à l 'heure actuelle, nos entreprises d' habillement en sont encore à la phase initiale de "sortir", imaginez que Chanel, Gucci et d 'autres marques internationales de première ligne, d' importer la technologie, les marques et même la culture dans le monde entier, notre entreprise d 'habillement a encore un long chemin à parcourir.

De nombreuses marques nationales n 'ont ménagé aucun effort pour suivre cette route, les quatre grandes Semaines internationales de la mode, ouvrir leurs magasins dans les plus prospères Cercles d' outre - mer, ils tentent de prouver leur existence sur la scène internationale de différentes fa?ons.

Pionnier, ère

Depuis toujours, les entreprises chinoises n 'ont pas cessé d' explorer à l 'étranger, Li Ning est un pionnier.

Il y a deux ans, la société Li Ning avait ouvert une boutique de drapeaux aux états - Unis, et elle avait également ouvert son siège dans la ville de Nike.

Mais, en fin de compte, elle a été fermée en février de cette année en raison de problèmes internes et externes.

Par la suite, le concessionnaire espagnol Li Ning a fait faillite et, au début du mois de septembre, la société Li Ning, la succursale hongkongaise de tsingshatsu, qui est située dans la succursale de Li Ning.

Seule une succursale.

La société dans les marchés d'outre - mer ont été vaincus, pas de stratégie qui forme l'image de marque internationale ne sont pas obligés de déclarer l'arrêter.

Garniture de l'interprétation donnée appelé correspondant à l'avenir, sera axé sur le marché intérieur, pour les marchés d'outre - mer, la société sera à risque de manière contr?lable et contr?lable de co?t de l'exploration.

La pression de co?t élevé de mauvais stocke et résultant de l'inventaire, et c'est la principale raison de fermer la boutique.

Le Vice - Président exécutif de la société Li Ning a publié son bulletin semestriel.

Pour des raisons d 'économie, Li Ning a fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre, ce qui représente 15% du total.

Selon les industriels, la situation actuelle de la société Li Ning laisse beaucoup à désirer sur le marché intérieur, en fermant les portes de Hong Kong et en réduisant la ligne du marché international, ce qui équivaut à une rupture de bras.

Bien que cela puisse avoir une incidence sur l 'image internationale de la marque Li Ning, il est possible, dans la pratique, de réduire les points de saignement de la société.

Hong Kong magasin ouvert en 2009 par le Directeur général de l 'époque Li Ning, Zhang Zhiyong est considéré comme un chateau de pont internationalisé pour l' internationalisation des marques.

Selon le plan de Zhang Zhiyong à l 'époque, Li Ning deviendra l' une des cinq principales marques sportives mondiales d 'ici à 2018.

Toutefois, en 2011, la part des recettes offshore de la société Li Ning dans les recettes totales n 'est que de 1,9%, ce qui représente un écart important par rapport aux plans établis.

Les objectifs d 'internationalisation de la société Li Ning n' ont peut - être pas été atteints à court terme en raison de la faillite des mandataires espagnols et de la fermeture des magasins de Hong Kong.

Suivi de l 'ancien serviteur

Rien ne semble pouvoir empêcher les marques locales de lutter contre les marchés d 'outre - mer.

Il n 'y a pas si longtemps, pendant les Jeux olympiques de Londres, Boston s' est dressé sa plaque dans la rue la plus chère de Londres, South Morton, en tant que première station pour le développement des opérations à l' étranger.

Ces "exploits" de Boston, qui ont co?té 300 millions de yuan renminbi à la propriété permanente de l 'immeuble de six étages et dépensé 5 millions de livres pour la rénovation, ont suscité des critiques.

Xu Zhihua, le PDG de Pike, s' est rendu aux états - Unis en février dernier avec une équipe qui a découpé des couleurs pour l 'ouverture d' une succursale de Pike à Hollywood.

