDonald 's a été médiocre, et l' ancien positionnement axé sur les enfants a été jugé inopportun, ce qui a conduit à se positionner dans la jeune communauté et à remporter le marché.

Face à la forte offensive des marques océaniques et à l 'extrusion du marché chinois de fast - food, les marques chinoises de fast - food ont positionné leur marque "nutrition", mettant l' accent sur la "culture de la vapeur" du jus d 'origine, ce qui fait de l' armée étrangère un cheval noir dans la cha?ne chinoise de fast - food.

La tendance de l'intégration de la franchise de marque

Il y a cinq ans, les médias en 20 millions de frais de publicité, peut recruter 100 Franchisé, et il ne peut le recrutement à 10.

Face à cette réalité, de nombreuses entreprises concessionnaires ont adapté ou vont adapter leurs stratégies et leurs méthodes de promotion de leur marque, en commen?ant par un bombardement de la publicité unique et en adoptant des stratégies et des instruments intégrés de formation et de promotion de la marque.

Dans le processus de promotion de la commercialisation intégrée, l 'entreprise concessionnaire doit retourner à deux sites d' origine: le consommateur final et le magasin terminal.

La candidature de McDonald's, KFC, Tan, et d'autres marques visité, parce que ces entreprises se sont engagés à créer une marque préféré, un consommateur, s'est engagée à poursuivre l'amélioration de la rentabilité de chaque magasin.

Attrape les consommateurs, mais aussi de saisir le franchisé; faire de bénéfices de chaque magasin, il ne veut pas se joindre à nous.