Peu de temps après la finale de la CBA de cette année, Li Ning a posté dans la vitrine du magasin Wang fujing un grand affiche qui disait "champion de Beijing! Boeuf!".Trois jours plus tard, le 25 mars, lorsqu 'un employé est venu ouvrir la porte il y a un matin, il a découvert qu' il y avait une grande lettre de graffiti B entre le "Boeuf" et le "point d 'exclamation" sur la vitrine.C 'est peut - être le "chef - d' ?uvre" laissé par les fans de Beijing passionnés au milieu de la nuit ou l 'intention de Li Ning.

Bient?t, l 'employé recevra une demande de l' administration municipale qui affectera la ville.Alphabet GraffitiNettoie.Maintenant, la vitrine de l 'armurerie de Wang fujing est redevenue intacte.Cependant, Li Ning, un bon marketing, ne veut pas laisser passer toutes les occasions de publicité.A la fin de l 'année, les fans de football sont encouragés à remplir les mots après "Boeuf" pour faire avancer le championnat.

Bien s?r, Li Ning ne peut pas quitter le produit de la publicité, le drame est le championnat de CBA Beijing.

Depuis l 'été 2012, quand il est devenu le sponsor officiel de la CBA,Li NingChaque année, pour l 'équipe qui remporte le championnat, le costume du championnat n' est pas exceptionnel cette année.Le soir de la finale, tous les joueurs de l 'équipe de Beijing portaient des t - shirts de championnat et étaient montés sur la table des lauréats.Ce qui est intéressant, c 'est que les mots "b?uf B" sur le vêtement sont masqués par du ruban noir, qui sont les slogans couramment utilisés par les fans de Beijing.Selon les médias, cela s' explique par le fait que l 'Association chinoise du basket - ball estime que les mots ne sont pas assez éloignés pour être diffusés.C 'est pourquoi il n' y a qu 'un mot "Boeuf" sur l' affiche de Wang fujing.

Cependant, dans le t - shirt du champion des ventes à l 'étranger, Li Ning n' a pas bloqué l 'ic?ne.Le slogan de l 'hégémonie, ainsi que le dessin de la mascotte mascotte de l' équipe de Beijing et de la Coupe du championnat "Top - prestigieuse", a provoqué le siège des fans de Beijing.En un jour, les champions des magasins d 'entités et des villes en ligne commémorent le vol de t - shirts.

Li Ning est content, mais le problème vient.

Il y a beaucoup de fans de foot dans le micro - blog officiel.AchatsLa réponse officielle est qu 'elle est vide et qu' elle doit être achetée en personne dans les magasins des entités.Toutefois, une fois que les fans se sont rendus dans les magasins de l 'entité, ils ont constaté que les t - shirts champions de tous les magasins de détail avaient été vendus depuis longtemps et que les membres du personnel consultés n' étaient pas au courant.A vaincre un fan vide, naturellement sur le micro - blog pour exprimer son mécontentement.

Comme on peut le voir, la Sous - estimation du marché et le manque de communication entre les différents canaux de distribution sont les principaux problèmes de Li Ning cette fois - ci.Il a été signalé que moins de 40 pièces de rechange avaient été préparées dans chaque magasin de Li Ning et que le volume total n 'avait pas été connu, mais que l' offre et la demande actuelles laissaient beaucoup à désirer.

Selon le quotidien de Pékin, Li Ning a pris en compte le fait qu 'il faisait encore froid à Pékin et que les t - shirts champions de manches courtes ne devaient pas être habillés en saison, mais ne pensaient pas qu' ils reflétaient une telle chaleur.

Il est évident que Li Ning a négligé dans ses prévisions de marché les éléments émotionnels importants de l 'industrie du sport.En outre, même si les fournisseurs des différentes filières sont relativement indépendants, Li Ning doit au moins fournir des informations de base sur les stocks.Si le personnel de service ne dit pas s' il n 'y a pas de marchandise, l' enthousiasme et la patience des clients seront en grande partie anéantis.

Bien s?r, il y aura encore des fans enthousiastes qui n 'abandonneront pas et qui continueront d' attendre la livraison de nouveaux t - shirts Champions.Lorsque le journaliste d 'interface a appelé le magasin de Pékin, on lui a dit qu' il n 'était arrivé que 10 jours plus tard.Les services commerciaux officiels, tels que les magasins officiels et les magasins de porte - drapeau de tianmao, ont indiqué que la réservation est acceptée, mais que les livraisons seront effectuées dans une quinzaine de jours environ.

Il y a plusieurs jours que Beijing a remporté le championnat, si le consommateur attend encore un mois et demi, la chaleur du marché va certainement baisser considérablement.Et le t - shirt du champion, un produit qui dépend de la chaleur de consommation à court terme, n 'est pas approprié pour le marketing de la faim.

Contrairement aux marques nationales de sport, telles que le piétinement, Li Ning n 'a pas d' usine, la production au nom de l 'usine, ce qui ralentit également dans une certaine mesure l' efficacité de la livraison.

Mais les conditions objectives ne peuvent pas être résolues à mi - temps, Li Ning doit trouver un moyen de maintenir la chaleur de la CBA à Beijing tout en stimulant la production, ce qui n 'est évidemment pas une simple proposition.

Cependant, avant cela, Li Ning doit d 'abord passer avec les opérateurs de tous les canaux pour obtenir les délais d' expédition.Maintenant, les différents canaux de la clientèle sur les délais d 'arrivée varient de 5 à 15 jours.L 'arrivée de quelques jours plus tard n' est pas très difficile, mais pour que les fans de Beijing puissent attendre de tout coeur, Li Ning doit leur donner une réponse solide.