Dès 2011, Adidas a ouvert sa première boutique de concepts féminins en Corée du Sud.

Ce n 'est qu' en 2014 qu 'Adidas l' a introduit en Chine.

Septembre 2014, Adidas à Pékin a ouvert la première femme stocke ensuite à Chengdu et l'ouverture de deux femmes de magasins.

C'est un nouveau magasin de mode essaie de saisir des femmes sur le marché de la vente au détail, signifie également que le mode Adidas progressivement de subdivision.

"Le mouvement de marque sont en majorité des hommes, mais il y a maintenant plus de femmes d'adhésion".

The Key Way of Sport Information Co., Ltd.

Selon des données publiées, la part des femmes dans la consommation d 'articles de bureau a augmenté de 3,4% pour atteindre 38,9% en 2013.

Et les femmes Amatrices de sports de plein air ont des caractéristiques évidentes dans le choix de la mode et de la couleur lors de l 'achat d' articles de plein air.

En outre, les femmes par rapport aux hommes de caractère plus délicat, sur des produits de préparation pour plus de détails sur le matériel léger, la fonction d'une plus grande demande.

De plus, les femmes de la structure physiologique différent des hommes, dans des conditions difficiles de limite de sports de plein air, plus dépendants de matériel de sport, tels que des sacs de couchage de la chaleur, de résistance à l'humidité et le degré de portabilité, et ainsi de suite.

Les marques ont été pris dans le Mouvement des femmes du marché de la consommation d'énormes opportunités commerciales.

Les journalistes ont appris que de nombreuses marques commencent à convoiter le marché dans ce sous - secteur.

En 2011, thenorthface a été à l 'avant - garde de l' ouverture de magasins féminins spécialisés dans les sports de plein air.

Nike, l 'ancien adversaire d' Adidas, s' est joint à cette bataille sans relache.

Novembre 2014, Nike dans le centre commercial de l'?le de la Californie Newport Beach a ouvert sa femme après le premier magasin de l'expérience, le même mois et à Pasadena du Sud de l'état ville satellite a ouvert la deuxième maison de la femme de l'expérience de la boutique.

Novembre 2014, nike la première femme stocke à Shanghai IAPM centre commercial ouvert, à l'exception des produits près d'une centaine de paragraphe, il y a de nombreux projets de services, tels que "nike + de mouvement, système d'analyse de la démarche"

Services de climatisation, des sous - vêtements de sport, des expériences d 'achat, des cours de formation et ainsi de suite.

Adidas met davantage l 'accent sur la mode et invite les stars de la littérature à s' exprimer, à porter leurs produits et à diriger la tendance.

Nike, quant à lui, met davantage l 'accent sur l' expérience de ses clients en ligne, veut construire non seulement la vente de produits sportifs, mais aussi le développement des loisirs des consommateurs par le biais d 'une forme interactive.

Selon zhangqing, la différence de positionnement entre les deux parties est due à la différence génétique entre les deux sociétés, nike ressemble plus à une société de marketing sportif et Adidas est une société de production.

C 'est aussi la principale raison pour laquelle la distance entre Adidas et Nike s' est accrue ces dernières années.

Après tout, pour le marché, il ne suffit pas de bons produits, il faut que les consommateurs aiment et aiment le sport.

Bien que les gros a testé l'eau de ce segment de marché, mais beaucoup de l'industrie estime que la femme de magasin pour compléter le système de magasins existants, comme la mise en ?uvre de sport

Sous une forme, il est raisonnable.

Toutefois, cette approche de la répartition des marchés ne sera certainement pas généralisée.

Zhang Qing partage ce point de vue.

De son point de vue, les magasins de femmes ne sont pas aussi florissants que les magasins d 'intégration précédents, et l' avenir des magasins de femmes sur le marché du sport ne deviendra pas une prédominance absolue: ? l 'expérience des femmes de l' avenir Nike et les magasins de femmes d 'adidas ne seront pas beaucoup plus nombreux dans les villes de première ligne du Nord, avec un maximum d' une ou deux places par ville ?.

Zhang de jugement.

Mais sans aucun doute, de nouveaux domaines de labourage

Le bénéfice n'est pas petit.

Selon Adidas a déclaré que depuis 2013 de mener des activités de commercialisation de produits de la femme, la femme d'affaires de produits leur a considérablement augmenté, la croissance des ventes de maintenir deux chiffres.

Et d'ici à 2015, cette société sera ouvert en Chine plus le nouveau magasin.

Nike a annoncé l'année dernière et phare de la stratégie pour les femmes, dans les deux prochaines années des ventes atteint l'augmentation de 50 milliards de dollars à 70 millions de dollars.