En 2016, alors que le commerce mondial de détail était en déclin, le marché chinois du sport a affiché une forte croissance.Le plus grand détaillant national d 'articles de sportBaileyLes états financiers du Groupe pour 2015 montrent que ses activités de chaussures de base n 'ont augmenté que de 3,2%, mais qu' elles sont dominées par le modèle de l 'agent.SportLes résultats ont augmenté de 17,2%.Li Ning, qui a été considéré comme une marque nationale phare de la Chine, après trois années consécutives de perte, a finalement gagné sa quatrième année en 2015.TranquillitéCette marque, qui a quitté Fujian, Ville d 'origine de la marque chinoise de sport, a franchi la barre des 10 milliards en 2015, atteignant 11,1 milliards, soit une augmentation de 24,7% par rapport à 2014.Toutes ces données montrent que, bien que le commerce de détail, y compris en Chine, reste en proie à des difficultés, le marché chinois du sport est en plein essor.

Alors, quelle est la distance qui nous sépare du niveau de la marque internationale de première ligne dans ce marché de sport de renommée mondiale en pleine prospérité?

Plusieurs directeurs de l 'industrie sportichinoise qui ont plus de 20 ans de travail dans l' industrie sportichinoise sont convenus que ? (cette distance, loin!) ? leur carrière a commencé au milieu des années 90.Directeur général adjoint du grand requin Basketball Club

Dans l 'analyse commerciale, il existe une théorie environnementale Pest importante, à la fois politique (Politics), économique (Economy), sociale (Society) et technologique (Technology).Plusieurs gestionnaires de l 'industrie pensent que la différence entre la Chine et les grandes puissances sportives mondiales dans l' environnement Pest est une raison objective pour laquelle les marques chinoises ont du mal à se tourner vers la marque internationale de première ligne.

On sait bien qu 'en Chine, les athlètes ne peuvent obtenir de meilleurs résultats que s' ils entrent dans le système.Cette action nationale visant à développer ce que l 'on appelle les ? athlètes nationaux ?, bien que souvent critiquée, est un problème de politique générale qui ne peut être modifié dans un court laps de temps.En Chine, bien que la CBA soit théoriquement une équipe professionnelle, sa course peut être réduite ou ajustée en raison de la nécessité de se préparer pour l 'équipe nationale.En conséquence, le parrainage des marques sportives associées peut également être affecté.　

En ce qui concerne les opérations commerciales, le marché chinois a également fait appara?tre un énorme déficit.Chananke a déclaré que, dans le cas de la NBA aux états - Unis, il y avait un Directeur général de l 'équipe et, parallèlement, un Directeur général spécialisé dans le fonctionnement commercial du club.Ils sont indépendants l 'un de l' autre et ne s' immiscent pas.Ainsi, le fonctionnement commercial du club ne sera pas trop influencé par les joueurs.Ainsi, non seulement le Département des opérations commerciales dispose d 'une compétence indépendante, mais il peut aussi être plus diversifié.Mais en Chine, les clubs sont presque exclusivement centrés sur les joueurs et les entreprises dépendent davantage de la performance de l 'équipe pendant la saison.Mais il n 'y a qu' un championnat par saison, et les autres équipes?

Selon la tradition chinoise, le sport n 'est qu' une chose à faire par les athlètes, et les athlètes sont un groupe de personnes "à quatre membres, à la tête simple".Aux états - Unis, depuis les jardins d 'enfants, les parents et les écoles se sont attachés à développer les habitudes sportives des enfants et à les encourager à participer aux clubs scolaires.C 'est dans ces clubs de sport, qui vont de l' école primaire à l 'université, qu' ont été formés un grand nombre d 'amateurs sportifs aux états - Unis.Beaucoup d 'entre eux sont arrivés à la vieillesse selon la tradition chinoise et ont continué à pratiquer.Ces amateurs de sport non seulement fournissent aux états - Unis une base importante pour l 'exploitation des meilleurs athlètes de classe mondiale, mais constituent également une base de consommation importante pour les marques sportives.Et taojing a choisi une plate - forme dotée de ressources de qualité comme aribaba comme Directeur général des opérations de compétition, aussi pour un rêve profond depuis de nombreuses années.Il espère qu 'un jour, les écoles chinoises auront des clubs de sport comme les Etats - Unis.Les universités chinoises peuvent également lancer des matchs de basket - ball quasi professionnels comme les étudiants américains.Il ne fait aucun doute que si ce rêve se réalise, le marché du sport en Chine sera spectaculaire - pour les marques internationales et locales, c 'est un avenir très prometteur.Pour l 'Etat, on peut aussi creuser plus de Liu Xiang, Yao Ming et Lina parmi les grands amateurs de sport.

L 'application de la haute technologie est un autre aspect du niveau de mouvement national plus bas que l' Europe et les états - Unis.Dans le passé, la formation des entra?neurs dépendait essentiellement de leur expérience personnelle.Aujourd 'hui, sur la base des données collectées par divers moyens techniques, tels que les moniteurs de terrain, taojing dit: "les entra?neurs européens et américains utilisent très bien les données...Les entra?neurs utilisent leurs téléphones cellulaires et leurs lunettes pour décomposer chaque mouvement d 'un athlète de la manière la plus fine possible, afin de déterminer son état et sa santé. ?En Chine, ces technologies de pointe sont loin d 'être pleinement utilisées.

Néanmoins, plusieurs gestionnaires sont convenus que la perspective d 'une marque de sport en Chine est très optimiste.

Li Hong, citant l 'exemple du marathon qui a explosé dans un cercle d' amis ces dernières années, rappelle ce qu 'il a observé en 2009 à propos du marathon national: ? à cette époque - là, il fallait aussi que l' école et le Gouvernement lancent des appels spéciaux et organisent les courses; les vêtements des coureurs n 'étaient pas professionnels et portaient des jeans et des chaussures de gateaux; la moitié d' entre eux fumaient des cigarettes ?.Mais le marathon d 'aujourd' hui, non seulement met davantage l 'accent sur la formation professionnelle et l' équipement, mais il semble aussi être un mode de vie à la mode.Cette tendance à considérer le sport comme une nécessité de la vie ouvrira de nouvelles perspectives aux marques chinoises.

Et les événements d 'aujourd' hui ne sont pas les mêmes.Selon chananke, lorsqu 'il y avait un match de football, les hommes d' affaires se disputaient 90 minutes d 'exposition.Aujourd 'hui, "une compétition est une fête pour les fans et les commer?ants".Le soir, il y a toutes sortes d 'activités commerciales près du stade, où les fans peuvent se rencontrer en plus de participer aux jeux sportifs des commer?ants.Ce modèle anime le développement de l 'économie autour du terrain.

Le problème le plus important, cependant, est que les marques sportives chinoises sont toujours en train de copier les itinéraires.Tout le monde pense que l 'absence d' un véritable esprit d 'innovation est le plus grand obstacle à l' entrée des marques chinoises dans le monde.Ils doivent trouver leur identité.