Récemment, Li Ning (magasin) a publié un bulletin de performance 2012.Dans les jours qui ont suivi, les grands médias étaient dominés par deux grands mots - près de 2 milliards de dollars, 1 821 magasins fermés et, malheureusement, Li Ning est devenu la seule des six principales entreprises de sport cotées à Hong Kong.Le marché froid, à cause de la publication des résultats de Li Ning semble être un massacre.

Bien que les pertes de près de 2 milliards de dollars soient énormes, elles ne constituent pas non plus un ? trou noir ?, et l 'origine de ces deux milliards de dollars est peut - être peu étudiée.Le Vice - Président exécutif de Li Ning, Kim Jin Jin Jin Jun, a expliqué que la principale source de déficit de près de 2 milliards de dollars était un ajustement ponctuel de la société, qui avait procédé à un nettoyage de tous les risques à la fin de 2012.

En d 'autres termes, Li Ning est tout à fait en mesure de ? faire ? les résultats de 2012 moins moches, les pertes de l' année écoulée n 'ont pas nécessairement été aussi importantes, mais Li Ning s' est contenté de prendre en compte les pertes futures potentielles à partir de 2013.Cela semble également corroborer ce que Li Ning a dit aux médias le jour de la publication de ses résultats, à savoir que le journal de 2012 est vraiment un remède à la misère de l 'entreprise.Un autre phénomène intéressant est que le lendemain de la publication du "pire" de l 'histoire de Li Ning, le cours des actions a augmenté de 4,93%.à la fin de l 'année dernière, une société sportive spécialisée, connue sous le nom d' une société à capitaux chinois exceptionnels, a enregistré une augmentation exceptionnelle de 25% des actions de Li Ning en une seule fois.

Li Ning est en train d 'opérer un changement radical avec courage et courage.

Changements importants dans le personnel.En tant que "leader spirituel", Li Ning est une fois de plus sorti de la montagne pour introduire le gentleman d 'or qui a créé le "mythe Dell" et le "miracle de Berry".

Les canaux changent.En décembre dernier, la société Li Ning a lancé un programme de remise en état des canaux, élément clef du plan de changement, qui vise à aider les distributeurs dans de nombreux domaines, notamment le nettoyage et le rachat des stocks, la réduction des ventes en gros, la rationalisation des réseaux de distribution, la réorientation des circuits et l'élaboration de plans de restructuration des créances.

Bien que l 'industrie ne soit pas d' accord sur le fait que l 'argent lourd a pris le nom de Dwayne Wade, la vedette de basket - ball de Nike, est finalement le signal de la force de Li Ning.

Le temps qu 'il a fallu à Apple pour se relever est un exemple que Li Ning aimait donner dans son interview.L 'environnement le plus difficile de l' entreprise est passé.Bien que la plupart des institutions aient analysé la performance de Li Ning en 2013 dans le rouge (c 'est - à - dire la perte), l' auto - rédemption de Li Ning est en cours.

Le courage de Li Ning mérite le respect et l 'étude de ses collègues, et nous attendons avec impatience son triomphe et sa renaissance après sa "rupture de bras"!