進(jìn)入7月，歐洲奢侈品市場(chǎng)重組并購(gòu)潮風(fēng)起云涌，先是全球最大的奢侈品牌法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(LVMH)4日宣布，成功從法喬利家族(Faccioli)手中收購(gòu)了有近200年歷史的意大利米蘭咖啡館Cova;8日該集團(tuán)又宣布，將以20億歐元從控股家族手中收購(gòu)意大利高級(jí)羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權(quán);此后，全球知名奢侈品牌法國(guó)云開(kāi)集團(tuán)(Kering)10日宣布，成功收購(gòu)了意大利波米雷特集團(tuán)(Pomellato)的多數(shù)股權(quán);此前該集團(tuán)公布了出售旗下零售業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，明確向奢侈品營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型。Apparemment, la restructuration de l 'entreprise a entra?né une évolution positive de la stratégie de marketing des régulateurs dans le cadre d' une forte concurrence sur le marché.

Acquisition multiple

Lvmh4 a annoncé qu 'après avoir vaincu le concurrent Prada Group, il avait réussi à acquérir 80% du capital du café italien de Milan Cova et de son Groupe de marque, pasticceriaconfetteriacova.Une fois l 'acquisition achevée, la famille fajoli conservera 20% de la participation de Cova et continuera de participer à l' exploitation de la marque afin d 'assurer la continuité du style de Cova pendant de nombreuses années.à l 'heure actuelle, la Cova ne compte que 17 concessionnaires au Japon, en Chine continentale et à Hong Kong (Chine).

Selon les analystes, le café Cova, qui a été racheté par LVMH en 1817, est situé dans le ? Quartet d 'or ? de Milan, le meilleur endroit pour la collection de produits de luxe, dont les activités sont étroitement liées au tourisme et entreront dans la catégorie des ? autres activités ? en dehors des activités de base du groupe LVMH.

Le 8 ao?t, LVMH a de nouveau divulgué des informations sur les fusions - acquisitions et rachètera à la famille Holding, pour 2 milliards d 'euros, 80% de la part du détaillant italien de haut niveau en Cachemire, noyumi, qui conservera 20% de ses parts une fois l' opération terminée.Noyutanya est le plus grand fournisseur mondial de produits de laine fine, et les recettes des ventes devraient atteindre 700 millions d 'euros pour l' exercice 2013.Noyo Tanya a 130 magasins exclusifs, principalement la vente de haute qualité de vêtements en laine, tels que le Cachemire.Selon les analystes, il s' agit d 'une acquisition très co?teuse pour un groupe de luxe fran?ais de 67 milliards d' euros qui se concentre sur le marché de luxe le plus élevé.

Au cours des dernières années, LVMH a acquis de la famille fondatrice italienne Fendi, Pucci, Bulgari, et d 'autres marques bien connues.

Open Yun Fusion and sales Synchronization

Le 10 mai, Kai Yun a annoncé que la majorité des actions du Groupe pomillato (Italie), d 'une valeur de 360 millions de dollars, avait été rachetée conformément aux dispositions publiées le 24 avril.Pomirette est actuellement un petit nombre de marques indépendantes de bijoux en Europe connues pour leur bague de bijoux.

En avril, après avoir vaincu le rival LVMH, Kai Yun a réussi à placer la marque italienne de bijoux de luxe, Pomellato, dans une poche de recettes qui lui a permis d 'être compétitive dans le domaine de la bijouterie avec le Groupe suisse des sommets et le LVMH.Bowman Landau est l 'industrie familiale, fondée en 1967, est la cinquième plus grande marque européenne de bijoux, après Cartier, Chopard, Bvlgari et Tiffany.Sous le drapeau, il y a deux grandes marques, pommellato et dodo, et le réseau de distribution de pommando comprend 86 magasins de produits de marque et plus de 600 points de vente dans le monde entier.Sa marge bénéficiaire est extrêmement élevée, atteignant 20 millions d 'euros sur les ventes de plus de 100 millions d' euros en 2012.

Avant l 'acquisition de Berman Landau, kaiyun a annoncé, à la fin de l' année dernière, l 'acquisition de la marque chinoise de bijoux Kirin, créée conjointement par le joaillier de Hong Kong Chen ruilin et l' homme d 'affaires fran?ais Broussard, qui intègre les éléments traditionnels chinois et les concepts modernes de la conception, en complément du style occidental de conception sous le drapeau kaiyun.

En même temps qu 'une série d' acquisitions de bijoux, le processus de vente au détail sous le drapeau de kaiyun n 'a pas cessé.Le 28 juin, le Groupe a rendu public le nom du détaillant laredoute, sous le drapeau du Groupe de vente au détail, le Red CAT (redcats).Kai Yun a indiqué qu 'il ne s' attendait pas à une vente à un prix élevé et a demandé aux consortiums intéressés de soumettre leurs offres avant la fin du mois de septembre.Ainsi, au cours des opérations d 'annexion, d' acquisition et de démembrement des actifs, la Feuille de route de kaiyun, qui met l 'accent sur les produits de luxe et les articles de sport, est devenue claire.

L 'initiative visant à séparer certaines opérations a été lancée en 2010.Parmi les marques vendues successivement figurent thesportsmansguideinc, société américaine d 'équipement et de vêtements en plein air, thegolfwarehouseinc, détaillant en ligne, les grandes marques de vêtements onestopplus, Cyrillus et vertbaudet catalogues, les sociétés nordiques ellos et jotex.Selon les calculs du marché, Kai Yun a, à ce jour, rapporté plus de 1,2 milliard de dollars de liquidités au Groupe grace à la vente au détail, apportant ainsi un appui financier à l 'acquisition ultérieure de la marque de bijoux.