ArmaniGroupe de la stratégie de marque est un modèle pyramidal.

Bien que la création de sous - lignes puisse être très rentable pour le Groupe arménien, de tels modèles comportent souvent les risques correspondants, tels que la réduction de la valeur de la marque, la perte de clients essentiels, l 'ambigu?té du positionnement de la marque, l' abus de pouvoir et la perte de la crédibilité de La marque, qui finit par devenir un membre aveugle du marché.Pourquoi Armani a - t - il réussi à se soustraire aux risques et à faire en sorte que son propre groupe soit à la merci des consommateurs de tous les milieux?

Chaque sous - Division, au service de différents groupes, avec différents concurrents, occupe des altitudes différentes de la pyramide et, en conséquence, a des rendements différents.La pyramide est centrée sur l 'architecte, qui représente les différents niveaux de l' esprit de l 'architecte, un style de conception très uniforme qui bénéficie d' une pure fragmentation.Gestion familiale, la petite taille et la fixation relative de la direction peut garantir la cohérence des produits, mais aussi la continuité de l 'expérience des utilisateurs.

Ce qu 'armani a fait de bien:

Les cadres très stables et peu hiérarchiques peuvent interpréter la marque de manière cohérente.

2. 100% des actions privées, avec une grande autonomie au niveau de la conception, ne sont pas soumises aux décisions des principaux actionnaires.

La distinction entre les sous - lignes de bas de gamme et les lignes principales et les lignes élevées, avec des réseaux de commercialisation différents, permet aux groupes de consommateurs d 'être indépendants les uns des autres et de ne pas s' emparer les uns des autres.

Même siPrixLe plus bas sous - ligne Armani Exchange, les prix sont encore deux fois plus élevés que les marques de mode rapides.Fashion marque est le Sous - développement des produits de luxe en bas de la ligne de base.

Armani \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

En 2005, une ligne personnalisée de haut niveau a été mise en place pour plafonner la pyramide et consolider le positionnement des marques de luxe.

Armani ne prétend pas être une ?uvre d 'art de la mode, il cherche plus de vêtements pratiques, confortables et simples.

Dans la plupart des marques de luxe, une fois supprimées, Armani peut continuer à ajouter des briques à la pyramide des sous - lignes, en grande partie en rapport avec l 'histoire de la marque.Pour les fabricants de vêtements, lorsque la marque est assez jeune, et a suivi l 'Ascension de la marque italienne dans les années 80, il a rapidement lancé un certain nombre de sous - marques qui, avec la ligne principale, se sont développées tout au long du chemin et ont une personnalité unique, tandis que le style de gestion ? autocratique ? bien connu de l' architecte George Armani garantit dans une large mesure l 'unité du Groupe.

Les h?tels, les restaurants, les librairies, les cafés, les maisons, le chocolat et les fleurs auxquels Armani est mêlé peuvent être appelés communément consommation de mode de vie.Mais pour les produits de luxe, le mode de vie n 'est pas un bon mot.Les mots qui paraissent et qui sont éphémères et rapidement consommables sont contraires à l 'éternité et au classique que représente la marque de luxe.Les mots "luxe" représentent une valeur qui dépasse la valeur du produit lui - même et sont l 'expression de la personnalité et de l' identité du consommateur.Et les marques de luxe représentent le sentiment de profiter de l 'expérience, mais aussi le développement de l' extension transfrontalière des modes de vie.

Cette évolution n 'est pas tout à fait négative.De différents points de vue sur le produit pour exprimer la personnalité du designer et la connotation de la marque, est dans une certaine mesure une expérience complète de l 'esprit de marque.Par exemple, la maison d 'armani, outre les meubles, la marque offre aussi la conception de l' espace personnel; tandis que l 'h?tel Armani est lui - même une expression presque artistique, même dans les cafés, les restaurants, les arts et métiers, fait partie d' une marque ouverte et pleinement pertinente que les designers souhaitent créer.