Afin d 'étendre l' influence de la marque dans le domaine de l 'extérieur, les entreprises sportives tendent à introduire des marques en plein air sous la forme de sous - marques ou à ouvrir directement des magasins régionaux de vente d' articles en plein air, ce qui crée une situation embarrassante pour les entreprises en plein air qui n 'ont pas encore "déconnecté" de la marque principale du sport, difficile à accepter par les amateurs de l' extérieur.

Pourquoi les marques sportives sont - elles désireuses d 'entrer et de sortir?

　Sauter dans la mer bleue

Cette annéeISPO BeijingL 'exposition asiatique sur les fournitures sportives et la mode se tiendra à Beijing du 19 au 22 février, avec la participation de près de 600 marques du monde entier de plein air, d' hiver, de sports extrêmes et de rue.Dans cette exposition, les marques sportives traditionnelles Adidas et Li Ning, qui ont déjà participé pour la deuxième fois consécutive, sont sans aucun doute l 'un des plus grands points chauds.

Selon des informations publiées, le premier magasin à l 'extérieur d' Adidas s' est ouvert à Harbin en 2011 et compte actuellement plus de 30 magasins dans le nord.Li Ning a pour pratique d 'ouvrir directement des marques secondaires dans le domaine de l' extérieur.à la fin de 2012, le premier établissement d 'exploitation directe Li - Ning explorer (Li - Ning aventure) a ouvert ses portes à la fin de 2012.

En outre, sous le drapeau de la dynamique chinoise (03818.Hk)SportKappa a commencé ses opérations en plein air deux ans plus t?t, 361 a récemment annoncé la création d 'une coentreprise avec des marques internationales en plein air, anzou (02020.Hk) a également testé des produits en plein air dans ses propres magasins.

Outre les facteurs tels que la surcapacité de la marque sportive elle - même, la faiblesse du marché, les stocks élevés, etc., les profits élevés de l 'industrie de l' extérieur sont la principale raison pour laquelle les géants du sport sont attirés.

D 'après l' étude sur les valeurs mobilières,Vêtements de sportSur les six premières marques de prix unitaires moyens sur le marché, quatre sont liées à l 'extérieur, le prix moyen est supérieur de plus de 70% à l' ensemble des vêtements de sport, tandis que les produits de chaussures professionnels peuvent être vendus plusieurs fois plus cher que les chaussures de sport.

En outre, la coopération avec les marques internationales de haut de gamme en plein air a également contribué à améliorer l 'image des marques nationales de sport.

　　Demande de coopération pour remplir le tableau court

Bien qu 'ils aient peur de sauter en plein air dans la mer bleue, toutes les marques sportives n' ont pas de bonnes techniques de "natation".

Les chaussures de plein air sont fonctionnellement synonymes d 'un vêtement d' assaut apparemment simple, mais il y a des sous - vêtements dans le tissu, la structure, et l 'accumulation de ces techniques de R & D prend du temps, c' est aussi la marque de sport à pied dans l 'industrie de l' extérieur le plus répréhensible.

En réponse, Wang Lei, Directeur du projet ISPO Beijing, Munich Exhibition (Shanghai) Co., Ltd, a également indiqué que les marques sportives traditionnelles sont très différentes de celles de l 'extérieur et qu' il existe souvent pour les marques sportives l 'idée d' un ? petit marché à l 'extérieur, avec nos ressources et nos capacités de disque ? qui peut être réalisé.Toutefois, à l 'heure actuelle, les marques sportives traditionnelles ne fonctionnent pas à l' extérieur aussi bien que prévu.

à cette fin, les marques sportives utilisent généralement la coopération avec les marques internationales pour entrer dans les affaires extérieures.

Dès 2009, Li Ning et la deuxième plus grande marque extérieure fran?aise aigle International s.A.

Quelques années plus tard, un membre de l 'industrie a déclaré à la presse que le projet d' ouverture d 'un grand nombre de coentreprises ne s' était pas concrétisé et que cette coopération n' avait pas beaucoup profité à Li Ning lui - même et n 'avait pas contribué à améliorer son professionnalisme à l' extérieur.

En revanche, la coopération avec ONEWAY à 361 degrés a été jugée préférable, notamment parce que 361 degrés détenaient 70% du capital de la coentreprise.

Han Ye, Directeur général du Centre des relations publiques du 361e degré, a déclaré au premier quotidien financier et économique que le marché extérieur s' était considérablement développé au cours des dernières années, mais que l 'afflux de plus en plus important de marques n' avait pas donné plus de dynamisme au marché, au lieu de provoquer une forte homogénéisation.

Wang Lei estime que l 'entrée de marques sportives traditionnelles dans l' industrie du sport en plein air est une tendance très répandue, à partir de laquelle il est important de distinguer les produits eux - mêmes, la recherche et le développement et la compréhension et le respect de l 'esprit sportif en plein air.