La situation économique internationale est complexe et instable, les co?ts de main - d '?uvre augmentent, la demande sur le marché intérieur est faible...Au cours du premier semestre de l 'année, l' industrie textile de Jiaxing a été attaquée par de multiples ? courants froids ?, et les bénéfices totaux des entreprises de confection de plus de 1 à 5 ans ont même diminué de près de 50%.Dans une situation aussi grave, de nombreuses entreprises de confection sont entrées dans l 'état de "bouillir les grenouilles à l' eau chaude".Pour sortir de cette situation difficile, il faut chercher à changer, la transition est devenue un problème pour l 'industrie de l' habillement jiaxing.

　　Données

L 'industrie du vêtement

"Les affaires sont difficiles.On estime qu 'au cours du premier semestre de l' année, les affaires ont diminué de 2,30% par rapport à l 'année précédente. ?Hier, un responsable d 'une entreprise de vêtements a vomi sur la presse.

Le cas de cette entreprise n 'est pas un cas isolé.Les principaux indicateurs économiques du secteur de l 'habillement ont baissé de la même manière depuis le début de l' année, avec une baisse de 1,8% de la valeur ajoutée réglementaire et de 3,6% de la consommation d 'électricité entre janvier et juin, une baisse de 23,2% du montant total de l' imp?t sur les bénéfices des entreprises d 'habillement de janvier à mai, une baisse de 47,8% du montant total des bénéfices et des ajustements profonds dans le secteur de l' habillement.

En réponse à cette situation, le premier semestre de Jiaxing rapport sur le fonctionnement de l 'économie industrielle de la ville de Jiaxing a déclaré: ? au cours du second semestre, la ville mènera les entreprises traditionnelles du textile et de l' habillement à intensifier leurs efforts d 'adaptation technologique, à développer de nouveaux produits, à élargir les marchés intérieurs et étrangers, à améliorer la gestion et à accro?tre la valeur ajoutée des produits.Dans le même temps, insister sur la grande et petite, tout en veillant à ce que les entreprises prioritaires ne soient pas touchées par la production et l 'exploitation, et encourager les entreprises qui sont guidées par la politique industrielle, ont des commandes, des marchés et efficaces à produire à plein temps. "

　　Case

Les entreprises qui sourient aux hivers froids

Dans la dépression, les journalistes se réjouissent encore de découvrir beaucoup de rire aux entreprises de l 'hiver.Pourquoi ces entreprises continuent - elles de cro?tre régulièrement alors que la situation générale n 'est pas optimiste?

　　La différenciation ouvre un autre créneau du marché

Production de toutes les lignes de production dans l 'atelier "feu ouvert, la production de vêtements papillons, abeilles, jupes princesses, vêtements de fée...This is the most common scene in Zhejiang Yifei Game Co., Ltd.? Il a été dit que certaines entreprises ont enregistré cette année une baisse de leurs commandes et de leurs performances, et que nos entreprises n 'ont vraiment pas eu de tels soucis, et qu' elles ont continué de cro?tre régulièrement au cours du premier semestre de l 'année. ?Hier, Hang xiaodin, Directeur des produits de l 'amour, a dit avec confiance.

En fait, au début de l 'entreprise en 2003, l' amour est aussi la vieille route de l 'industrie de l' habillement pour produire des textiles ménagers et des vêtements de loisirs.Bien qu 'ils puissent aussi gagner de l' argent, les marques célèbres sont très compétitives, leurs avantages ne sont pas évidents.La transformation de l 'entreprise, devant le Président Wang Weijia.

Né en Europe depuis longtemps, le lac Pinghu a une vision différente de Wang Weijia."Pour transformer une entreprise, il faut une stratégie de différenciation, les caractéristiques du marché et de la clientèle.Ainsi, l 'amour a tourné le marché vers les Jeux d' enfants.Selon Hang xiaodin, c 'est comme ?a que l' amour est rouge.

L 'équipe de recherche et de développement de l' amour s' est attachée à la conception autonome et a créé la première marque nationale de jeux d 'enfants indépendants, Yijia Lin, qui s' inspire du contexte culturel chinois et intègre les éléments de la comédie, du jeu, de la Cartoon, etc.

? au premier semestre, nos commandes d 'exportation sont restées pratiquement intactes, après tout, nous avons fait des produits différenciés.La marque indépendante Yijia Lin produits sur la base de l 'original du jeu a été améliorée, mieux adaptée au marché chinois, les ventes sont également plus stables.à l 'heure actuelle, nous avons déjà des dizaines de magasins à Beijing, Shanghai et dans d' autres lieux. ?Selon Hang Xiaodian, la différenciation est le secret de la croissance stable de leurs entreprises.

