Face aux prochains Jeux olympiques de Beijing de 2008, les géants mondiaux de la chaussure, représentés par Nike et Adidas, s' efforcent de concurrencer le marché chinois de l 'équipement sportif.

Selon le rapport de Nike, la Chine devrait devenir le deuxième marché de la société en 2009, après les états - Unis.

Adidas a également lancé de nouvelles opérations de marketing et prévoit d 'ouvrir en moyenne deux nouveaux magasins par jour en Chine continentale.