Dangdang a investi 200 millions de dollars sur le marché du commerce électronique de vêtements en deux ans

Nouvelles du matin du 18 juillet,VêtementsLa catégorie a donné à dangdang un nouveau point de croissance des affaires. Deng Yifei, Vice - Président de dangdang.com, a déclaré dans une interview aujourd'hui que dangdang.com a investi plus de 200 millions de dollars dans la catégorie des vêtements au cours des deux dernières années. La moitié de ces dépenses proviennent de livres et la moitié de vêtements.

Lorsque les vêtements en ligne ont commencé à attirer l'attention, en grande partie à partir de "tail goods hui" Shopping flash et rouge.En mars de l'année dernière, fanke, tmall, JD et d'autres commer?ants électroniques ont lancé des canaux Flash, dangdang.com a également lancé le 7 mai avec vipshop homophonique "tail pin hui" flash shopping.

　　DonnéesLes vêtements dangdang ont dépassé les livres pendant six trimestres consécutifs à un taux de croissance supérieur à 100%, ce qui en fait la catégorie qui conna?t la croissance la plus rapide.Le chiffre d’affaires de dangdang Garment a presque quintuplé, passant de 560 millions en 2012 à 2,7 milliards en 2013.Le taux de croissance des ventes et le taux de rendement sont beaucoup plus élevés que ceux des autres plateformes.

? Nous avons dépensé 200 millions de dollars en vêtements en deux ans, la moitié pour les livres et la moitié pour les vêtements.Deng Yifei, Vice - Président de dangdang.com, a déclaré.Lorsque dangdang a ouvert toute la cha?ne des ventes de vêtements, il a réalisé le Service des ventes de nouveaux produits, des ventes saisonnières et des ventes de vêtements de queue par la mise en page de "tail goods Flash Shopping + new goods Flash Shopping + Garment Mall".

Par rapport aux grandes catégories de commerce électronique telles que 3C digital et Food, le marché de l'habillement a plus de marge bénéficiaire.Selon les données comptables pertinentes, la marge brute de 3C Digital n'est que de 3 à 5%, tandis que la marge brute de vêtements est supérieure à 25%.Tmall est actuellement la plus grande plate - forme de commerce électronique de vêtements en Chine.Les ventes et les cours des actions des deux dernières années ont grimpé en flèche.Dangdang a également bénéficié d'une disposition positive du marché de l'habillement, qui a remplacé les livres et est devenu la catégorie cible de sa stratégie de croissance élevée.

Le succès de la catégorie de vêtements rend dangdang.com plein de confiance. Bien que certains critiquent le vipshop pour sa marge bénéficiaire brute de 24,9%, dangdang.com pour sa marge bénéficiaire brute de 18,2%, l'investissement massif réduit la marge bénéficiaire brute de dangdang.com, mais Deng Yifei, Vice - Président de dangdang.com, ne le pense pas.

"SiDangdang netEn ne faisant que des livres, la marge brute sera aussi élevée que le VIP.La catégorie de vêtements est une étape importante de la transformation réussie de dangdang.com en un centre commercial complet, de sorte que l'investissement nécessaire en vaut la peine.Dit Deng Yifei.