作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH 2014財(cái)年上半年度的凈利潤(rùn)下滑4.3%，在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也只能勉強(qiáng)維持在3%-5%的低位;Burberry公司由于匯率影響和在中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售持續(xù)減速，稅前利潤(rùn)下降了12%;Prada集團(tuán)和Gucci所屬的開(kāi)云集團(tuán)利潤(rùn)在2014年上半年度都出現(xiàn)20.6%和4.7%的跌幅;2014年前三季度，Tod's集團(tuán)在華銷(xiāo)售跌了6%;歷峰(Richemont)集團(tuán)2014年雖然成功遏制住了其在中國(guó)的下跌速度，但依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

Selon l 'Association italienne des produits de luxe, malgré le ralentissement de l' économie chinoise en 2014, la contribution de la Chine à la vente mondiale de produits de luxe est toujours de 29%, et les marques de luxe ne connaissent pas bien les consommateurs chinois face à l 'évolution du marché chinois.Dans le cas de Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ Selon une analyse, ce mouvement de transformation de l 'image de marque "décontracté" a fait perdre à LV le caractère de loup - garou de la vente et s' est engagé dans une autre voie désagréable.

Il est clair que le marché chinois laisse beaucoup de problèmes aux marques de luxe.En raison de la politique de lutte contre la corruption, la demande d 'achat de cadeaux diminue, l' autoconsommation augmente, les habitudes des des consommateurs changent, les produits de luxe sont davantage des exigences de qualité de vie que des besoins faciles.Julius \ \ 13 \ \ 10 Baer luxury brands Fund Scilla Huang \ \ 13 \ \ 10 \ \ Sun \ \ agence Reuters a déclaré que certaines marques se sont saturées sur le marché asiatique et ont créé une fatigue esthétique.Comment faire en sorte que les consommateurs chinois qui ont changé aient une nouvelle perception de l 'image de marque, c' est ce que les groupes de luxe doivent faire d 'urgence en 2015.

Simon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\Leur demande de biens personnalisés uniques hérités de l 'esprit de marque continuera également de cro?tre. ?

Selon le rapport sur les produits de luxe en Chine 2015 publié par le Groupe yisop en association avec Rod, la consommation des consommateurs chinois pour les produits de luxe à l 'avenir sera stable ou en hausse.La montreSac à mainEt l 'attraction des bijoux diminue progressivement, les produits cosmétiques de haut de gamme pour le Groupe de consommateurs de produits de luxe grandissant en Chine est le plus attrayant.

Lorsque l 'image de haut niveau de la marque de luxe est établie, contrairement à la vente de vêtements ou de sacs à main co?teux, les produits cosmétiques des états - Unis peuvent se diriger vers la famille sur les prix et les circuits de distribution, non seulement pour accro?tre l' impact de la marque, mais aussi pour accro?tre les revenus.Selon les statistiques de 2013, les parfums et les cosmétiques sont devenus la plaque de 43 milliards d 'euros de valeur marchande dans la catégorie des produits de luxe, représentant 20% de l' ensemble du marché de détail des produits de luxe, après 23% seulement des bijoux et des montres, et devenant le Groupe de produits de luxe dont la rentabilité est la plus élevée.

L 'ancien concepteur de Gucci Tom \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\Pour atteindre l 'objectif de rentabilité escompté, l' augmentation des ventes est une étape essentielle, à cette fin, les marques de luxe proposent des sous - produits moins chers et moins chers et élargissent les lignes de produits de parfum et de beauté qui, lorsqu 'ils atteignent un volume important de ventes, génèrent des bénéfices substantiels et facilitent l' infiltration des marques dans la vie des consommateurs.

En attendant le succès de cette route, les grandes marques à la suite.En ao?t 2013, Marc Jacobs, le designer Marc Jacobs, la première série de produits de beauté Marc Jacobs \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\chezmoi.

L 'implantation d' une marque de luxe dans un film n 'est pas une nouveauté depuis longtemps, mais la marque de luxe coopère de plus en plus souvent avec une série télévisée.Et à partir de 2014,HermesPrada, Bvlgari, Givenchy, Ferragamo, gucci, LV, de plus en plus de produits de luxe apparaissent dans les séries télévisées nationales.

D 'autre part, le cycle de tournage de la série nationale est de plus en plus court.Article de luxeIl est de plus en plus disposé à mettre ses produits au milieu de la série de télévision nationale, la synchronisation de la nouvelle saison des vêtements.En fin de compte, les marques de luxe se rendent compte que sur le marché chinois, la base des consommateurs de produits de luxe est dispersée, que l 'implantation dans les films où de grands réalisateurs apparaissent ne peut pas être complètement couverte, et que la série télévisée devient un nouveau marché de commercialisation de contenu.

Selon MacKenzie, 20% de la consommation de produits de luxe est réalisée sous l 'influence des médias numériques.Au moins 70% des consommateurs de produits de luxe utilisent des téléphones portables intelligents, se connectent à des clients de marque de produits de luxe ou des écrans tactiles pour trouver leurs produits préférés.Plus de la moitié des consommateurs de produits de luxe utilisent l 'Internet pour effectuer des recherches sur les marchandises, rechercher les adresses et les prix minimums avant d' arriver à l 'h?tel.L 'avènement de l' ère de l 'Internet a permis aux médias en ligne d' occuper la vie quotidienne des gens, obligeant les marques de luxe à se concentrer sur le marketing numérique et à réaliser l 'expérience en ligne sous la ligne d' attraction.

Le marketing numérique des produits de luxe crée une image de marque grace à une large diffusion multiforme, renforce la compréhension des marques et des produits par les consommateurs ciblés, attire les consommateurs désireux d 'acheter et les transforme en consommateurs à long terme.à l 'heure actuelle, la plupart des marques de luxe en Chine ont leur propre compte public officiel de micro - blog, micro - lettre, et à la fin de 2014, Hermès et Chanel ont également ouvert un compte officiel de micro - canal pour promouvoir l' information sur les marques et les produits.

Dans le changement numérique du marketing des marques de luxe, la marque britannique Burberry est très active.Au sein de l 'équipe interne, burberry a constitué une équipe créative spécialisée dans le commerce électronique et les stratégies de numérisation.Dans l 'expérience de magasin, il y a un "théatre de détail" qui combine le commerce de détail et l' expérience sensorielle numérique.à l 'heure actuelle, deux "théatres de détail" en Chine sont situés à Beijing et à Shanghai.Sans guichet de caisse, le vendeur enregistre les relevés des achats des utilisateurs par l 'intermédiaire de l' iPad afin de mieux cibler le service.La lentille de vêtement est également transformée en écran par l 'implantation d' une puce sur un vêtement particulier, en regardant des vidéos de vêtement et des détails.