Depuis la fin de l 'année dernière, la boutique de basket - ball de fin d' année à Los Angeles est le deuxième magasin de Pike aux états - Unis, avec une superficie d 'affaires de 2 800 pieds carrés.

Dayang genèse a également mis en ?uvre sur la scène internationale la pformation de la "fabrication chinoise" à la "Création chinoise", de créer des marques et des nationalités autonomes sur la scène internationale de haut niveau.

Actuellement, dycs "des affaires sur mesure" comme le tueur de marques à l'étranger, les états - Unis ont des centaines de TBYTRANDS costume de magasin, boutique de la coopération des pays de l'Europe de plus de 400.

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Si un étranger n'était pas dans le plan, puis à la semaine de la mode internationale débouchant également la première étape pour devenir des entreprises du marché à l'étranger.

Cette année, la passerelle selon un second degré de Londres, Wu verte sur la semaine de la mode de New York, Liu Fang.

, etc., tout cela montre que la Chine marque sur la scène internationale, n'est qu'une question de temps.

D'abord dans l'ann

Marque choisi à l'étranger, la raison n'est pour l'affichage de l'image de marque, de l'expansion des activités et de rechercher de nouvelles des bénéfices de la croissance.

Mais l'Europe et les états - Unis le mode du canal et très différente de celle de la Chine, sur le marché international de la concurrence, le magasin de co?t élevé, par dispersion de la franchise de capital est difficile à réaliser, qui est devenu un handicap.

En outre, dans le cas de canaux et la capacité de financement Co., la marque peut être face à la "situation morts avant de commencer.

Alors, comment traiter la marque de l'internationalisation de la situation?

Dans le même temps l'internationalisation de contraction, la société a identifié "-" de la stratégie.

La première phase qui est de l'amélioration de l'inventaire, l'amélioration de la rentabilité de canal de canaux de la cha?ne d'approvisionnement; la deuxième phase devrait se concentrer sur l'amélioration de la commercialisation et de la planification, de groupes de produits, y compris le développement de produits et de l'expérience de consommateurs; la troisième étape permettra d'améliorer la structure des bénéfices et des canaux de vente au détail, de l'efficacité et de la rentabilité de l'argent et le taux d'investissement.

Vice - Président du Groupe 王泉庚 Metersbonwe, Barney a été engagée à l'expansion à l'étranger, mais parce que dans le cas de développer le marché européen au cours de ces dernières années, moins de succès en échec de plusieurs, et, par conséquent, de l'internationalisation de la marque à faire, d'éviter une indigestion.

Le plus important, c'est de cultiver un familier de l'outre - mer, l'expérience de l'opération de gestion de marque internationale, et de se familiariser avec leur propre culture d'entreprise de gestion de l'équipe d'élite.

Un autre phénomène est dans l'ombre de la crise de la dette européenne marque internationale, ont commencé à conquérir le marché chinois, et le naufrage de canaux a également étendu à trois ou quatre lignes de la ville.

Zhou Yan, Directeur général de Dalian sifan vêtements Co., Ltd, de l'internationalisation de la guerre a frappé à la porte, alors que l'internationalisation pas on va faire quelque chose, mais comment on va faire.

Internationalisation réelle n'est pas dit qu'on allait sortir, mais nous devons d'abord faire leur propre entreprise, sur le continent pour faire leur boulot.

International n'est pas seulement sortir ou entrez dans la gestion, la conception, les aspects de la cha?ne d'approvisionnement véritablement internationale.

L'internationalisation de la route est lisse ou rugueuse, doivent prendre en compte de multiples facteurs, mais s?r doit d'abord établir une forte marque de construire un empire.

"Si on veut faire son travail et doit d'abord aiguiser ses outils", la pratique de la résistance interne est la clé à partir de la marque de luxe Zara à marque LV, couronnée de succès en Chine tout dépend de la cohérence de la gestion de la production et de haute qualité et de fines.