L 'essence du marketing est de créer une image de marque dans l' esprit des consommateurs, alors que la fa?on la plus simple de détruire une image de marque est de mettre tout ce qui est dans ce nom.

Beaucoup d 'entreprises dans la mise en place de la marque au début de l' insurrection, peut rapidement mettre en place leur propre réputation de marque, mais avec la croissance de l 'entreprise, l' expansion de la portée de l 'opération, la capacité de production, la haine ne peut pas tous les produits sur leur propre marque, mais même les actifs de marque les plus originaux sont perdus.

S'étendant de la marque n'est pas faisable, mais s'étend à la pratique de la résistance interne: Avant de construire un support actif des marques fortes, l'analyse de l'enquête en vue de la marque, et s'étendant depuis la marque de la personnalité et l'activation, mais pas le concept flou de l'image de marque de l'original.

La marque doit posséder une forte marque de support s'étendant d'actifs.

S'étendant de la marque le principe est accepté par les consommateurs, et par le renforcement de l'activité de marque de renforcer les préférences des consommateurs.

Dans le passé, la marque de la recherche se concentre principalement sur le contr?le et l'image de marque de reconnaissance de l'image de changement, et maintenant, la marque de la recherche sont principalement dans deux domaines: la marque de quantification et de trouver de l'image de marque peut changer le comportement des consommateurs et des facteurs qui ont contribué à la marque bien changé.

La marque appartient aux consommateurs, c 'est l' essence de l 'extension de la marque, les entreprises collectent de nombreuses informations pour décrire et définir leur marque.

Mais les consommateurs distinguent les marques d 'un point de vue différent.

Il y a toujours cette différence entre le jugement subjectif de la direction de l 'entreprise et la définition réelle de la marque par le consommateur résultant de l' enquête.

Nous devons donc tenir compte de l 'extension de la marque du point de vue du consommateur.

Une marque, si elle peut s' étendre à de nouveaux produits, doit être une marque de confiance des consommateurs.

D 'après l' expérience de l 'auteur, la plupart des marques ne peuvent pas être pplantées, un petit nombre seulement ont un potentiel d' extension et s' étendent à un nombre limité de catégories de produits.

Les opérateurs de marque ne gardent pas nécessairement leur propre marque.

Mais les consommateurs protègent leurs propres marques et refusent de les acheter si leur extension est déraisonnable ou irritante.

Nous devons reconna?tre un fait: la possibilité d'extension de marque par les consommateurs de contr?le cognitif, et une grande partie de la formation plus t?t, il est difficile de changer.

La marque présente trois caractéristiques: unique, unique et de durabilité.

Comme le concept de marque comme un rasoir, assurez - vous que c'est à aiguiser, peut entrer dans la conscience du consommateur, quand vous étendre le concept de ta marque, peut - être en train de te faire une lame émoussée.

Pas de marque d'extension, de sorte que les entreprises sont incapables de répondre à une attaque concurrents.

à long terme, l 'extension inappropriée des marques peut détruire l' appui des consommateurs aux produits de base, aux intérêts fondamentaux et aux concepts fondamentaux.

Lorsque la marque s' étend trop, l 'impression dans l' esprit des consommateurs devient de plus en plus floue, perd son intérêt initial et conduit les concurrents à s' infiltrer.

Extension de marque doit prêter attention à un autre point, s'étendant de la difficulté accrue de la gestion de la commercialisation et de la complexité de l'amener.

Les entreprises de marque doit être prise en compte, ce qui est sa résistance de noyau, si cette capacité.

Le succès de l 'extension dépend également de ce que font les concurrents, selon l' auteur, deux principes: 1.