Le concept de marque un peu de désordre.

Stay true (vrai), Go Forth (etc.) (+ k par création), live in Levi (vivre d'intérêt), Reeves dans quelques années à noyau à plusieurs reprises la Déclaration marque n'est évidemment pas sage, n'est pas propice à l'accumulation de solides dans la marque distincte dans l'esprit de L'empreinte de l'utilisateur.

Des produits et des canaux de confusion.

Liste en 2003 à bon marché une série de Levi trauss signature pour l'utilisateur de se plaindre, au Wal - Mart, les ventes de magasins, etc. dans de grands magasins, apporte de la croissance des ventes, mais à l'image de marque.

La Sous - marque denizen (ville de Tannin), dont le prix est inférieur à la moitié en 2010, a été supprimée deux ans plus tard et pférée sur les marchés des états - Unis à faible et moyen niveau.

L 'utilisateur suit.

C 'est ce qu' a dit le Business Weekly: ? ceux qui recherchent la mode et ceux qui préfèrent les bas prix ont été perdus par levis ?.

Une étude réalisée par brandindex, société de conseil en marque, a révélé que sur le marché américain, les consommateurs agés de 18 à 34 ans avaient de moins en moins envie d 'acheter Levi.

Les consommateurs de plus de 50 ans sont devenus leur plus grand groupe d 'acheteurs.

La compétition est toujours perturbée.

Il arrive souvent que le leader soit pris au piège.

En plus de la curiosité de Lee, de CK sexy et de diesec sauvage, les principales marques de cow - boy, telles que uniqla, h & M, Zara et d 'autres marques de mode rapide, lancent la s érie de cow - boys et les prix sont d' environ 300 yuan, ce qui crée une pression considérable sur Levi 's.

En outre, la volonté de devenir la première marque chinoise de cow - boy, représentant de la nouvelle marque chinoise de jeans - JASONWOOD, la maturité des techniques de planification stratégique de la marque, la promotion de la Déclaration de marque "Insist 13123 \ \ 107on mine" (adhérer à la mienne), l 'accent étant mis sur la conception et l' innovation, plus "coller" à la jeunesse chinoise, de plus en plus appréciée par les jeunes, sans beaucoup de marketing.

Selon l 'enquête sur les consommateurs chinois de Mackenzie, une forte dépendance de la marque et une faible fidélité coexistent.

Qu 'est - ce qu' il y a de nouveau dans ce vieux arbre pour qu 'on ne l' abandonne pas?

Le mur rouge du quartier général de San Francisco illustre l 'esprit de base de levis: empathy, original, Integrity et courtage.

C 'est la source de la marque levis.

Plus souvent, levis est respecté en tant que synonyme original et mémorisé en tant que créateur classique.

Dans le passé, l 'accent a été mis sur le "courage" et l' intégrité ", comme les slogans de marque" vrai moi "et" aller de l 'avant ".

W + K de publicité, il y a cinq ans avant go pour Reeves la création (etc.) Histoire originaires "Rêve fondateur de l'horizon.

Mais aujourd'hui, dans de multiples fois bruyant, les jeunes ont commencé à prêcher la déteste paternaliste et la prolifération de l'inspiration, mais n'aime pas tourner autour du pot, de vivre une vie plus confortable de l'auto.

Quels sont les facteurs plus représentatifs de la jeunesse, de la vigueur et Reeves jamais dépassée? Quels sont les facteurs qui sont la propriété d'intégrer les jeunes d'aujourd'hui? "Marque l'essence de l'empathie" de toute évidence devrait être sur le point d'origine.

L'empathie, c'est d'entrer et de comprendre le monde de l'autre personne, et cette connaissance de pmettre une capacité d'autres.

Marque de raffinage

La pposition appropriée, pour que la valeur centrale de marque et des intérêts de la population cible est la dure vérité.

Qui est différente de la traditionnelle de marketing de persuasion, de l'empathie exige des entreprises ne peut être modifié d'autres, plus propre que de cette correction, afin de gagner le soutien de l'utilisateur en retour afin d'obtenir la vérité.

FCB Reeves et Agence de publicité à la recherche de valeurs jeune groupe découvert progressivement, on vit dans ce monde, tous les jours occupé, si c'est pour la poursuite de la richesse, de la puissance, de la santé, de la beauté, en fait, le but ultime est de me rendre heureux.

Mais il y a ceux qui on est heureux? Si heureux "sur demande" moment autour de lui, si difficile n'ose mêlée? N'est - ce pas les gens à cause de la réussite pour le bonheur, mais parce que le bonheur n'a pas réussi.

Dans le combat pour la vie, d'ajouter, quelque chose va bien s'amuser, comme le soleil de version et le courage de Van aujourd'hui.

Enfin, dans l'étude de l'histoire mondiale des millions de fans, live in Levi (vivre. Le Mouvement de la marque des vacances.

Dans le monde entier, ce geste de la terre a libéré les jeunes de leurs rêves lointains et de leurs épreuves, a redynamisé le stress, a profité de la souffrance, a fait de l 'idéal une réalité, a fait une nouvelle route intéressante.

Levis, qui ne chante pas si haut, commence à m 'aimer avec toi, jouer avec les jeunes gens.

FCB Directeur de la création de West

Commentaires: approximativement à la signification de "live in Levi sera réfléchie portait la marque.

Cette activité de montrer la liberté avec bonheur infectieux.

Reeves qui est témoin de l'histoire de la vie ".

La stratégie de développement de produits concurrents, de l'année

Quand on utilise le slogan "stay True", le slogan de marque de Lee s' appelle "stay 13 couteau 10 Curious".

Conformément à la politique de positionnement inverse de l 'ennemi, c' est - à - dire à l 'opposé de l' article de compétition.

Aujourd 'hui, le nouveau slogan de la marque Levi "live in 13 sui 10levi" est positionné à proximité de la curiosité de Lee, ce qui enrichit la notion.