"P" > Lorsque des marques de vêtements à l 'étranger, en particulier des marques de luxe, P énètrent dans l' or chinois, la marque nationale de vêtements est très pressée. Bien que beaucoup de marques nationales aient franchi le pas de l 'internationalisation, par rapport à des marques de renommée internationale, qu' Il s' agisse de la culture de marque, de la conception, des moyens d 'exploitation ou des modes de canaux, il n' est pas possible. < / p >

La marque de vêtements nationaux, dans l 'esprit de la plupart des gens, n' a jamais été la première option, au mieux, n 'a pas été le premier choix, mais au contraire le deuxième "compromis".En tant que grand pays du vêtement, pourquoi est - ce si difficile de créer une marque de première ligne internationale?

< p > strong > A = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u f.Asp" > Status / A: Dynamic, but difficult, International Famous Brands < http: / / strong >

＜p＞　　"衣食住行",在中國(guó)老百姓的日常生活里,服裝需求被排在了最緊要的位置.事實(shí)上,自20世紀(jì)80年代以來(lái),紡織服裝業(yè)確實(shí)成為了我國(guó)發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一.深圳女裝、寧波男裝、汕頭內(nèi)衣、均安牛仔、海寧皮革等區(qū)域型產(chǎn)業(yè)集群的形成,使得中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)具備了強(qiáng)大的上下游配套能力.而雅戈?duì)?、?ài)慕、三槍、紅黃藍(lán)等知名品牌也表現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,其中不少品牌更在原有單一品類的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌延伸,向全品類發(fā)展,如紅豆從男裝延伸至家紡、家居服,浪莎從襪業(yè)涉足內(nèi)衣等.一些擁有良好客戶基礎(chǔ)的品牌還根據(jù)不同客戶群體的需求推出了針對(duì)性的品牌,如美特斯·邦威推出ME&CITY品牌,太平鳥(niǎo)旗下則擁有貝斯堡、帕加尼、樂(lè)町、魔法風(fēng)尚等多個(gè)不同風(fēng)格的品牌.甚至,不少國(guó)產(chǎn)品牌也邁出了國(guó)際化發(fā)展的腳步,波司登登陸歐洲市場(chǎng)、利郎男裝亮相

Milan Fashion Week

＜p＞　　在國(guó)際服裝市場(chǎng)上,我國(guó)也一直占據(jù)著服裝生產(chǎn)和出口第一大國(guó)的位置.然而,這些看似美好的發(fā)展勢(shì)頭和"第一"的排名并不能彌補(bǔ)中國(guó)服裝行業(yè)的痛,因?yàn)樗廊惶幱谟L(fēng)生長(zhǎng)的"青春期".云南億鵬經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理季林曉坦言,中國(guó)本土服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)目前還停留在價(jià)格、款式等層面,絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售都是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主,而國(guó)際知名品牌卻在逐步蠶食著中國(guó)服飾市場(chǎng).LVMH、GUCCI、PRADA三大集團(tuán)牢牢把控高端消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí),GAP、UNIQLO、ZARA和H&M等快時(shí)尚品牌則顛覆了原有的經(jīng)營(yíng)模式,掀起平民時(shí)尚革命.和國(guó)際知名品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論是品牌文化、設(shè)計(jì)理念、運(yùn)營(yíng)手段還是渠道模式,都望塵莫及,號(hào)召力同樣不可同日而語(yǔ),競(jìng)爭(zhēng)力自然也就形成了云泥之別.＜/p＞

< p > strong > A = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u Z.Asp" > question / a >

＜p＞　　據(jù)中國(guó)服裝品牌研究中心統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前有超過(guò)一萬(wàn)個(gè)服裝品牌,而且還不斷有新興品牌誕生.但在這以萬(wàn)為單位的品牌中,卻沒(méi)有一個(gè)成熟到足以走上國(guó)際舞臺(tái)呼風(fēng)喚雨.究其原因,品牌空洞化是最大軟肋.季林曉指出,中國(guó)的大多數(shù)服裝品牌自身沒(méi)有形成清晰的核心價(jià)值與品牌定位.《中國(guó)企業(yè)品牌管理能力白皮書(shū)》佐證了這一說(shuō)法,該書(shū)表明,90%的中國(guó)企業(yè)認(rèn)為品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要,但在年銷售額低于5億的中小企業(yè)中,有69%沒(méi)有基本的品牌定位,86%的企業(yè)沒(méi)有完整的品牌規(guī)劃.而作為服裝行業(yè)的靈魂,中國(guó)服裝企業(yè)存在一個(gè)普遍的問(wèn)題--缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格.中國(guó)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)起步較晚,水準(zhǔn)也相較落后于國(guó)際,本土尚未誕生具有世界影響力的服裝設(shè)計(jì)師,不少企業(yè)的設(shè)計(jì)以抄襲大牌為主.在這樣的前提下想走品牌化道路,無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng).＜/p＞

＜p＞　　著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家、廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)李凱洛則提到,中國(guó)服裝企業(yè)多采用多品牌、多開(kāi)店的粗放式發(fā)展模式,生產(chǎn)以量取勝,以過(guò)剩的產(chǎn)量滿足供應(yīng)鏈下游環(huán)節(jié)的需求.這一路線在短期內(nèi)或許能夠擴(kuò)大規(guī)模、提高收入、增加利潤(rùn),但長(zhǎng)期而言,毛利率和凈利潤(rùn)率很難保持,品牌附加值也難以提升.歸根結(jié)底,不能專注于品牌精耕細(xì)作的服裝企業(yè),終將難以擺脫成本上升、利潤(rùn)下降、庫(kù)存增加的惡性循環(huán).另外,優(yōu)秀的品牌在營(yíng)銷模式、管理模式、資本運(yùn)營(yíng)等方面,必定有自己的獨(dú)門(mén)秘笈,而中國(guó)服裝企業(yè)卻缺乏對(duì)商業(yè)模式的鉆研,只能默然地走在毫無(wú)新意的老路上.＜/p＞

