Le rythme de pformation et de modernisation de Li Ning n 'a jamais cessé face à un environnement de marché trop variable.

Ce n 'est que lorsque l' environnement commercial évolue et que l 'on réagit rapidement et de manière appropriée à l' évolution de l 'environnement concurrentiel que l' on parviendra à une croissance et à une maturité constantes.

Mais chaque changement de Li Ning semble prendre des risques.

Pour Li Ning, le changement le plus intuitif commence par son slogan publicitaire.

Il a connu l 'évolution de sept slogans: l' espoir d 'une nouvelle génération de Chine, le fait de se léguer l' excellence, le sport, mon existence, la beauté du sport, le partage du monde, l 'excellence, d' après sa propre nature, tout est possible et le changement.

En fait, la modification n'est pas simplement un processus d'identification visuelle ou de la publicité, c'est plus un processus de gestion.

Il représente la stratégie de positionnement, système de gestion, la culture d'entreprise, un changement de la poursuite d'objectifs par les organisateurs.

A partir de l 'évolution du slogan Li Ning, il n' est pas difficile de voir qu 'il va du conservateur à l' internationalisation puis à la reconfiguration de la marque vers le Haut de gamme et la jeunesse de la mode.

Il convient de mentionner que tout est possible, il faut dire que c 'est la phrase la plus largement diffusée de Li Ning et qu' elle s' accompagne d 'une croissance rapide de Li Ning.

Il a dit

Et la voix des jeunes.

A l 'époque, Li Ning connaissait mieux les consommateurs que jamais, mais malheureusement il n' a pas suivi le rythme de l 'innovation de ses produits, si bien que les consommateurs ciblés et les acheteurs réels, la marque vieillit, manque de personnalité, banalité, sont considérés par les consommateurs comme des étrangers de la mode.

Si le prix de marché du marché de subdivision, ou de l'age de subdivision,

Ne sont pas satisfaits.

Améliorer l'identité des jeunes le sentiment, est la cause fondamentale de la garniture de marque de remodelage.

Ainsi, l 'Armée de première ligne de la Ville, à ouvrir de nouvelles générations de consommateurs, est devenu la sortie de Li Ning.

Ainsi, en 2010, Li Ning a pformé "tout est possible" en "laisser le changement se produire", tout en annon?ant qu 'il a suivi l' ancien loto de Li Ning ln comme un nouveau logo officiel "l 'action croisée de Li Ning" pour achever le rapprochement de "Terre" à "Yang", la marque est devenue plus moderne et plus sexy.

Cette année, également connu sous le nom de revêtement au cours de la première année de réforme.

La garniture de changer de marque devenir des militants, des hausses de prix, le quatrième trimestre de 2010

Les prix ont augmenté de 17,9%.

Et les hausses de prix apporte la conséquence directe de l'avantage de prix dispara?tre du marché, de perte de compétitivité, ensuite il y a un magasin de vente diminué, l'inventaire, une réaction en cha?ne et beaucoup de fermer la boutique, et une série de.

Simplement par changer de marque ou de modifier un slogan n'est pas fondamentalement la stratégie des entreprises de pformation, de la marque, pour parvenir à une véritable évolution, également besoin du système de la stratégie et des ressources dans la promotion et le support correspondant.

Le changement de comportement extérieur n 'est que la première étape de la reconfiguration de la marque Li Ning.

En d 'autres termes, les changements extérieurs sont précisément à l' origine de la réaction de Li Ning à la demande de consommation des grands groupes à différentes époques, et chaque changement est urgent et difficile.