Laisser la marque internationale à la terre, mettre à l 'épreuve la capacité de contr?le de la marque sur l' ensemble du marché, la connaissance de la Sous - culture et la capacité de percevoir la population cible.

Quoi qu 'il en soit, il faut retourner au produit lui - même, saisir le point lumineux du produit, de sorte que la marque reste sur le pied.

Sans regarder la macro - Stratégie de la marque, nous commen?ons par une simple adaptation de micro - blog:

La nouvelle couleur originale de la jeunesse balance, en définissant la jeunesse, Guide le public à choisir la vie qu 'il veut.

Nike inculque la conviction qu 'il faut se départir de lui - même et qu' il peut vivre assez longtemps chaque jour.

Ces deux plans ne représentent que la mise en ?uvre de la stratégie de la marque, ne représentent pas une orientation générale, mais quel mode de présentation préféreriez - vous?

En général, il s' agit d 'un chinois standard, mais le produit est présenté du point de vue fran?ais, anglais ou japonais.

Ce "modèle international" se traduit souvent par le maintien du style de marque, la reproduction de la langue de la marque et la traduction en chinois du texte anglais de la marque.

Tout le monde comprend les caractères chinois, mais chaque combinaison de caractères chinois donne un sens différent.

Bien combiné, c 'est parler des gens que le public peut comprendre; mal combiné, c' est le rythme des langues étrangères chinoises.

Le nom du produit est l 'un des critères pour déterminer si la marque a parlé ou non.

Par exemple, safeguard traduit en beauté, pampers traduit en aide aux bébés, sont adaptés aux propriétés du produit et aux contextes chinois, et l 'effet de "parler les gens".

Ce que l 'on appelle le personnel, c' est de se fonder sur les points chauds locaux pour faire des activités que le public peut comprendre.

La Bataille de coca cola, par exemple, est une branche de la bataille mondiale de la bouteille de coca - Cola.

à l 'étranger:

à l 'intérieur du pays, il est con?u comme suit:

"Déesse", "homme de la technologie", "homme de l 'expression", "homme de l' air", "femme de l 'air", "homme de la technologie", "homme de l' air", "femme de l 'air".

"Pleine performance.

Le succès d 'une bouteille de pseudonymes, qui permet à la créativité de se développer horizontalement, il y a une bouteille de paroles, une bouteille de texte...

Par exemple

Dans le magasin de vedettes de Shanghai, m doudou vêtu d 'une armure donne naissance à un cheval chinois en terre cuite, l' image de son peuple est très appréciée.

Imagine que si Gucci laisse les danseuses de la place se balader dans la rue avec leurs sacs, danser "le vent national le plus spectaculaire".

Si le Times sérieux publie sur le micro - blog officiel un "couché, debout, couché", "pas de chinois"...

Bien que cela se produise dans les yeux, la danseuse de la place va faire porter à Gucci le nom de "sac à manger" au détriment de son positionnement.

Cela dit, il y a encore beaucoup de marques, sa stratégie de mise en ?uvre de l 'innovation n' est pas dans le sol, mais dans les limites inférieures.

La pub de chewing - gum à flèche verte de la version de garing a une nouvelle fois mis à jour la connaissance du public de "gras".

Cette annonce semble être en train de rebondir avec la flèche verte de garing, et la stratégie de l 'époque était de penser que "jaline, comme tout le monde, est rouge, jaline peut donner à la flèche verte un nouveau concept de marque".

Mais la stratégie ne tient pas compte du point clef d 'un pfert de marque, c' est - à - dire la mise en ?uvre rationnelle de la créativité, tout en préservant l 'harmonie de la marque.