"P > strong > A = href =" http: / / sjfzxm.Com / News / index u p.Asp "> Opportunities / A: à la fois internes et externes, relever les défis dans le lavage des cartes < www / strong / p >

Dans le même temps, l 'industrie de l' habillement a acquis une plus grande compréhension de l 'importance de la marque dans le nouveau cycle de pformation de l' écologie. En même temps, l 'industrie a acquis une plus grande prise de conscience de l' importance de la marque, de l 'autonomie de La production et de la compétitivité de base, et a favorisé l' autonomie de marque, l 'autonomie de la production et la compétitivité des marquede marque.L' importance de la direction du Conseil des affaires d 'état et de l' intérêt général de tous les secteurs de la société, ce sera le moteur de la marque des entreprises de vêtements en Chine.

Sur le plan de la logistique, la Chine a mis en place un système complet de logistique terrestre, maritime et aérienne pour assurer une "vitesse" très importante pour l 'industrie de l' Habill. Le plus réconfortant est que, après plus de 30 ans de travail intensif sur le marché, l 'industrie chinoise de l' habilla connu une forte croissance: la capacité de fabrication a toujours été un atout pour les entreprises locales, est - ce que madeinchina est anonyme? Sur le plan de la logistique, la Chine a mis en place un système complet de logistique terrestre, maritime et aérienne pour assurer une "vitesse" très importante pour l 'industrie de l' Habill. Et la Chine géophysique, riche en ressources, les matières premières ne sont pas le problème. Le plus. Le plus réconfortortest le plus réconfortortortortortortortortortortortortortortortortortortortde la concurrence, les entreprises de vêtements sur le marché intérieur a obtenu une position avantageuse sur le marché intérieur, yagor sports en cercle, Sugi marque de développement diversifié, Sept loups de Sport Marketing.........................................................................................................

Dans l 'évolution de l' industrie chinoise de l 'habillement, de la mode grossière à l' affinage, de l 'intérêt à l' efficacité, de l 'intérêt à l' efficacité, du grand pays de l 'habillà l' amélioration de l 'habillement, l' industrie chinoise de l 'habillest confrontée à un nouveau cycle de lavage de marque, et encore plus un grand défi pour la marque chinoise de l' adolescence dans la jeunesse chinoise.Le chemin de la carte a besoin d 'être long, résistant à la solitude, résistant à l' abrasion, pour accueillir les fleurs florissantes.

"P" > strong "> sortie: 10 ans de meulage d 'une ép ée, de moulage de produits de marque / strong < / p >

＜p＞　　在這場(chǎng)挑戰(zhàn)面前,唯有打造品牌的高知名度、高品質(zhì)認(rèn)可度才能站穩(wěn)腳跟,進(jìn)而挺立身板,但品牌化之路該如何落到實(shí)處?在服裝行業(yè)摸爬滾打多年的季林曉則分享經(jīng)驗(yàn)稱,品牌的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)、科學(xué)的建設(shè)過(guò)程,所以中國(guó)服裝企業(yè)首先需要建立系統(tǒng)化的品牌理念.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析了解消費(fèi)者的需求,確定品牌策略、定位、個(gè)性后,用堅(jiān)持積累形成品牌的風(fēng)格,并通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷將之植根于目標(biāo)消費(fèi)群體心中,才有可能建立真正的品牌.在這個(gè)過(guò)程中,搖擺不定的風(fēng)格是大忌,將品牌自身的特點(diǎn)發(fā)揮到極致才是上策,比如Chanel的優(yōu)雅、Balenciaga的精于裁剪、Burberry的經(jīng)典格子符號(hào)……

Tenir les caractéristiques de la marque, pour aller très loin.

＜p＞　　就在上周,云南億鵬經(jīng)貿(mào)有限公司將國(guó)產(chǎn)女裝品牌OYLL歐伊力引進(jìn)了云南市場(chǎng),而此前公司已經(jīng)代理了雅奴天使、春季等女裝品牌,季林曉表示,Oyll歐伊力的加入,極大地豐富了公司的產(chǎn)品線,而從傳統(tǒng)的單個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)向細(xì)分品牌的品牌集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,正是他的經(jīng)營(yíng)理念.季林曉說(shuō),品牌細(xì)分化能滿足不同年齡、不同個(gè)性、不同價(jià)值觀的消費(fèi)需求,為消費(fèi)者提供更多元化的選擇.細(xì)分品牌可以有針對(duì)性地?fù)寠Z目標(biāo)人群市場(chǎng),而品牌集團(tuán)化則體現(xiàn)了資源、實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng).＜/p＞

Selon tangjiageng, le marketde la publicité, de l 'avis de tangjiageng, la fa?on d' améliorer la réputation de la marque, est un maillon de la promotion de la marque, le produit est le poids de la création de la marque, le produit est le noyde la compétitivité de la marque. Parce que "le bien ou le mal de la qualité est per?upar les consommateurs directement par le consomm, le bien ou le mal de la qualité est directement per?upar les consommateurs.Recommande aux marques d 'accro?tre leurs investissements dans la R & D, de ne pas contr?ler les co?ts de fa?on à occuper le marché à bas prix.