Le 3 novembre,BrandL 'industrie de la chaussure pour enfants de Quanzhou a été contrainte de transformer l' industrie de la chaussure pour enfants en un "pavillon intégré de vie pour enfants", mais aussi de poursuivre l 'intégration des ressources, l' enrichissement de la gamme de produits: l 'intégration horizontale rapide de chaussures en cuir, chaussures en tissu, et d' autres chaussures.Ressources"L 'intégration des chaussures" de l' armée verticale.

Comme l 'a dit l' industrie, la concurrence actuelle entre les marques de produits pour enfants est aussi une concurrence entre les ressources.Plus les ressources sont intégrées, plus ceux qui ont l 'avantage l' emportent.

Un costume pour enfants, ou pas?

Le monde des chaussures d 'enfants ne devrait pas être là.Vêtements pour enfantsLa réponse de l 'industrie est affirmative.Mais quand et comment, Quanzhou a eu beaucoup de le?ons d 'échec dans le monde des chaussures pour enfants, dont cassilon est l' un d 'eux.Ding Changyang, Président de la société kasilong (Chine) Ltd, a déclaré qu 'il y a deux ans, si les freins n' étaient pas pressés, ils risquaient de subir de graves pertes.

Au début de 1998, à l 'époque où le vent d' intégration des chaussures de l 'industrie était chaud, Ding Changyang a également décidé de s' adapter aux tendances de l' époque, sur la base des chaussures pour enfants, à cheval.L 'enthousiasme des enfants designers, des échantillons, des commandes, juste au début de tout, avant la production en masse de vêtements, Tin chanyang a soudainement ressenti un mauvais état, a immédiatement mis fin au projet de vêtements."Le vêtement n 'est pas si simple que vous n' avez pas con?u le vêtement, qu 'on peut le produire, c' est un énorme projet."Tin Changyang se souvient maintenant qu 'à l' époque, il n 'y avait pas d' étude de marché rigoureuse, et que le terminal n 'avait pas suivi, dans ce cas, se précipiter sur le projet de vêtements, ne pouvait que mourir.En fait, on sait qu 'une autre entreprise de chaussures pour enfants qui s' est installée à cheval la même année a perdu des dizaines de millions de dollars en raison d' un manque de planification aveugle.

Cette année, kasilung a annoncé une fois de plus le projet d 'intégration des chaussures de l' armée."Cette fois - ci, nous ne sommes plus aveugles, mais après une étude de marché rigoureuse et la mise à niveau des canaux."Tin Changyang a déclaré que le projet d 'intégration des chaussures avait certainement tendance à se développer et qu' il serait trop tard cette année de ne pas le faire alors que la concurrence dans l 'industrie de l' enfance est si intense.

Resource Integration Road

? la concurrence actuelle entre les marques de produits pour enfants est aussi une concurrence entre les ressources.Celui qui intègre les ressources le plus possible a l 'avantage. ?Yang Jinping, Directeur général de pied.

Par conséquent, la concurrence pour les marques de chaussures pour enfants est également une concurrence pour l 'intégration des ressources.Cela ressort clairement de l 'évolution de l' entreprise.Selon la présentation, il y a trois ans, a officiellement mis à jour la création de "Pied - ami" marque autonome, les amis de la société a mis en place la cause de Wenzhou, le Département de l 'habillement, afin de soutenir la construction du système de marque.D 'une part, les amis doivent élargir horizontalement les catégories de chaussures en cuir, de chaussures en tissu, etc., sur la base des chaussures sportives d' origine; d 'autre part, les entreprises doivent élargir verticalement les catégories correspondantes de vêtements, accessoires, jouets, etc., afin de soutenir la construction d' un "pavillon des amis de la vie".

Pour la plupart de l 'industrie est le modèle d' achat d 'échantillons, Yang Jinping insiste sur son investissement dans la recherche et le développement.à l 'heure actuelle, les amis de la société de chaussures en cuir et de l' habillement, tous à mettre en place leur propre équipe de R & D, "Sinon, il s' agit d 'acheter des échantillons, la différenciation des produits et la personnalisation de la marque ne sont pas reflétés".Yang Jinping dit que les chaussures et les vêtements sont pour lui deux nouveaux domaines.Il doit non seulement apprendre de son propre chef, mais aussi diriger l 'équipe.

En outre, les journalistes ont appris de l 'industrie que la marque de Bumblebee de Quanzhou est maintenant un partenaire stratégique avec une marque de Wenzhou, ce qui crée des ressources complémentaires et redynamise la production et le développement de chaussures en cuir et de chaussures de sport.

Dans une vague d 'intégration des ressources dans l' industrie de la chaussure pour enfants, l 'industrie a également fait part de ses préoccupations."Parce qu 'il y a beaucoup de marques de vêtements pour enfants connues des consommateurs sur le marché chinois, telles que pakrandi, Banner cochon, Green, etc.Selon lufuqiang, les entreprises de chaussures pour enfants, en particulier lorsqu 'elles viennent d' entrer dans des catégories telles que les chaussures de cheval et les vêtements, peuvent être soumises à des pressions de la part d 'agents qui, dans certains cas, disent "trop cher", "mauvais style" plut?t que de commander.à ce moment - là, l 'attitude de l' entreprise est très importante.Par le biais de la saison de l 'entreprise de produits améliorés et de l' Abrasion continue des agents, en fin de compte, le développement et la croissance.{page} u break}

Prepositioning and post - Integration

Au début de l 'année, Mingwei Jinjiang a lancé la marque "chameau" en bourse, directement à cheval "chaussures intégrées", désigné comme le "Mouvement de plein air des jeunes.? une fois que le positionnement est clair, il est clair que nos ressources sont intégrées et que les chaussures pour enfants de l 'extérieur sont accompagnées de vêtements pour enfants de l' extérieur et ne nécessitent plus d 'autres types de vêtements ni de produits de chaussures en cuir.C 'est ainsi que l' on pourra cibler les cibles.Selon le Vice - Président de Jinjiang Mingwei Co., Ltd, à l 'heure actuelle, plus de 300 terminaux de chameaux sont largement rentables, ce mois - ci, les ventes ont franchi 200.000 Yuan terminaux ont également plus de 50.

Le fait que les chameaux soient rentables en peu de temps est attribué à leur positionnement haut de gamme bien défini, qui crée un concept d 'extérieur ?.Les chaussures sont deux attributs distincts selon le mont Marthe.Le succès de l 'appariement de chaussures pour adultes dépend du degré élevé de cohérence entre les chaussures et les vêtements de sport dans les fonctions et les situations d' utilisation, alors que dans d 'autres types de chaussures pour adultes, la nécessité d' une combinaison de chaussures diminue.Au niveau des groupes d 'enfants, étant donné que la convergence fonctionnelle des vêtements n' exige pas beaucoup de chaussures, il est difficile d 'obtenir des chaussures typiques telles que "chaussures en cuir", "chaussures de sport", "vêtements de sport", "et les marques de chaussures d' enfants ont plus de difficulté à déterminer le style, les caractéristiques de style, les matériaux, les procédés, les prix, etc.

En conséquence, le Secrétaire général de la Section des chaussures pour enfants de l 'Association de l' industrie de la chaussure de la province du Fujian, she Jiasheng, a recommandé que lSinon, dans le domaine de l 'habillement des enfants, les entreprises de chaussures pour enfants finiront par se perdre.