Le positionnement de la marqueMarchéSur la base du positionnement et du positionnement du produitBrandLa prise de décisions commerciales sur les différences d 'orientation culturelle et de personnalité est le processus et le résultat de l' établissement d 'une image de marque sur le marché visé.ChaussureIndustrieà l 'ère de la concurrence, les entreprises de chaussures n' ont que deux fa?ons d 'exister, soit la différenciation de la survie, soit la disparition progressive sans différenciation, c' est la raison pour laquelle elles sont aujourd 'hui considérées comme la principale responsabilité de l' entrepreneur.

Et ce bien incorporel de la marque est un retour de grande valeur pour les entreprises qui s' efforcent de longue date.Cependant, la plupart de nos entreprises de chaussures restent dans la seule gestion des biens corporels, ignorent les valeurs relativement incalculables de la marque et ne s' en soucient pas, ce qui fait qu 'une partie de l' entreprise, dans le cadre du processus de création d 'entreprise, perd son compte à la fin, fabrique de manière abusive, sans se soucier de tromper, de nuire aux consommateurs et de détruire sa propre marque.D 'autres encore, na?fs, pensent que la marque peut être construite une fois pour toutes, après avoir épuisé tous les efforts pour aller à la marque, ne plus insister sur l' engagement de qualité à l 'égard des consommateurs, mais au contraire commencer à développer aveuglément la production, à la recherche du volume des ventes et des ventes.Dans d 'autres cas, le transfert arbitraire des droits d' utilisation des marques, de sorte que les marques qu 'ils ont créé avec beaucoup de peine sur des produits de qualité non garantis, a gravement nui à l' image de l 'entreprise.

C 'est pourquoi les entreprises de chaussures chinoises sont confrontées non seulement à des débouchés commerciaux, mais aussi à des épreuves et à des défis redoutables dans un environnement de mondialisation économique et de concurrence croissante entre tous les secteurs.Pour l 'industrie manufacturière chinoise, qui était traditionnellement au bas de la cha?ne industrielle, avec l' influence de facteurs tels que l 'appréciation du renminbi et l' augmentation des co?ts totaux, les conditions favorables au maintien d 'un leadership ont été perdues et le rêve de dominer le marché par la simple production de produits bon marché a disparu.L 'instabilité de l' environnement international et la multiplication des obstacles au commerce ont également poussé l 'industrie manufacturière chinoise à s' enfoncer dans l' ab?me.

Pour inverser la situation défavorable actuelle, il faut changer son propre modèle de développement, et ce n 'est qu' en quittant l 'ancien modèle de "gestion de produits" et en instaurant une image de marque que l' on pourra utiliser la force de la marque pour accélérer le développement de l 'entreprise.Toutefois, les entreprises doivent créer des marques de poids, dont la clef est de définir le ? positionnement ? des marques d 'entreprise afin de les distinguer de leurs concurrents dans l' industrie, de créer une image unique des marques, des produits dans l 'esprit des clients, de mettre en ?uvre des stratégies différenciées pour atteindre La spécificité de l' entreprise et de créer un espace de croissance unique et large.

En fait, du positionnement de marque au positionnement du marché, les entreprises de chaussures devraient être en conformité avec la demande du marché cible, par le biais d 'enquêtes et d' études systématiques sur les connaissances mentales, la capacité de consommation et les préférences des clients, etc.Bien s?r, le positionnement n 'est pas un jour, les entreprises de chaussures doivent évoluer avec l' évolution du marché et les exigences, afin de favoriser le mieux le développement de la marque et de répondre aux besoins des clients.

En outre, les entreprises de chaussures doivent diffuser tous les aspects du positionnement de l 'entreprise par le biais de la publicité, de l' emballage des produits, des services terminaux, des stratégies de promotion, etc., tout en injectant des revendications de marque et de l 'esprit culturel, afin de créer une résonance et Une émotion entre la marque et le client, en établissant des liens solides et en créant des différences dans l' esprit du client.Bien s?r, le positionnement n 'est pas un jour, les entreprises de chaussures doivent évoluer avec l' évolution du marché et les exigences, afin de favoriser le mieux le développement de la marque et de répondre aux besoins des clients.

Aujourd 'hui, l' économie de marché est très développée, la concurrence des marques est de plus en plus chaude, les consommateurs ont besoin de choisir parmi de nombreux produits et marques, tandis que les entreprises ne peuvent réaliser l 'épée de marque que par le bon positionnement, dans l' industrie.Il n 'est donc pas difficile de voir l' importance du "positionnement", en tant qu 'usine manufacturière dans le monde entier, l' industrie manufacturière chinoise dans le processus de transformation et d 'amélioration continue, il est nécessaire de continuer à considérer le positionnement comme l' objectif de l 'avenir et d' ouvrir un nouveau raccourci de développement de l 'industrie!