Le fabricant italien de chaussures a des semelles qui respirent, et une chaussure de course actuellement à l 'essai risque - t - elle d' exposer Nike et Adidas à la sueur froide?

Dans la matinée de Barcelone, deux jeunes femmes de plus de 30 ans, bien habillées, admirent dans une boutique de Guillaume (Geox) les sandales noires et les chaussures douces avec des orteils roses, et une vieille femme aux cheveux gris en face du couloir porte des bottes grises, tandis qu 'un père aide ses deux jeunes enfants à essayer des chaussures de sport.

Le seul dénominateur commun des chaussures du paysage forestier dans les magasins est leurs semelles, qui sont remplies de milliers de petits trous et ne sont perméables qu 'à l' air.

Au cours de ces dernières années Geox selon les différentes exigences des clients de conception a toutes sortes de chaussures va respirer, pour eux - mêmes dans le monde a entra?né un certain nombre de fidèles.

Maintenant, la société a l'intention de faire étendre la portée de leurs clients, prêts à entrer dans le marché des chaussures de sport mondial.

Le 2 avril, GEOX a lancé une série de nouveaux modèles de chaussures, selon la société, Président de la Baltique de 55 ans et Mario Nanni Moretti fondateur du couvercle de support, ces chaussures que Khan et malheur pue les pieds "dans le passé".

à rechercher une croissance durable

En 1989, lorsque le couvercle de support de marche sous le soleil de la Baltique ne supporte pas la sueur de son pied, sur ses semelles avec de nombreux trous, de chaussures qui a frappé la respiration.

Nike Adidas à essayer des géants de l'industrie et d'inculquer le concept a été, après l'échec d'un couvercle de support de décision Baltique fait lui - même.

En 1995, il a créé une société de musiciens, qui a commencé par fabriquer des chaussures pour enfants et s' est étendue aux chaussures et aux vêtements pour adultes.

La prochaine étape est en cours d 'élaboration.

L 'année dernière, la société a vendu 21 millions de paires de chaussures, dont les recettes ont augmenté de 26%, atteignant 1,2 milliard de dollars, et les bénéfices ont augmenté de 26%, atteignant 193 millions de dollars.

Toutefois, les cours des actions de Kingsley à Milan ont chuté de 27% cette année, principalement parce que les investisseurs craignaient qu 'il ne soit pas possible de maintenir le taux de croissance de 30% qu' ils avaient enregistré au cours des cinq dernières années.

Un analyste de la Bryan Garnier Investment Bank, Peter fallen, a déclaré: ? quelle que soit la situation des musiciens de la rue en ce qui concerne la vente de chaussures de sport, il doit aussi continuer à développer ses activités ordinaires de chaussures de rue et de vêtements ?.

Toutefois, des chaussures de sport et des différences dans les rues de chaussure ordinaire.

Doubler la quantité de mouvement du pied peut et ne peut pas de chaussures de sport dissipée.

Une nouvelle série de produits Geox avec la membrane respirable et imperméable à l'eau (de la semelle de la chaussure et couvre l'ensemble des chaussures de course mais sur d'autres modèles Geox uniquement dans la partie avant de la semelle inférieure en caoutchouc) pour remplacer le traditionnel.

Une caractéristique supplémentaire de chaussures de sport est augmenté de filet de support supplémentaires de la doublure et une fabrication de fibres synthétiques, de sorte que la membrane est plus durable.

"Respire de chaussures de sport" cette commercialisation slogan susceptible d'attirer l'attention sur un certain nombre de grandes marques, mais à partir de là vers les clients n'est pas facile.

Selon l'industrie de la communication le mouvement de marchandises du renseignement estime que deux géants Nike Adidas de commande et la part de marché de près de 60% à l'échelle mondiale.

Les deux sont dotés d 'un grand nombre d' aides stars et leurs clients se soucient non seulement de se mettre à l 'aise avec leurs pieds, mais aussi de la doublure des chaussures et de l' appui nécessaire pour les protéger contre les dommages de mouvement.

L 'éditeur du bulletin d' information de l 'industrie John Holland a déclaré: ? les chaussures de course sont très compétitives et toutes les marques ont une très grande loyauté à l' égard des consommateurs.

Si le musicien veut pénétrer le marché à haut débit, il doit mettre l 'accent sur la stabilité et les coussins d' air. ?

Adidas fournit également des chaussures de sport respiratoires, et elle affirme qu 'elle peut améliorer la séchage de ses pieds tout en garantissant une performance sportive optimale.

Apollo le couvercle de support ne m'intéresse pas.

Geox aux clients existants de procès de ses chaussures de course, ce truc dans la vente de chaussures et de vêtements ordinaires de la rue est très efficace.

Si les nouveaux produits sont bien vendus, il dit que d 'autres produits sportifs seront également fabriqués conformément à la loi.

Jusqu 'à présent, la plupart des innovations concernant les chaussures de sport ont été con?ues pour améliorer leur performance.

Le couvercle de support Baltique dit nouveau Geox technique vient du concept totalement différent, a souligné la nécessité de plus dans la course pour obtenir un avantage de confort.

Il a dit: "pied toujours respirer".