En 2020, decathlon représentera un quart du total des ventes en Chine.

La marque de sport de détail decanon ouvrira cette année 50 nouveaux magasins en Chine.

En tant que marque de vente au détail d 'articles de sport de qualité en France et en Europe, decathlon maintient une forte dynamique en Chine, non pas en raison de la conjoncture économique, mais en raison de l' énorme potentiel du marché chinois, qui ne présente aucun signe de ralentissement.

Pour Mulliez (Mulliez) de la famille et le lac (Leclercq) decathlon avec la famille de maintenir cette année devrait en Chine, ouvert au moins 50 magasins, près de la moitié du nombre de centres commerciaux existants de la Chine.

2003 decathlon shanghai a ouvert son premier magasin de la Chine, aujourd'hui, le nombre de centres commerciaux dans la zone supérieure de la Chine a augmenté de 135, y compris Ta?wan 6.

La fin de l'année, le montant total sera atteint 160, dont 8 magasins de Ta?wan.

Decanon est aujourd 'hui un acteur important sur le marché de différents types de sports, il n' y a guère de concurrence industrielle.

? à l 'heure actuelle, nos principaux concurrents sont des marques telles que Nike et Adidas, ainsi que des marques locales comme Antoine et Li Ning, qui ouvrent des portes dans de grands magasins ou dans des zones commerciales pour vendre des vêtements, des chaussures, etc. ?.

The Century air (bertrandtison) comments.

Le chiffre d 'affaires annuel du leader mondial Intersport est de 10,6 milliards d' euros et celui de decanon de 8,2 milliards d 'euros.

Toutefois, grace à un partenariat avec une société immobilière du Sud - est de la Chine, Intersport a tardé à entrer sur le marché chinois en 2012, avec seulement 10 magasins.

En ce qui concerne le leader russe de la vente au détail d 'articles sportifs, sportmaster, il y a deux ans, vient d' entrer sur le marché chinois et n 'a qu' une douzaine de magasins dans le nord.

"La Chine est un des pays decathlon la priorité", la région decathlon développement Directeur di 100 - (BertrandTison) dit.

Mais il a refusé de révéler

Le montant de l 'investissement, a - t - il déclaré, pourrait représenter 25% des ventes totales de la société dans cinq ans.

Selon la société, decathlon a ouvert ses magasins dans 60 villes chinoises, le nombre de nouvelles villes a atteint deux chiffres, et dans quatre ans il doublera pour atteindre 120 villes.

Afin de s' adapter au rythme rapide du développement, la Chine de decathlon a l 'intention d' agrandir sa réserve logistique pour la porter à deux fois plus qu 'elle ne l' est actuellement - 386 000 - d 'ici à la fin de 2016.

Le premier de la ville de decathlon shanghai accueillera la troisième fois d'entreposage, l'expansion de 2016 à 68 000 mètres carrés.

La zone de stockage est restée inchangée, 80 000 mètres carrés, un centre de distribution de Dongguan dans le sud de la zone de stockage en tant que fournisseur, à la fin de 2016 à partir de 40 000 mètres carrés à plus de 88 000 mètres carrés.

En outre, deux nouvelles decathlon sur la logistique de la ville d'entrep?ts par le Groupe Minjia construction, "un à Wuhan, d'ici à la fin de 2015 soit atteint 80000 mètres carrés, et l'autre à Shenyang, à alimentation centrale et du Nord - est de la Chine, à la fin de 2016 sera construit, 74 000 mètres carrés.

Di - (BertrandTison) des centaines.

"Bien que récemment, la crise financière, les effets sur les ventes en Chine le marché et nous n'avons pas été touchés par la crise", BertrandTison "decathlon, tous les indices de lumière verte, et, dans les cinq prochaines années, le taux de croissance du PIB de la Chine est supérieur à 6%.

Selon les prévisions, les 10 prochaines années, le marché mondial de l'expansion du sport, l'Asie compte étendre le marché de six, dont la Chine représente deux tiers.

à 150 milliards d'euros à 25 milliards d'euros entre la valeur du marché de la Chine d'aujourd'hui, est deux fois plus grande que la France.

En outre, même si les ventes ont brusquement stagné, decanon dispose d 'un positionnement compétitif des prix et d' un avantage de marque par rapport aux prix d 'autres marques internationales: ? c' est le moyen le plus efficace de sauver la crise ?, a déclaré Bertrand tison: ? nous l 'avons prouvé sur Le marché espagnol ?.

Au début, decanon était là.

"Cinq tigres": Pékin, Shanghai, Guangdong, Chengdu et Shenzhen, installer, la population de cette ville dans plusieurs millions à 20 millions de dollars.

Ensuite, de 2008 à 2010, decanon a ouvert des magasins dans plus de 30 villes de deuxième ligne comptant entre 3 et 10 millions d 'habitants.

Maintenant, declanon se dirige vers une ville plus éloignée de trois lignes.

"Les gens les gens plut?t que de première et de seconde ligne riche, la clé de notre succès réside dans le prix d'articles de sport et compétitifs de qualité pour répondre à ce besoin non" sport "base", di - (BertrandTison%) de le souligner.

Decathlon toute la cha?ne industrielle à co?t réduit autant que possible, en Chine, cette disposition de l'ensemble de la cha?ne industrielle a concerne la recherche et le développement, la conception, la production, des aspects logistiques et de réseau de vente au détail, et ainsi de suite.