"P > avec une augmentation de plus de 40% par an, les fournitures de plein air sont devenues une vedette de" l 'adversité ".ADI, Puma, Li Ning se dirige vers l 'extérieur.Le marché extérieur de haute croissance, le rendement élevé pour vous.Quelle est la capacité réelle du marché des produits de l 'extérieur? Quelle est la compétitivité des marques sportives locales qui se préparent à entrer sur le marché de l' extérieur?< p >
"P" > strong "> Loisirs de plein air pour répondre aux besoins rigides / strong < / p >
P > > d 'après l' expérience des pays occidentaux, lorsque le PIB par habitant atteint 5 000 dollars des états - Unis, entrer dans une économie touristique de vacances m?re, où la demande de loisirs et les capacités de consommation augmentent et se diversifient, et où la demande de loisirs en plein air augmente rapidement à mesure que la nature se diversifie.Le Guide de la restructuration industrielle publié par le Conseil national pour le développement et la réforme encourage explicitement le développement de ? services de développement et de commercialisation de divers types de produits d 'activités extérieures tels que les loisirs, l' alpinisme, le ski, la plongée et l 'aventure ?.< p >
Http: / / m.pmae.cn / News / index u CJ.Asp >à l 'heure actuelle, le PIB par habitant est d' environ 5 000 dollars et les campagnes de plein air qui correspondent à ce niveau de PIB sont principalement des courses, des traversées et des alpinistes; le PIB par habitant devrait atteindre 10 000 dollars au cours des 10 prochaines années, et les campagnes de plein air telles que le camping, le bicyclette, le ski, le surf, l 'escalade, la randonnée, la randonnée, etc., seront rapidement accessibles et leur commercialisation intensive mérite une attention particulière.< p >
"P", "strong", "Growing future" in Small Market Capacity Trends
Http: / / m.pmae.cn / News / index \ \ u.Asp >Notre industrie du sport en plein air a connu une forte croissance en peu de temps, mais elle en est encore à ses débuts par rapport à la moyenne mondiale pour la même période.< p >
P > selon l 'Association américaine des industries extractives, plus de 140 millions de personnes participent chaque année à des activités en plein air aux états - Unis, ce qui représente une production économique de 730 milliards de dollars.D 'après l' Institut Samsung de recherche sur l 'habillement, les vêtements de plein air ont progressivement évolué vers l' habillement principal, la consommation de fournitures de plein air par habitant en Corée du Sud étant d 'environ 600 dollars en 2012, contre 530 dollars aux états - Unis et 260 dollars en Europe et aux états - Unis, respectivement.D 'après les statistiques de la coca, le montant total des ventes au détail des marques chinoises en plein air s' élève à 14 milliards 520 millions de yuan en 2012.< p >
"P > à l 'heure actuelle, la demande effective de notre industrie du sport en plein air est loin d' être suffisamment développée et les économies d 'échelle de l' industrie n 'ont pas encore été réalisées.Certains médias pensent que notre marché extérieur est en phase de saturation.La ? saturation en phase ? est un phénomène qui, pendant une certaine période, indique que le rythme de croissance de la population de l 'extérieur ne correspond pas à celui de l' approvisionnement en fournitures de l 'extérieur.< p >
< p > SPAN = lang = "en - US" style = "font - family: somsomsomali; font - size: 14pt; MSO - font - kerning: 1.0pt; MSO - ANSI - Language: en - US; MSO - fareast - Language: zh - cn; MSO - Bidi - Language: Ar - Sa; MSO - Bidi - font - font - family: Family http: / / MSO - ANSI - Language: en - US; MSO - fareast - Language: zh - cn; MSO - Bidi - Language: Ar - langua: Ar - sa" Times "New Roman" {page u break} / span >
"P" > est d 'abord le résultat de la croissance trop rapide du marché des fournitures de plein air, le marché n' a pas encore une p ériode de digestion suffisante et, lorsque l 'offre est supérieure à la demande, la "saturation progressive" est un phénomène inévitable.Deuxièmement, la structure irrationnelle de l 'industrie de l' extérieur est une autre cause de saturation progressive, et les services de loisirs devraient être au Centre du développement de cette industrie.La valeur ajoutée générée par les services de loisirs en plein air dans les principaux pays développés occidentaux dépasse 60%.Mark Payne a estimé qu 'il existait une ? petite tendance ? dans le monde: < http: / / m.pmae.cn / News / index \ \ P.Asp > > aux états - Unis < http: / / a > 1% de la population formait un petit groupe en raison de ses valeurs, de ses habitudes de vie, de ses modes de comportement et de ses caractéristiques physiques, et que de petits groupes formaient de petites tendances qui enfouissaient les grandes tendances de l' avenir.< p >
Dans mon pays, les loisirs de plein air vont de la petite tendance à l 'avenir.Bien que la capacité du marché des produits de l 'extérieur de la Chine soit très différente de celle de l' Europe et des états - Unis, le marché des produits de l 'extérieur de la Chine a l' avantage potentiel de devenir le prochain marché comparable à celui de l 'Europe et des états - Unis, que ce soit à l' extérieur ou à l 'intérieur de la demande.< p >
"P", "strong", "Ecological Outdoor Brands shows pyramidal / strong", "p", "p", "
"P > à l 'heure actuelle, les marques internationales de plein air sont presque toutes entrées en Chine, atteignant un record de 418, mais la croissance s' est ralentie; les marques nationales ont progressé à un taux d' environ 18%, contre 405 en 2012.à l 'heure actuelle, notre marque de plein air présente essentiellement une structure pyramidale: les articles de haute qualité sont presque monopolisés par des marques étrangères de première ligne, les produits de haut de gamme sont principalement des marques étrangères de deuxième et troisième ligne et quelques marques nationales, la plupart des marques nationales errent dans des camps de bas de gamme.< p >
"P > situé à la pointe de la tour de la marque de renommée internationale a une pure culture de marque en plein air, la maturité du système de R & D, ainsi que le sport de plein air est à l 'origine de l' Occident des loisirs, de sorte que le nombre de marques en plein air, bien que faible, mais forte performance.Il convient de noter que la plupart des marques locales sont désavantagées dans le domaine de la recherche - développement technologique et de l 'innovation des produits, que quelques - unes ont temporairement gagné le marché, que la plupart des marques sont encore très actives, que la pression de croissance des petites et moyennes marques est forte, que le marché se caractérise par une évolution graduelle et que l' effet Matthew est évident.< p >
Après l 'internationalisation de l' Outdoor, les entreprises mondiales d 'Outdoor ont atteint la plus grande demande du marché chinois, un afflux massif en Chine dans un court laps de temps est devenu une force de stimulation et de promotion de la marque de notre industrie de l' extérieur.Notre industrie de l 'Outdoor dans le système mondial de division du travail est également à bas de gamme, il n' y a pas en amont de la R & D de conception et de marketing de marque en aval.Les marques étrangères multinationales délocaliseront les cha?nes de production, adapteront la répartition des ressources des entreprises dans la cha?ne de valeur, abandonneront les cha?nes à faible valeur ajoutée et concentreront leurs ressources sur la création de leur propre compétitivité de base, ce qui fait défaut à nos entreprises de produits extérieurs.< p >
"P > les statistiques montrent que notre pays est très concentré sur le marché des produits de l 'extérieur, plus de 10 grandes marques internationales occupent plus de la moitié de la part de marché, et que les futures marques locales réussiront à dépasser l' effet de verrouillage de bas de gamme sur le marché extérieur, l 'investissement dans la recherche - développement, l' innovation commerciale, la culture de marque sera un élément clef.< p >