Le nouveau Directeur général de Puma, Bj?rn gulden, prendra officiellement ses fonctions le 1er juillet.Mais il a commencé à aider Jean - Fran?ois Palus à gérer les opérations.

　　Jean - Fran?ois Palus

Pour le Groupe Kai Yun, il est impératif de mettre au point dès que possible une nouvelle stratégie pour la marque Puma afin d 'inverser la tendance à la baisse de son chiffre d' affaires.

En fait, avant l 'arrivée de Bj?rn gulden, la société avait déjà, dans une certaine mesure, lancé cette nouvelle stratégie.Et l 'acceptation par le directeur désigné de cette nouvelle stratégie est naturellement l' une des conditions de son adhésion à la société.Jean - Fran?ois Palus nous a interviewés à l 'occasion de la cérémonie de lancement du nouveau maillot de l' équipe de Bordeaux.Cette manifestation témoigne également de l 'importance accordée par le Groupe Kai Yun au domaine de la performance sportive, qui, bien qu' étant relativement modeste, est à la base de la reprise de la marque.

Cette direction va bien au - delà du développement quasi total de lifestyle au cours des dernières décennies à Puma, qui a été la clef du succès de la marque dans le passé.

　　PUMA

En plus de la nouvelle PDG, Puma a récemment procédé à un échange de sang tout aussi important, le Directeur général de la nouvelle logistique, le Directeur général du marketing et le Directeur général de la conception se joindront à eux dans les mois à venir.

Afin de mieux faire la distinction entre Sport Performance et lifestyle, Puma a modifié son concept de magasin.La marque a commencé en janvier à Osaka (Japon) à lancer un nouveau concept de magasin d 'essai.L 'idée est de distinguer clairement deux grands marchés.à Osaka, par exemple, dans le magasin exclusif, les produits lifestyle se trouvent au premier étage et Sport Performance au deuxième étage.

Jean - Fran?ois Palus a indiqué qu 'il serait possible à l' avenir d 'ouvrir des magasins spécialisés dans la vente de produits lifestyle ou sport - performance.

Le marché de sport - performance représente actuellement entre 35 et 40% des entreprises.Mais l 'objectif de la marque n' est pas d 'augmenter cette proportion pour faire baisser la proportion de lifestyle, mais plut?t d' améliorer l 'image de sport - performance au service de Lifestyle.à cette fin, la société a pris des mesures dans les domaines de l 'innovation des produits, du parrainage des politiques et de la publicité.

Par exemple, la course mobile Elite lancée par Puma en février.ChaussureL 'innovation réside dans le fait que les chaussures sont dilatées en fonction du Mouvement des pieds.