Selon Forbes, andrema est devenu une nouvelle ? menace ? dans la vallée du silicium, et même Nike, qui est toujours en position dominante, ne peut pas sous - estimer un nouveau - né aussi dynamique, car il ne faut pas sous - estimer le fait que le loup a déjà montré ses dents.

Cette étoile montante de l'industrie de la star, c'est le grand mouvement de la seconde marque avec Nike.

Under armure de cette étoile montante de la star de l'industrie en 2014, des recettes de dépassement de grand frère Allemagne Adidas, un grand mouvement de la seconde marque après Nike, Adidas, c'est la première fois pressé à la troisième place, le Président américain Barack Obama tous payer pour ?a, bien s?r, est créé en 1996

(andrema), le développement de l 'équipement sportif dans toute la gamme du domaine de l' habillement professionnel, a été créé par Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

A ce moment, la sueur Plank Kevin 23 ans comme star de football est à chaque fois un mouvement tout trempé fait très mal à l'aise, il espère qu'un article de vêtement peut résoudre ce puzzle, même dans le temps de mouvement le plus chaud peut également être maintenu propre et sèche.

Pourquoi ne pas lui - même personne pour ce faire, il a décidé de changer de vêtements?

Et a développé un t - shirt appelé HeatGear.

Il utilise des fils de polyester suffocants comme des matériaux tels que le polyester COOLMAX qui conduit rapidement la sueur et l 'humidité hors de la surface de la peau à travers des fibres à quatre tuyaux et qui se disperse vers les quatre c?tés, ce qui permet à la sueur de s' évaporer plus rapidement, de manière à maintenir un confort sec et confortable même à la surface de la peau en sueur et à l' habillement.

Ce tissu sec est non seulement doux, mais aussi facile à laver et ne se déforme pas après lavage.

La société de démarrage n 'a pas beaucoup d' argent, de même que la société est située dans le garage souterrain de sa grand - mère.

C 'est ainsi qu' andrema est née dans un garage souterrain et n 'a emménagé à Baltimore qu' en 1998.

Au début, andrema n 'a pas été un succès, et les ventes n' ont été que de 17 000 dollars pour l 'ensemble de l' année 1996.

Aujourd 'hui, le jeune andrema a 13 500 employés dans le monde, avec près de 4 milliards de dollars de bénéfices.

Alors, c'est comment constant, bigong Nike, implacable botte ADI, un grand mouvement de la seconde marque?

Pas comment faire? C'est la contrepartie verticalement le sport professionnel du personnel, l'Amérique est un pays désireux de sport, un tel calcul, le marché est très grand.

Absorption maximale de différents vêtements Khan collants et ordinaire est un mouvement d'absorber la sueur, attrape cette caractéristique, Kevin Plank de convaincre deux dans un climat chaud de l'Université de la ville de football team acheter son équipement: Georgia Tech (Atlanta, chaud et humide) et de l'état de Arizona (dans la ville de Phoenix près du), l'équipement de puis l'équipe de foot Atlanta Falcons porter cette marque.

Ensuite, un certain nombre de choix de l'équipe de l'équipement de 安德瑪 ne cesse d'augmenter, et cela inclut l'équipe de foot de plus de la moitié de la NCAA Division 1 - a.

安德瑪 Nike, Adidas, de saisir et de ces géants de l'industrie "ignorer" marché ", dans le domaine des collants de haute performance, plus spécifiquement, de recherche et de développement d'une feuille de matériau généralement consomme 18 mois, dans le même temps, la société a également commencé à élargir le domaine de partenariat et de coopération et de détail, la clé de l'Union sportive professionnelle afin de former une étroite relation de travail, début de l'équipement de fabrication, pour d'autres sports de conception de basket - ball, le rugby, tennis, golf, Marathon...

Un positionnement précis (positionnement), professionnel (profession), insiste (persistence), sous ? promouvoir l'esprit de contre - attaque 3p, la route a également lancé.

Bien que la position dominante actuelle de Nike ne puisse pas être ébranlée, il ne faut pas sous - estimer un nouveau - né aussi dynamique, le chacal a déjà montré ses dents.

Aujourd 'hui, sur le marché des services sportifs de haute performance, andrema occupe 75% du marché, loin de Nike et d' Adidas; sur le marché des articles sportifs professionnels, y compris les chaussures de sport, elle représente 31% du total, après 36% de Nike; et, dans le même temps, Les ventes et les bénéfices se sont rapidement accrus et les actions ont même dépassé Nike.