Ici le mondeVêtements chaussures et chapeauxLes quatre techniques à ne pas manquer pour découvrir le secret du mot ? Fast ? de H & M.

En tant que deuxième plus grand détaillant de vêtements au monde, avec plus de 3 000 magasins dans 53 pays à travers le monde, h & M a toujours été salué par l'industrie pour sa capacité à produire rapidement un grand nombre de nouveaux designs.Pour les détaillants traditionnels, le cycle de la conception à la fabrication d’un produit vestimentaire peut aller jusqu’à six mois, mais h & M ne prend que deux semaines.Alors, comment h & M peut - il aller aussi vite?

Les analystes de Morgan Stanley ont expliqué le modèle de H & M, soulignantH & MQuatre ingrédients pour devenir un géant de la vente au détail Fast Fashion:

　　I. avoir une grande équipe de designers pour suivre les tendances de la mode

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　　Un designer h & M con?oit des produits au Bureau

Au siège social de Stockholm, h & M emploie plus de 100 designers spécialisés dans l'analyse des nouvelles tendances de la mode, ainsi que plus de 400 designers spécialisés dans l'intégration d'éléments de tendance dans les créations.Son inspiration provient d'un grand nombre de ressources, les défilés de designers renommés, les médias, les concurrents jouent tous un r?le important dans la formation des objets de design.

　　II. Le planificateur décide du niveau de stock pour différents styles

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　Le personnel du Bureau d'études h & M inspecte les échantillons de tissus

C'est à l'équipe de designers, aux acheteurs et aux modélistes de décider du niveau de stock de chaque produit.Dans le même temps, la combinaison de catégories d'inventaire est adaptée à la couverture de la zone dans laquelle le magasin est situé, ainsi qu'au type de magasin.Par exemple, les modèles de mode en édition limitée ne seront disponibles que dans des magasins spécifiques du marché principal.

De plus, afin de réduire le risque de surexposition, les quantités de produits h & M sont également strictement contr?lées.Cette stratégie met non seulement l'accent sur l'idée d'amener les consommateurs à acheter des vêtements à la mode, mais contr?le également le risque potentiel de réduction des prix de H & M.Et essayer d'éviter les baisses de prix est l'un des facteurs clés qui ont permis à h & M de maintenir sa marge brute en expansion depuis les années 1990.

　　Iii. Un grand nombre de fournisseurs les approvisionnent en même temps

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　　Bureau de design h & M à Stockholm

Au total, h & M dispose de 20 centres d'achat dans le monde entier et travaille avec plus de 900 fournisseurs, principalement en Asie et en Europe.Le Centre d'achat est responsable de passer des commandes aux fournisseurs, le travail principal est de contr?ler les prix, d'assurer le transport rapide des produits et de surveiller le calendrier de production de l'usine.

Sur le marché asiatique, le délai entre la commande et la livraison est généralement de 3 mois pour un produit h & M et de 6 mois pour quelques produits, tandis que sur le marché européen, ce délai peut être réduit à 2 à 3 semaines, avec une moyenne de 6 semaines.

Iv. Les produits sont expédiés directement aux centres de distribution dans le monde entier

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　　Un flagship store h & M à Stockholm

Une fois la production terminée, les produits sont finalement distribués aux différentsLa boutiqueAuparavant, il était expédié directement du site de production aux centres de distribution de H & M dans le monde entier.Cela raccourcit efficacement le lien d'expédition intermédiaire et garantit qu'un produit peut être rapidement mis sur le marché une fois qu'il a été con?u.