Parce que les marques originales ne sont pas compétitives sur le plan international, bien que mon paysIndustrie du vêtementUn quart de la production mondiale.VêtementLes exportations représentent un tiers du commerce mondial de vêtements, mais seulement 15 à 20% de la valeur marchande dans les cha?nes industrielles transnationales, sont en marge des cha?nes industrielles internationales et n 'ont pas de pouvoir d' initiative et de fixation des prix.Sur le marché intérieur, le marché intérieur de la marque de vêtements de haute qualité est actuellement presque entièrement occupé par des marques de premier plan internationales, même sur le marché populaire, à mesure que les marques internationales de deuxième et troisième ligne pénètrent de plus en plus rapidement en Chine, en particulier ces trois dernières années avec l 'entrée sur le marché chinois des marques de mode Zara, h & M, c & a, etc.

"Sur un vaste marché et des voies gagnant - gagnant pour réaliser l 'émergence locale, avec la communauté internationale,BrandLa danse avec les loups développe progressivement sa compétitivité de base, c 'est la Feuille de route de la marque chinoise de vêtements pour l' internationalisation de la survie. ?Lors d 'un forum de haut niveau sur le thème "dialogue 2011 sur l' internationalisation de la marque chinoise de vêtements", le Secrétaire général de l 'Association des grands magasins de Chine, Fan Jun, a déclaré:

Elle pense que l 'internationalisation doit d' abord faire du marché chinois, et maintenant, les 20 premières marques mondiales de vêtements sont déjà toutes en Chine.MarchéAvec l 'apparition des marchés émergents, on a avancé que ? la guerre des portes de la maison est la guerre de la mondialisation, qui a remporté la victoire sur les portes de la maison et, dans un certain sens, la mondialisation ?.

Fan Jun dit que l 'industrie de l' habilldans le grand magasin de détail occupe une position très particulière sur le marché de détail, un grand magasinde chiffre d 'affaires, les catégories de vêtements représentent plus de 50%, alors que 70% des ventes de vêtements ont été créés par des marquenationales, aujourd' hui, De nombreux grands magasins ont également ressentcela, d 'exploitation de grandes marqueinternationales bien que favorable à l' amélioration de l 'image de marque, mais l' espace de profit est limité, l 'ensemble du grand magasinde l' amélioration de l 'ensemble de l' amélioration de la clientèle, seulement développer une marque chinoise, La formation de la richessede la Chine.Les ressources des marques chinoises permettent de corriger progressivement les déséquilibres de la structure du marché et de garantir la rentabilité et le développement durable des grandes entreprises de détail.

Chen Dapeng, Vice - président permanent de l 'Association chinoise de l' habillement, a déclaré aux journalistes de l 'économie chinoise: Au cours des 30 dernières années, l' internationalisation est devenue une condition et un moteur importants du développement de l 'industrie chinoise de l' habillement.

Le chef de la Division des biens de consommation du Ministère de l 'industrie et de l' informatisation, Cao Tsao Tsui, a déclaré que la dix - septième Assemblée du parti avait clairement proposé d 'accélérer le développement de nos entreprises multinationales et de nos marques de renommée internationale.L 'accélération de la création de marques autonomes est devenue une tache stratégique importante dans la nouvelle ère de revitalisation de l' industrie nationale, y compris l 'industrie de l' habillement.Cao wurui avertit les chefs d 'entreprise que, pour internationaliser les marques de vêtements chinoises et, en fin de compte, créer leurs propres atouts fondamentaux, il faut s' efforcer d' adhérer au "nationalisme", "Innovation souple" et "priorité locale", en se concentrant sur le marché local, à mi - chemin du marché international, en choisissant activement et judicieusement la voie de l 'internationalisation adaptée à ses caractéristiques.

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，GXG、卡爾丹頓、雷迪波爾及派克蘭帝4個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)知名品牌企業(yè)的老總針對(duì)“公眾對(duì)中國(guó)服裝品牌國(guó)際化有哪些誤解、誤讀和誤判”、“品牌如何選擇適應(yīng)自身發(fā)展的國(guó)際化生存模式”、“在全球化浪潮中‘品牌無(wú)國(guó)界’現(xiàn)象對(duì)中國(guó)企業(yè)有哪些啟示”等話題，進(jìn)行了深入交流和探討，并通過(guò)對(duì)話，達(dá)成了多方共識(shí)：其一，在國(guó)際市場(chǎng)本土化、本土市場(chǎng)國(guó)際化的今天，融入國(guó)際化是不可避免的過(guò)程，沒(méi)有國(guó)際視野的商業(yè)運(yùn)作將沒(méi)有生存的空間;其二，本土智慧在融入國(guó)際化過(guò)程中是有生命力及作用空間的。L 'intégration de perspectives internationales et de la sagesse locale devient un modèle commercial dominant.

Chen Guoqiang, Vice - président permanent de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association chinoise des vêtements, a conclu que les règles d' accès aux marchés mondiaux avaient considérablement évolué au cours des 10 dernières années, que les obstacles au commerce avaient été quelque peu réduits dans le cadre de l 'OMC, que les marchandises circulaient plus rapidement dans le monde entier, que le cycle international des marques avait été considérablement raccourci et que leur configuration avait été plus diversifiée.Pour les marques chinoises, le marché local lui - même fait partie du marché international.Selon la Feuille de route de l 'Association chinoise de l' habillement, il y a deux indicateurs importants qui méritent l 'attention des entreprises: l' impact de la marque sur le monde des rayonnements, la portée mondiale des activités des équipes d 'acheteurs et le fait que les entreprises commencent à avoir une plus grande ma?trise du marché mondial.