Aujourd 'hui, vous êtes devenu une entreprise chinoise de vêtements?HotSujet"Push - Pump", "tricoter le cou", "cou - cheveux", "comte"...Ces mots à la mode sur Internet apparaissent de temps en temps dans les microblogs des entreprises de vêtements.On dit même: "Si tu n 'as pas tricoté le cou, c' est un peu rétrograde; si tu ne sais pas ce que c 'est," le cou ", c' est complètement out."L 'année écoulée est plus connue sous le nom d' année de la ceinture.

Les entreprises de vêtements ont enregistré le micro - blog, par le biais de "autour du cou" de publier des informations d 'entreprise et de réaliser des échanges.Ils utilisent divers outils de micro - blog pour promouvoir le Web.

Selon les statistiques, le nombre de personnes couvertes par les microblogs tels que Sina, tengxin et autres dépasse 120 millions.Comment les entreprises chinoises de vêtements peuvent - elles utiliser plus de 100 mots dans ce quartier pour développer leur propre marketing?

Porte - parole

A propos de micro - blog, il y a un dicton: "quand vousFanPlus de 100. Tu es Ben.JournalPlus de 1 000, vous êtes une affiche; plus de 10 000, vous êtes un magazine; plus de 100 000, vous êtes un journal urbain; plus d 'un million, vous êtes un journal national; et plus de 10 millions, vous êtes une cha?ne de télévision. ?

On sait que depuis le premier semestre de l 'année dernière, plusieurs entreprises de confection, dont kabin, sept loups, la marque, le piétinement, 361 °C, Turbo, Tang lion, ont lancé des microblogs officiels sur sina micro - blog ou ont promu des programmes de promotion, des services après - vente de produits ou Des présentations d' activités...

　　寧波華爾思丹服飾科技有限公司唐獅事業(yè)部總經(jīng)理戴成其說，唐獅已經(jīng)開通了一個(gè)官方微博和一個(gè)專門用來進(jìn)行活動(dòng)發(fā)布的微博，自去年3月織出第一條“圍脖”以來，“唐獅官方”微博粉絲達(dá)3328人;卡賓開通新浪官方微博10天之內(nèi)，就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機(jī)會(huì)贏取卡賓限量版時(shí)尚禮品”，還有“卡賓官方旗艦店，只要購(gòu)滿99元，即可贈(zèng)送卡賓正品底褲1條!”、“秋季新品現(xiàn)已發(fā)布!部分款式低至3折”、“全場(chǎng)滿200減60，滿400減120，上不封頂!實(shí)付滿200包郵，實(shí)付滿300再送60元現(xiàn)金紅包”等活動(dòng)，深受博友關(guān)注;七匹狼在微博上發(fā)出信息——“100本《名士堂》創(chuàng)刊號(hào)26日搶書活動(dòng)開始，”即每天七匹狼男裝官方微博發(fā)搶書信息，加關(guān)注并回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)條信息的前10名，將獲得這本雜志;柒牌也展開了“‘柒’開得勝——南非世界杯有Le dernier à remporter la médaille t - shirt de la chance.

Comme on peut le voir, un bon micro - blog d 'entreprise est comme un porte - parole d' entreprise.Les microblogs réduisent la distance entre les commer?ants et les consommateurs, et les informations publiées sur le microblog ont plus de valeur de référence et de crédibilité que les publicités dures et glaciales.Microblog devrait contenir une fonction de promotion et de surveillance de l 'image de marque.En outre, le micro - blog est devenu une crise de relations publiques, de marketing d 'événements.

Huang Jiang Wei, célèbre spécialiste du marketing, estime que chaque entreprise devrait mettre l 'accent sur le micro - blog.Si l 'entreprise a son propre compte officiel de micro - blog et le chef d' entreprise a son propre compte personnel, alors, tant le compte d 'entreprise que le compte personnel peuvent être utilisés pour diffuser des informations sur l' entreprise, aider l 'entreprise à améliorer son image et promouvoir la marque d' entreprise.