　　B.Stratégie de marqueDevenir le point culminant de la concurrence

Demande des informations sur les ventes au cours du premier semestre de l 'année, Zhang Li, Directeur général du commerce et de l' exploitation de la société yisi Jia vêtements Co., Ltd Zhejiang - - "occupé".à ce jour, les commandes de la société pour le commerce extérieur ont été programmées jusqu 'à la fin d' octobre, et les ventes intérieures de la marque isijia ont augmenté de près de 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En 1994, isjia a été fondée au début, la société principalement pour les grandes entreprises de transformation, puis développé pour des marques étrangères de vêtements comme des "produits de marque".Etant donné que tous les contacts à l 'époque de la série en plein air, il y avait peu de vestes de golf dans le pays, le Président de la société a beaucoup réfléchi.

Face à des pressions concurrentielles de plus en plus fortes et à des problèmes de rentabilité, est - ce de continuer à "se marier pour autrui" ou de trouver d 'autres moyens de créer sa propre marque?à l 'heure actuelle, yisijia a déjà trois magasins directs dans des magasins tels que le rêve, plus de 180 autres magasins se sont joints à eux et sont installés dans tianmao, Jingdong, et d' autres plates - formes électriques.

à l 'heure actuelle, la société spécialisée dans la production de quatre grandes séries de vêtements, respectivement en caoutchouc anti - pluie série, de golf série, de velours série, série de vêtements de sport en plein air, les principaux produits vendus au Japon, aux états - Unis, au Royaume - Uni, en Suède et Dans plus de 10 pays et régions.Yisijia ventes intérieures de la marque principalement engagée dans des produits de sport de plein air, tels que les vêtements d 'assaut, peluche, sèche - linge, ski, t - shirts de plein air, de la peau des vêtements, sacs à dos, et ainsi de suite.

Pour les raisons pour lesquelles les ventes des entreprises n 'ont pas souffert, Zhang Li estime que cela est étroitement lié à la stratégie de marque, "Notre entreprise fait principalement des vêtements fonctionnels.Au cours de ces dernières années, le marché a de plus en plus besoin de vêtements fonctionnels tels que la protection contre le vent, l 'eau, les ultraviolets, la protection solaire, et d' autres, ainsi que notre marque yisijia a a fait une marque, a obtenuConsommateurLa confiance.

　　C.Habillement traditionnelPrendre le train de l 'opérateur.

Les "acheteurs en ligne" ne sont certainement pas étrangers à la marque de justile.Mais vous ne savez peut - être pas que ces vêtements à la mode viennent de l 'industrie de l' habillement Jiaxing - est en train de faire des informations scientifiques et technologiques (Jiaxing) Ltd.En 2013, justile est en ligne de vente de 200 millions de yuan, deux - 11 ventes de plus de 100 000, la société a maintenant plus de 2 millions de membres...

La voie du changement doit commencer en 2008.En avril de cette année - là, est en train d 'atterrir officiellement dans la ville de Taobao, est devenu le premier groupe d' hommes d 'affaires dans la ville de Taobao, le magasin de porte - drapeau justiyle en ligne.Grace au commerce électronique, les entreprises traditionnelles de vêtements ont mis à niveau les circuits de distribution.

Toutefois, la dynamique actuelle ne se contente pas de se contenter d 'être un simple fournisseur d' électricité.Selon le Groupe d 'experts de l' économie d 'électricité, le secteur de l' électricité est un canal, un nouveau moyen de communication, à l 'époque de "l' électricité pour tous", la Division des entreprises en ligne va progressivement s' estomper, "nos ventes en ligne ont régulièrement augmenté au cours du premier semestre, sans pour autant négliger le bas de la ligne.Après avoir mis l 'accent sur le succès de la route de l' électricité, nous pensons que l 'avenir ne peut se développer mieux que de marcher sur deux boutiques.L 'intégration en ligne est une tendance inévitable dans le développement du commerce de détail, et il n' y aura peut - être même pas de "pure electricity" à l 'avenir. "

On sait que, depuis janvier de cette année, de nombreuses ventes d 'o2o (Online to offline) ont été effectuées dans les usines de Jiaxing et ont réussi à attirer des dizaines de milliers de citoyens.à partir du mois d 'ao?t de cette année, les magasins de l' Association vont "fleurir dans tout le pays.

"Du point de vue de l 'industrie, nos produits de vêtements sont plus adaptés à la vente en ligne.En outre, Jiaxing a mis en place un système de services d 'appui aux entreprises, y compris la logistique, la conception de magasins, la photographie et ainsi de suite.Dans le même temps, des conditions de localisation avantageuses améliorent la facilité de distribution logistique. "Responsable de la Commission Municipale de la confiance