Le ralentissement de l 'économie, l' évolution des mentalités de consommation et l 'émergence d' acquisitions à l 'étranger ont entra?né un ralentissement continu de la performance des marques de luxe sur le marché chinois.

Cependant, malgré la stagnation des ventes intérieures de produits de luxe, les consommateurs chinois demeurent les plus gros acheteurs mondiaux de produits de luxe, et selon certaines informations, les consommateurs chinois achèteront cette année environ 46% des produits de luxe dans le monde.

Les grandes marques sont également disposées à ouvrir de nouveaux magasins en Chine et à ne pas abandonner ce groupe mondial d 'acheteurs.

Récemment, certaines marques de luxe sont occupées par la fermeture des magasins, le LV se retirera dans les portes de la ville de deuxième ligne, burberry fermera 10 magasins en tout au long de l 'année, la coach fermera 11 magasins, etc.

Cependant, derrière cette marée de fermeture, il y a encore beaucoup de grandes marques qui s' ouvrent dans les nouveaux magasins chinois.

Ne craignent - ils pas la faiblesse actuelle du marché de luxe en Chine?

Le 1er décembre, Fendi a inauguré son nouveau concept boutique au SKP Shopping Center à Beijing.

Cette nouvelle boutique de concept Fendi Beijing SKP, qui intègre l 'essence et l' innovation de la marque depuis près de 90 ans, présente l 'esprit d' artisanat et met l 'accent sur l' artisanat traditionnel de Fendi.

Dans le même temps, le nouveau magasin a également publié la série 2016 printemps - été hommes et femmes.

Le 2 décembre, Kou Yi (Chloé) a également inauguré le magasin exclusif chinois de poches de porcelets Drew au centre commercial SKP de Beijing.

Le magasin est entouré de sept c?tés de sculptures en 3D, les murs frontaux, sous forme de matrice, sont remplis de toutes sortes de styles de Chloé é é \ \ 13 \ \ 10drew.

Pour marquer l 'ouverture de la boutique de concept, Chloé a également personnalisé et synchronisé un petit sac de poche de poker noir broderie Drew.

En novembre, une autre marque de bijoux, comme Cartier, Rolex, Van Cleef & 13, 10arpels, a également inauguré une nouvelle boutique à SKP, à Beijing.

A l 'exception de Beijing, en novembre également, la marque suisse de luxe Jacques Droz \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Marlborough (Montblanc) La nouvelle boutique de concept a été inaugurée dans le centre commercial de l 'IFC à Shanghai.

En outre, en octobre, le magasin d 'ufs du centre financier international de Chengdu (hublot) a ouvert.

Bien s?r, les nouveaux magasins que les marques de luxe ouvrent aujourd 'hui en Chine ont beaucoup changé par rapport à ceux qui l' ont précédé.

Tout d 'abord, sur le choix de l' emplacement, les marques de luxe ont pratiquement renoncé à l 'ancien champ d' or de la vente au détail de produits de luxe - Hong Kong, et non pas à l 'expansion aveugle dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' intérieur de la Chine, mais sont retournées dans les grandes villes comme Beijing et Shanghai.

En fait, dans le nouveau magasin de produits, la marque de luxe a également fait des ajustements ciblés.

Par exemple, l 'ouverture du nouveau magasin Fendi a co?ncidé avec la publication de la dernière série de marques, ce qui est différent de la nouvelle stratégie des marques passées en Chine.

Ces marques savent que les consommateurs chinois sont plus heureux d 'acheter à l' étranger, en raison de la politique de différenciation régionale antérieure.

Ces nouveaux magasins de concepts s' efforcent donc d 'éviter que les consommateurs chinois ne repoussent à nouveau leur consommation à l' étranger.

Par exemple, en raison de la chaleur du "petit cochon" en Chine, Chloé a ouvert le seul "petit cochon" chinois Drew sacs à main.

Cette attention peut, dans une certaine mesure, sauver les consommateurs chinois.

Enfin, les grandes marques sont disposées à ouvrir de nouveaux magasins en Chine et, dans une certaine mesure, à s' attendre à la reprise du marché de l 'or.