? la plate - forme de micro - blog rompt les liens géographiques, intellectuels, sociaux et autres qui unissent les êtres humains et permet de reconstituer les groupes sociaux sur la base de leurs préférences et expériences communes, d 'échanger des informations et de lancer des actions publiques. ?Zheng Dao (Chine) Sports Equipment Co., Ltd a également introduit ces dernières années un modèle de "micro - blog marketing", a déclaré Xu Lin Fang, Directeur des médias de la société: "les entreprises utilisent les ressources des utilisateurs de micro - blog pour développer de nouveaux utilisateurs potentiels, dans le même temps, En utilisant le micro - blog pour des interactions avec les utilisateurs, des expositions de marque, l 'amélioration du service à la clientèle, l' entretien des clients et l 'expérience des clients.

Combien de temps peut - on tricoter?

Huang Jiang Wei estime que, dans l 'ensemble, les entreprises nationales de micro - blog marketing est encore dans la phase pilote de l' eau.Des études d 'impact, des modèles de rentabilité, etc., sont encore à l' étude et de nombreuses ambigu?tés ne sont pas connues.Par exemple, quelle différence y a - t - il entre les microblogs d 'entreprise et les microblogs de célébrités?

"D 'abord localiser, arrêter, puis attirer des fans efficaces, de la chasse à la chasse à la commercialisation de l' élevage, planifier les activités avec modération et amplifier les effets."Il pense que la route du marketing de weibo devrait aller de cette fa?on.

Li Xinglin, Directeur général adjoint de Fujian Shishi Mustang chaussures co., Ltd, a déclaré: "le réseau est très répandu, les choses trop populaires peuvent être imitées immédiatement, de sorte qu 'il y a souvent sur Internet de fausses marchandises et des sites Web.Si l 'on veut commercialiser le micro - blog, il faut tenir compte de la prévention et de la gestion des crises.Le plus important, c 'est de veiller à la protection de l' édition de la montagne et de préserver la réputation de la bonne qualité.En outre, les intérêts multiples des distributeurs et des consommateurs sont au Centre des préoccupations des entreprises.

Le micro - blog d 'entreprise n' est pas un publicitaire, ni un réseau commercial.Le plus important, c 'est la popularité, si l' information diffusée par les entreprises ne rassemble pas la popularité, le micro - blog de l 'entreprise deviendra la mise en place.

"Si l 'entreprise n' est qu 'un simple enregistrement de micro - blog, une mise à jour unilatérale du contenu et peu d' interaction avec les utilisateurs, le nombre de visiteurs de ce microblog ne va certainement pas.Les entreprises devraient créer des gestionnaires d 'arrière - plan spécialisés, répondre rapidement aux messages des utilisateurs, répondre aux questions des lecteurs, analyser, résoudre les problèmes, etc., afin de renforcer l' impact du réseau. "Il y a un expert.

Microblog a ses limites.Tout d 'abord, comme le texte d' un micro - blog ne dépasse généralement pas 140 mots, cela fait que l 'information sur le micro - blog manque d' intérêt, de divertissement et de profondeur pour atteindre l 'effet de la marque.Deuxièmement, étant donné que le nouveau contenu de microblog est trop rapide, il est probable qu 'il soit enterré dans l' océan de l 'information sans attirer l' attention.

En outre, "micro - blog est aussi une épée à double tranchant, les entreprises de micro - blog bien utilisé, peut naturellement gagner une bonne réputation, au contraire, peut être envahi par un" cou "négatif" qui se répète n 'a pas été "à l' effondrement".Le personnel de l 'industrie rappelle aux entreprises qu' il faut bien tisser "autour du cou", jouer un r?le positif, traiter rapidement et de manière appropriée les effets négatifs.

Les entreprises ne sont pas pressées de sécher l 'air, ne pas utiliser le micro - blog comme un outil de divination.La marque de relations publiques a toujours été un long processus, le micro - blog marketing ne peut pas une fois pour toutes.

Combien de temps les entreprises chinoises peuvent - elles tisser "autour du cou?? Nous attendons de voir.