Pour l'année financière la plus récente (1er septembre 2013 - 31 ao?t 2014), ASOS, un opérateur britannique de mode, a signalé hier:

Les ventes totales se sont élevées à 955,3 millions de livres sterling, soit une augmentation de 27% par rapport à l'année précédente.

Les bénéfices avant imp?t sont de 46,9 millions de livres sterling (75,9 millions de dollars), soit une baisse de 14% par rapport à l'année précédente.L'ASOS a été durement touchée cette année, mais la baisse des bénéfices a été plus faible que prévu par les analystes.

　　ASOSEn 2001, les actions ont été cotées au prix de 20 pence, le plus élevé jamais enregistré en février de cette année étant de 71,95 livres.Jusque - là, ASOS était un modèle de réussite pour les entreprises britanniques d 'électricité et un favori pour les marchés boursiers, attirant fortement les internautes de la 13e rue et de la 1020e rue, ainsi que la chanteuse Rita ora et la première dame des états - Unis, Michelle Obama.

Mais depuis cette année, l 'ASOS a subi des chocs successifs: la livre sterling s' est envolée, Barnsley 13 a traversé l' incendie, les investissements dans la remise en état des entrep?ts et l 'ouverture de marchés en Chine ont absorbé des sommes importantes.Après trois alertes successives sur les bénéfices, la valeur cumulée des actions a diminué de 68%.

Le mois dernier, l'ASOS a décidé d'adopter une stratégie de réduction des prix pour récupérer les marchés étrangers.Selon l 'Agence Reuters, le Directeur général de la société Nick 13ún Jetson a déclaré mardi à des journalistes que cette stratégie prendrait du temps avant d' être mise en ?uvre, mais, compte tenu de la clientèle actuelle, il n 'est pas irréaliste que le taux de croissance annuel moyen de 10% soit atteint au cours des cinq à six prochaines années."Tu vasVoirNous n'avons pas eu de difficulté à atteindre 2,5 milliards de livres (4 milliards de dollars) en 2020.

Dans le même temps, il s' attend à ce que les bénéfices se maintiennent au même niveau au cours de l 'année à venir et à ce qu' ils augmentent légèrement au cours de l 'année fiscale 2015 - 2016.Les analystes pensent que la clef est maintenant le niveau de la réduction des prix sur les principaux marchés et la date à laquelle le marché chinois pourra générer des bénéfices.

　　En outreL 'ancien CFO Nick beighton a été promu à la COO (Chief operator), et le CFO doit trouver d' autres candidats.

Stimulé par les signes de stabilisation des performances mardi, le cours des actions a rapidement augmenté de 19%, atteignant 22,51 livres, soit une augmentation de 16%, correspondant à une valeur de marché de 1,9 milliard de livres.